支付宝AR红包率先引燃“年味”成商家互动新方式

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作为2017年的第一个春节红包，支付宝ar真正的红包首先点燃了人们的“红包”热情，也给鸡年春节带来了不同的味道。自从支付宝正式宣布ar现实生活红包游戏以来，很多用户和组织都加入了“玩家”的行列，很多商家也开始尝试以这种全新的方式与用户进行深度互动，实现品牌曝光和线下排水。支付宝是一个真正的红包，开启了商业想象的另一扇门。

支付宝率先引爆了春节红包热潮

支付宝ar现实生活红包是基于“LBS+ar+红包”。用户在发送和抓取红包时需要满足两个条件:地理位置和现实生活中的增强现实扫描。与现有的红包形式相比，它们更具互动性和趣味性，这首先点燃了人们对“红包”的热情。

自12月底游戏正式发布以来，ar real红包里出现了很多场景。一些夫妇把“520”红包藏在代币上求婚。一些老板在年会上奖励员工红包，大学老师也放红包。“埋”进教室，用ar真红包让学生签到，增加了教室的乐趣和欢乐。就连厦门警方也以反欺诈海报为线索，将支付宝设定为真正的红包，通过红包吸引用户

支付宝和现实生活中的红包引发的热潮也促使更多的力量在春节期间加入了红包的阵营。1月5日，苏宁特易购推出了一款新的春节红包游戏，“所有的狮子都在ar抓到祝福的狮子”。用户可以通过ar场景捕捉不同的祝福狮子，并获得三种奖励:春联、优惠券和祝福。移动qq本月也发布了ar红包游戏。

商家使用ar红包来实现品牌曝光和线下排水

ar现实生活中红包的深度互动和线上线下的结合为各种场景营造了一种快乐的游戏氛围，这也是“心思敏锐”的商家所发现的。ar现实生活红包的使用可以促进与用户更深层次的互动，实现品牌曝光、线下排水等目的。

可口可乐是第一家与支付宝合作的公司。用户可以打开支付宝右下角的ar功能，浏览可口可乐农历新年包装广告中的福娃，查看自己过去一年的生活数据，包括旅游、购物、看电影等维度。经过审查，用户有更好的机会得到可口可乐公司发送的装满现金的红包。

不仅是快速发展的品牌，金融企业也是ar的“早期采用者”。兴业全球基金已经在北京、上海、广州和深圳的一些地铁站设立了现实生活中的红包。线索图是地铁站投放的“轻固定投资”广告。每次用户收到红包，对品牌来说也是一个深度曝光的机会。

要收到ar现实生活中的红包，必须满足在特定地理位置和使用支付宝ar扫描两个条件，这将刺激更多的品牌通过ar现实生活中的红包吸引用户到商店，实现线下排水。

从1月11日到1月26日，优衣库将在全国400多家商店分发ar现实生活中的红包，消费者可以用支付宝扫描优衣库的标志来领取。红包包含可以提取的凭证和现金。这是优衣库首次将ar技术与商店购物体验相结合。麦当劳还与支付宝合作了“新年独家红包”。当用户去参加活动的麦当劳餐厅时，他们不仅可以付账，还可以打开支付宝拿到红包。

此外，一些初创公司使用现实生活中的红包来传播他们的品牌，并且“煽动”的效果非常明显。全球B&B预订平台“一个B&B”以公司标识为线索地图，在全国范围内传播了约150万个红包，因为大多数用户通过搜索找到标识后会扫描红包，而“一个B&B”的百度指数在一周内增长了959%。

未来，ar红包定制能力将对所有企业开放

业内人士认为，ar技术的核心能力是弥合线上线下的差距，将线上注意力转化为线下流量，这也符合线上线下无缝融合的“新零售”趋势。

根据支付宝发布的信息，目前，可口可乐、肯德基、饿肚子、惠氏奶粉、优衣库、北门美、如家快捷酒店、宝洁(潘婷)等20多个知名品牌已经与支付宝合作制作现实生活中的红包，并为大多数用户准备了足够的现金红包和3000万张优惠券。除了官方合作，还有无数的商家积极使用ar现实生活中的红包与用户进行深度互动，实现线下排水。

据了解，基于蚂蚁金融服务开放平台，支付宝将在未来向所有品牌商家开放ar真实红包的定制能力，商家可以根据自己的品牌特点定制自己的ar品牌主题、内容和互动模式。

来源：搜狐微门户