央视春晚直播：爱奇艺腾讯争第一 优酷第三

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这场持续时间最长的综艺节目不仅是观众的盛宴，也是主要广告商和视频平台的盛宴。今年获得授权的三大在线视频平台也各有收获。

有着30多年历史的《春晚》已经成为寿命最长的综艺节目，而这一年一度的《春晚》也成为最受欢迎的电视节目。

根据中央电视台28日的公告，在除夕夜，超过一半的中国家庭观看了春节晚会，每个观众观看了161分钟。晚会总观众份额达到78.72%，其中全国(含地方电视)直播电视收视率达到30.88%，跨屏幕收视率达到31.46%；平行频道总收视率达到17.64%，比猴年高0.48个百分点。该网络同时观看了超过1亿次的放映。

主要平台的战斗态势

杜宇军收集了三大视频网站的具体数据，这些网站在今年春晚获得了直播权。根据中央电视台28日发布的数据，爱奇艺仍然是看春晚最多的，其次是腾讯和优酷。

Iqiyi播放了6371.4万次，读取了1.6亿次的最新数据，其中大部分是在手机上播放的。

腾讯的视频播放量为3012.6万，最新数据为1.9亿次播放。玩家的数量有超过爱奇艺的趋势；

优酷的同步广播量为364.4万，最新数据显示广播量为7488.6万。雷丁娱乐认为这可能是因为优酷将每个节目分开，没有连续性，导致优酷的播放量略低于其他平台。

然而，传言中的乐视和搜狐视频这次没有获得现场直播的权利，所以当他们回头看时，只能尝试腾讯和爱奇艺的外部链条。不幸的是，最受杜宇军关注的B台在除夕夜莫名其妙地遭到了攻击(它的日本红白歌会在除夕夜现场直播，满足了红白歌会的一小部分观众)。

除此之外，为了让世界各地的中国人都能顺利、便捷地收看鸡年春晚，央视今年还在youtube上直播了春晚，微博也获得了请求央视春晚录像的权利。

然而，根据杜的观察，很多分散在微博和一些直播平台上的视频已经被删除。所有这些都涉及到2016年最热门的词:知识产权。

春节晚会的版权纠纷

除了虚拟现实，鸡年春节晚会上最热门的事情就是版权。然而，自2010年起，央视版权管理部门开始对春晚进行精细化管理，2015年央视首次与网络平台联手。当时，爱奇艺获得了独家播放羊年春节晚会的权利。2016年，除了授权的爱奇艺、何仪(优酷土豆)、乐视和腾讯，其他平台都没有直播权。

对于视频网站来说，流量就是金钱。春晚，一个高关注度和高流量的节目，自然会成为视频网站竞争的焦点。前几年，主要的视频平台，微博，社交网站，社区网站等。所有人都依靠春节晚会的大胖子，很快就吸进了无数的粉末。

春晚最严重的侵权事件应该是最近审理的“暴风影音”侵权案。2015年2月18日，暴风骤雨未经许可向用户直播了“2015央视春晚”。去年，央视国际网络有限公司以侵犯网络传播作品信息权为由向法院提起诉讼，要求被告暴风集团有限公司停止侵权行为，赔偿损失300万元。

同样，“乐视云盘”中的“2015央视春晚”在线点播服务也被央视国际网络有限公司起诉..

中央电视台版权和法律事务办公室主任郑智在去年的《被采访》中指出，在2016年春晚播出之前，一些重点网站已经接受了采访。今年更加严峻。国家版权局已将央视春晚2017列入重点作品版权保护预警名单。

国家版权局1月24日宣布，为维护央视春晚网络版权传播秩序，该作品现已被列入国家版权局重点作品版权保护预警名单，严禁擅自通过互联网传播央视春晚。

广告，交通战

我还记得，2012年4月，搜狐视频、爱奇艺、腾讯视频联合宣布成立“视频内容合作组织”，通过aa系统购买《春晚》的版权，但是流量带来的利润巨大，这个版权联盟不到一年就瓦解了。如今，各种平台的独家版权竞争已经陷入困境。

全国人民都可以看到，受到全世界中国人关注的春节晚会，不仅能给视频带来可观的流量，还能带来良好的广告效益。与往年的传统实体不同，今年央视春晚前五分钟的广告是由互联网公司承包的，如魅族、支付宝、360搜索、wi-fi万能钥匙、乐视、国美和苏宁乐购。

据报道，2002年央视春晚的广告收入约为2亿元，2006年为4亿元，2009年为5亿元，10年间为6.5亿元。以2016年为例，乐视以7199万元夺冠；魅族抢到倒数第二个春晚特价位置的价格还没有公布，估计会超过1亿；小米还以1，890万元的底价和2，238万元的价格赢得了前十名。

当然，央视的具体广告报价还不清楚，这三家获得直播权的网站也在尽力拉流量以获取广告。阅读娱乐君收集了各种平台上春晚的广告赞助商，发现网络公司也有很大比例:

爱奇艺春晚直播的题目是蒙牛，互联网行业的赞助是华为和京东金融。非会员80秒广告中，有蒙牛、凯迪拉克、青岛啤酒、必胜客4个广告；

腾讯有点随意，可能是因为腾讯的主力放在了微信红包上。除了帮助自己的qq播放近60秒的广告，只有三个影视广告，这应该主要是为以后的流量。和注册会员，分别是:《古墓丽影》、电影《大唐辉煌》和电视剧《三生三世十里桃花》；

优酷玩了“优酷直播，你在七月！”主页顶部设置了“今年春节很酷”的图标，在90秒的非会员广告中，有三个广告:三星、肯德基和马自达。

除了除夕夜的春晚，大卫王的春晚也在正月初一之后陆续播出。据报道，为了保证收视率，大卫还采取了在错误的高峰期播出的策略。目前，北京、辽宁、安徽、山东等电视台已经播出了《大卫之春》，各大视频网络平台也开始获得《大卫之春》的播出权。

我想知道在央视春晚之后，这三家公司能在电视上赚多少红利。

文本/毛利人支罗

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来源：搜狐微门户