京东发布电商消费报告：移动端购物比例占80%

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摘要:近日，JD.com与21世纪经济研究所发布了《2016年中国电子商务消费行为报告》。报告显示，手机购物和支付已经成为主流模式，中西部地区新兴消费阶层不断崛起。总体而言，电子商务用户倾向于健康理性消费，更注重商品质量。

蓝鲸tmt刘敏娟

近日，JD.com与21世纪经济研究所发布了《2016年中国电子商务消费行为报告》。报告显示，手机购物和支付已经成为主流模式，中西部地区新兴消费阶层不断崛起。总体而言，电子商务用户倾向于健康理性消费，更注重商品质量。

根据该报告，就购物方式而言，消费者更喜欢在一线城市和六线城市使用移动终端购买商品。手机订单占所有电子商务消费的近80%，在购买方式上处于主导地位。

同样，在支付形式上，基于移动终端的在线支付已经成为主流，微信已经成为消费者最流行的支付方式之一。京东白条支付在订单量中所占比例相对较高，消费者已经形成了消费金融产品的消费习惯，空的用户培训和开发空间相对较大。

值得一提的是，随着智能手机等移动设备的普及，中西部地区越来越多的消费者通过互联网购物。其中，贵州的手机消费占近90%，居全国首位。排名前七的贵州、宁夏、青海、西藏、甘肃、新疆和陕西都是西部城市，移动终端占比超过85%。

该报告还指出，从电子商务消费者的角度来看，80后年龄组中26-35岁的用户所占比例很高，是网上销售的主要购买者。其消费特点是注重商品质量，重视多样化的精神、文化和体育消费，对国外品牌的接受度较高，是电子商务消费的核心主导用户。

从消费行为和消费心理的分析来看，越来越多的中国人开始重视质量消费。2016年，理性用户数量同比大幅增加，用户消费理念正向健康、理性方向发展。一方面，近年来，消费者对质量的关注度持续上升，浙江、上海、北京、江苏等发达地区成为消费者最关心质量的省市；另一方面，价格仍然是电子商务消费的吸引力之一，促销在消费中起着明显的作用。

该报告预测，随着电子商务消费继续下滑，三线以下中小城镇的消费潜力将会爆发，中小城市将成为未来布局的重点；与此同时，品牌和高质量应该成为企业关注的焦点，以满足中产阶级的消费需求。

据报道，该报告基于京东大数据，分析了电子商务消费趋势、用户肖像、购买和支付行为、品牌偏好等维度。2016年，呈现消费升级、注重质量、理性健康、农村崛起等新的消费趋势。

来源：搜狐微门户