步履蹒跚 智能手表将成明日黄花？

本篇文章2943字，读完约7分钟

当价格不占主导地位时，智能手镯已经成为智能手表的最大竞争对手。

2016年底，摩托罗拉表示，由于缺乏市场吸引力，它将无限期推迟搭载安卓佩戴系统的智能手表moto 360。曾几何时，由于其完美的外观和良好的性能，这款智能手表一度盖过了苹果手表的辉煌，许多人猜测摩托罗拉的声明可能会变相退出智能手机市场。

从那以后，智能手表市场的坏消息一直在继续，智能手表的鼻祖pebble第一次参与进来。经过去年的裁员，它在年底被fitbit以超过10倍的折扣收购。2016年9月，lg和华为还宣布，他们不会在2016年推出新一代智能手表，因为市场反应不够强烈。

即使是被成千上万人喜爱的苹果手表，也难逃厄运。根据idc的数据，今年第三季度，苹果手表的销量同比下降了71%，从去年第三季度的390万台下降到今年的110万台。此外，2016年，谷歌为智能手表打造的全新智能平台android wear 2.0的发布被推迟，引起了业内的广泛关注。曾经辉煌的智能手表难道不能逃脱过去的命运吗？

在过去的四年里，智能手表已经衰落

2012年，一款名为pebble的智能手表在美国众筹网站kickstarter上诞生，它在不到一个小时的时间里筹集了100万美元。最终，它不仅筹集了1000多万美元，还获得了1500万美元的融资。它不仅创造了当时kickstarter的众筹记录，还使kickstarter一举成名。从那以后，pebble取得了长足的进步。2014年上半年，pebble和三星电子一度垄断了美国智能手表市场，两者都以96%的优势占据了美国智能手表市场。

2014年9月9日，苹果宣布将推出第一款智能手表——苹果手表。2015年4月，苹果手表正式上市。在全球数亿iphone用户和巨大果粉的支持下，苹果手表上市后改变了整个智能手表市场结构。苹果手表的出现也带来了一大批追随者一个接一个地进入这个领域。在苹果强大品牌的影响下，越来越多的用户主动接受了这个新事物。当时，智能手表迎来了第一次高潮。

2016年，形势急转直下。idc数据显示，与2015年同期相比，智能手表下降了近52%。从2012年到2016年的四年时间里，智能手表首次以未来科技的姿态诞生，这引发了业内猜测，手腕上的智能手表将取代智能手机，成为人类与互联网连接的主要载体。然而，在过去的四年里，情况发生了变化，老资格的pebble最终以低价出售，摩托罗拉希望终止moto360的开发，一度广受欢迎的lg和华为也证实，他们暂时不会推出智能手表。

根据idc对2016年第三季度智能可穿戴设备的销售预测，在廉价智能手镯的影响下，苹果手表的销量骤降70%，仅售出110万只。这导致了苹果的反击，苹果一直很冷淡。库克表示，可穿戴设备苹果手表的销量相当不错。然而，到目前为止，苹果公司还不敢在其财务报告中披露苹果手表的销售数据，只是将其归类为其他产品，而没有披露具体数据。idc的预测似乎没有太大不同。

当苹果手表成为行业的绝对领导者时，它的季度销售额只有110万英镑，这给整个智能手表市场蒙上了一层阴影。

衰落不仅仅是一个问题

很久以前，人们意识到，与手腕上戴的智能手表相比，需要不时拿出来的智能手机并不占优势。许多人认为智能手表将在未来越来越多的场景中取代智能手机，智能手机将逐渐成为低频工具。然而，现实正朝着另一个方向发展。也许不是人类不需要智能手表，而是智能手表还没有准备好。

从定位角度来看，智能手表的许多功能与智能手机重叠，如通讯、提醒、游戏、音乐、社交、体育、支付等。这些应用可以在智能手机上解决。此外，由于智能手表的屏幕尺寸限制，智能手机上的这些常见功能在智能手表上很难解决。虽然用智能手表查看信息、打电话和用手机支付看起来很酷，但它比智能手机有什么优势？

