网剧五年跃进：价格爆了，造假多了

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《锦绣未央》有241.6亿点击量，《爱情O2O》有172.5亿点击量...近年来，随着热门热门热门电影和电视剧的收视率和点击率达到历史新高，它已经成为大卫电视和视频网站吸引用户和增加流量的主要武器。各方都开始关注头部的高质量内容，各方都与制作公司联手加大对爆炸式影视剧的投资。

爱奇艺声称今年在内容领域投资100亿元，主要内容投资策略是主打内容。腾讯副总裁、企鹅影视首席执行官孙忠怀向CBN表示，2017年对自制内容的投资将是去年的8倍，大规模制作的主打内容也是投资重点。那么，爆炸性电视剧的知识产权是如何培育、改编和发展的呢？

心满意足才是力量

随着视频网站的发展，视频点击率已经成为衡量影视剧受欢迎程度的新标准。在过去，上亿的电视剧已经震撼了人们，现在电视剧的点击率已经进入了数十亿的时代。例如，2016年下半年，有五次点击量超过100亿次。可以看出，爆头内容为视频网站带来了大量流量，也成为视频网站的重要内容。根据去年电视剧十大点击率的数据，排名第一的点击率达到261亿，排名第十的点击率下降到101.7亿。之后，差距会更大，这说明了标题内容的重要性。

在最近一次关于创业生态的会议上，左志坚(拇指阅读的创始人)表示，十年后，内容仍被混淆和认识，从未涉足互联网的米微传媒创始人兼首席执行官马东富一接触互联网就赚了很多钱。“要通过制作头部内容来赚钱，腰部以上的内容就足够了。如果你做了底，你就会赔钱。”马东认为，内容领域就像一个金字塔，只有5%的标题内容，前20%叫做高质量内容，其余都是普通内容，只有少数标题内容可以得到最高的价值。

影视行业分析师周倩说:“随着人们生活节奏的加快，时间的碎片化越来越严重，人们看电影的时间也越来越有限。对于几十集的影视剧，观众可以抽出的时间是有限的。此外，形成话题和分享经验是受众的习惯，这决定了受众能够关注的内容是有限的，难以支撑利润。”

目前，各大平台都在头内容上做出了很大努力。美国视频网站网飞因电视剧《纸牌屋》而出名，该剧耗资巨大。就电视剧的高投资和高配置而言，美国市场不亚于一部大片，国内电视剧的投资理念也正在向这方面靠拢。各大视频网站逐年增加对自制内容的投资，重点放在标题内容上。

根据安信证券的行业研究，网络电视剧的价格飙升始于2011年。首部网络电视剧的价格从2011年初的10万元/套飙升至2016年底的900万元/套；由于宏观经济增长放缓，传统电视台更难吸引广告，预计空.将限制电视台购买电视剧的价格上涨然而，作为视频平台竞争的一个重要起点，头盘被各大视频网站视为核心竞争力。

电影和电视公司也把标题内容作为一个重要的方向。华彩影视在2015年提出了sip战略，并把超级ip内容，即头内容，作为其影视内容制作的主要方向。这也使得华彩占据了2016年十大电视剧的三个席位。

爆炸会产生欺骗

我们怎样才能让爆炸的内容令人满意呢？

一个好的剧本是电影和电视内容爆炸背后的核心。无论是远程传播还是从大ip改编，剧本都需要有文化价值的内容和有正确价值的好作品。另外，要根据市场对项目进行准确定位，找到合适的创意团队和主演；优秀的制作、大的营销和合适的播出平台是必需的，每一步都是不可或缺的。

我们对影视剧类型的选择非常挑剔。纵观近年来的影视剧爆炸，她们基本上都是身着古装的传奇女性。对此，在影视剧行业拥有数十年经验的科通传媒副总裁刘智告诉记者:“女性是电视剧的特定消费者。与男性相比，女性观众更喜欢看电视(csm媒体研究数据显示，2015年，女性看电视剧的平均时间为290小时，而男性为248小时)。以女性为主导，利用女性可以赢得足够的市场份额。此外，女性古装的传奇主题给女性观众一种替代感。这位传奇女主持人的成功故事，通过自己的努力，终于有所作为，并很容易引起观众的共鸣。”

主题只是一个方面，成熟的知识产权也受到影视公司的重视。这些IPs通常是一些流行的网络文学，需要一个系统的影视剧制作管理方法。刘智告诉记者:“ip就像一颗种子。一颗种子能否最终长成参天大树，需要后天的阳光和雨水的滋养。没有大ip，将会有爆炸性的产品，这将需要大量的后期工作。从ip的整体规划和定位到编剧、主要创作者和主角的选择，到拍摄和制作过程，到后期制作，最后到营销，每个环节都有大量的工作。此外，知识产权的整体规划、开发和运营也非常重要。以创建大型知识产权孵化系统为目标，我们将在相同的知识产权内容下实现多种业务模式。例如，《爱情O2O》突破了电影、电视剧、游戏的藩篱，实现了电影与游戏的联动《亲爱的翻译》也已经连载了

用理性作为感性的内容

内容制作团队做了哪些努力将一个受欢迎的ip发展成一部爆炸性的电影和电视剧？

刘智说:“首先，我们需要一个好的制片人。制片人是项目的核心。制作人带领团队在项目的每一个方面做好每一件事:进行准确的市场定位，选择优秀的编剧，联系优秀的主演和创意，然后在制作中实施，最后在营销中实施。”以《锦绣未央》为例，剧本策划团队坚持“永不注水”。生产团队从服务、镜头应用和后期制作方面追求卓越。发行团队深入市场，把握趋势，分析各平台收视情况，根据平台优势提出播出建议，选择最合适的时间表，实现平台价值最大化。宣传营销团队采用平、硬、广的投入和密集的推动活动进行电影营销。

做这件事不容易。过去，影视剧的制作往往受到影视公司高层管理人员、投资者、编剧等的影响。影视剧是高风险投资，个人影响力越大，风险越大。

著名导演刘江执导的《让我们结婚吧》等作品抨击了当前网络影视数据的欺诈行为。刘江告诉《第一财经记者》:“目前，很多电视剧在网上有数十亿的点击率。令我惊讶的是，许多戏剧都爆炸了，而其他的却没有爆炸。评级假、点击假、阅读假、粉丝数假、艺术家指数假、编剧假、三视图假、利润假、成本假、上市报告假，这个行业里什么是真的？

做电视剧是很感性的，特别是对于投资巨大的高端内容。但是，如果我们能够用合理的方法来制作和制作影视内容，我们就能够最大限度地控制风险。

刘智还说:“行业欺诈现象确实存在，这可能使我们看不出什么是好作品。”同时，演员的工资太高，透支制作成本也是一个问题。最后，该行业缺乏诚信。这是由市场不规范造成的。中国市场发展太快了。整个艺术家行业尚未建立良好的行业规范。该行业需要在这些领域进行改进，以实现健康发展。”

毕竟，目前的影视剧行业还存在很多困难，这也凸显了“爆炸模型”的价值。

来源：搜狐微门户