此外，由于其特殊性，智能手表需要一个特殊的系统，这导致智能手表的许多应用的二次开发。除了像英美烟草这样的有钱人，许多常用的应用程序并不适应智能手表的版本，这使得智能手表的使用就像阉割了的手机。而几千美元的价格，甚至苹果手表都没能解决短待机的问题。看起来很酷的智能手表不太受用户欢迎。

此外，智能手环提供了越来越多的功能，这使得智能手表在价格上不占优势的地位越来越尴尬。作为一种可穿戴设备，智能手表在健康和健身领域发挥着明显的作用，这些优势使智能手表在日常生活中非常有用。随着越来越多的智能手环戴上屏幕，除了基本的健康应用，它还提供显示时间、提醒和呼叫等功能。当价格不占主导地位时，智能手镯已经成为智能手表的最大竞争对手。

让人们对智能手表的未来感到更加忧郁的是，苹果手表广告中复杂的功能和未来的用户界面已经成为人们青睐智能手表的重要原因。从第二代产品开始，苹果不再强调苹果手表的花哨功能，而是强调运动和健康的核心卖点。数千美元的价格怎么能与能取代其核心功能的智能手镯竞争呢？很明显，长期以来，用户很难凭自己的感觉来支付账单。

idc第二季度报告显示，2016年Q2智能手镯全球销售额同比增长48.7%，中国智能手镯市场同比增长92.1%。显然，由于各种因素，智能手表迎来了第一次低潮。

智能手表制造商如何打破游戏规则？

Pebble已被出售，moto360将停止开发，lg和华为也暂停了这一进程，以等待市场的新变化。面对当前的形势，智能手表制造商如何打破游戏规则？

第一，科技创新。12月26日，苹果公司最近获得了一项名为编织屏幕的专利，该专利详细介绍了用传统材料编织透光材料的方法。据预测，这个屏幕将来可能会出现在苹果手表上。此外，如三星的可折叠屏幕、华为的石墨烯电池和微软的增强现实(Augmented Reality，ar)技术，这些技术创新在应用于智能手表时将实现质的飞跃，这将解决它们的痛点，并吸引更多用户选择购买。

第二，陪护市场。近年来，以安全保护为重点的儿童手表出现了。磁铁矿技术公司的首席执行官李志华曾宣称，2020年儿童手表的年销量将达到5000万只。随着儿童手表的爆发，为防止老人走失，以定位、安全区域和紧急呼叫功能为主的老人手表也开始兴起。手表作为一种便携的东西，已经成为个人防护中极其重要的可穿戴设备，在特殊人群的陪护市场中发挥着主导作用，也是智能手表制造商未来突破的重要方向。

最后，改变手镯。众所周知，智能手表在技术含量上比智能手镯更高，在功能上也有很大的重复。因此，将智能手表转化为智能手镯有其固有的优势。由于智能手表还没有真正到来，它不太可能在短期内爆发。也有必要放弃许多华而不实的功能，退而求其次，专注于智能手镯，赢得手镯市场，回到智能手表市场。

如今，智能手表正处于发展的十字路口。面对悲观的未来，如何选择将决定其最终的发展趋势。好消息是谷歌似乎没有放弃智能手表的未来。根据美国科技新闻网站theverge的报道，android wear 2版本将于今年2月推出，该版本曾多次跳票。然而，沉寂了一年的lg最近在欧洲市场注册了几个智能手表的新商标，包括手表款式、手表专业、手表力量和手表鞋底，这似乎也表明lg将重新进入智能手表市场作为回报。

作为一个曾经出名的可穿戴设备明星，智能手表肯定有它的价值，而短暂的黑暗可能只是黎明明的前奏。

来源：搜狐微门户