除了红包 我们用什么俘获国人除夕的好奇心

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前面写着:除夕不再是一个节日。30多年前，西方媒体从央视春晚上看到了改革开放后中国人精神开放的萌芽。30多年过去了，春晚的象征意义依然存在，但真正能观察到中国人生活方式从点到点变化的是发达的社会网络。

虽然社交网络公司的广告口号并不一致，但主要目的是相似的。连接所有可以连接的事物、场景和商业产品。

在移动互联网时代，这样的“目标”不是所谓“永动机理论”的舶来品。它需要的核心能量无非是社会平台效应的“培育”。当从众、围观、好奇和逐利的人性被深入挖掘时，这部永动机就实现了它的存在价值。

但是对于这些公司来说，业务就是业务，所谓的用户体验改善是基于人性的——说白了，就是用户喜欢什么，你让他满意什么。没什么好尴尬的。西方不是有句谚语说“让上帝属于上帝，凯撒属于凯撒”吗？

因此，在过去的两年里，我们看到了春节红包产品的流行。

各种媒体已经利用了各平台的红包策略，并将微信红包解读为退出红包大战；有一些创新可以推广qq和支付宝虚拟技术红包；有一个关于社交媒体对微博红包影响的总结；搜狐新闻也有一些东西。

我的态度很明确。在这些红包中，“仅有的两个”有价值的是微信和微博的红包。其他红包只是参与其中。当然，支付宝的五福红包，我们需要改变我们的姿态去理解。

让我们先来谈谈ar红包。虽然每个包的游戏性都非常贴近人们，看起来也很容易操作，但是这个门槛对我们的用户来说还是太高了。既然红包承载了平台背后的商业思想，对大多数人来说，虚拟现实仍然是一面“镜子和水”的概念有多大？空？

趋势是理性的，但人性是感性的。我一碰手指就能拿钱，为什么要增加负担呢？

微信很开放，微信红包是一个工具，是一个已经开发出来的工具。它被认为是一个强大的社会互动平台。很明显，告诉其他玩家你没有机会；新浪微博也很清楚地认为，这家公司从2011年开始玩红包，有一套成熟的方式，只玩自己“擅长”的东西，与企业、明星、媒体和网络红人联系，这些都有自己的二级连接属性，然后在自己的平台上打包利用大家熟悉的视频和直播手段。

如果微信在除夕夜将中国人最基本的亲戚朋友之间的“亲密祝福”关系与红包联系起来，并将红包与传统价值观发扬光大，那么微博就将在除夕夜无法直接建立关系的中国人联系起来。这种“关系”，抓住明星的红包或给明星塞钱，你可以说是粉丝们“真情”的满足；抓住企业的红包，你可以说它是维护或发展消费者关系；抢媒体或网络红的红包，我们能把它想象成为旧行业和新渠道创造一个“互联场景”吗？

最后，让我们简单地说一下，支付宝五福现金红包彩票的新闻稿说，1.68亿网民分享2亿个红包，人均金额不算。从去年开始，支付宝福利套餐的初衷是“自然、无污染”，全民理念没有偏差。然而，对于所有人来说，提高音量是必要的。不幸的是，有一颗抓住人性、追求利益的心，却被激起欲望的人性打败了。我担心一个网友的话“我花了这么大的力气收集五福，只是骗了我几块钱”已经给出了最后的结论。

在这里，我想补充一个细节。今年，微博创造了一张财富卡，与支付宝五福非常相似，但pk、累积兑换和卡面兑换的方式相当疯狂。将最低门槛的游戏和红包结合在一起，以规避单一模式的瓶颈，这也是一个聪明的技巧。

在红包的模式中，微信微博代表了两种不同的连接概念，颇有中国历史上“沙湖之战”的战略思想——不管你从哪条路来，我都要一路走。将不同的红包打包成自己的核心战斗力，从人群中脱颖而出。除夕之夜，微信用户发送和接收了142亿个微信红包，超过3万名明星、企业、媒体和科尔在微博上发红包。

对于一些想问的人来说，qq红包也不错，怎么解释呢？我觉得这个问题还是问问张小龙或者马比较好。这是一场内战，不在这桌上。

写在这里，似乎没有其他时间来满足中国人的消费，除了除夕红包。幸运的是，我们必须做这个作业。无论时代如何变迁，公众对八卦的喜爱、围观和兴奋都不会改变，所以，是土曹春晚真正保留了这个节目。

特朗普可以通过推特和脸书进入白宫，而不是英国广播公司和纽约时报；卓伟可以通过微博取代朋友圈和qq群百度贴吧，成为娱乐圈的第一个狗仔队。政治和娱乐没有区别，西方和中国也没有两个星球那么遥远。社交媒体天生就是做这个的，旁观者可能不会改变中国，但我们可以通过旁观者了解中国。

所以在除夕夜的春节晚会上，很多人认为它缺乏新意，太程式化了。甚至有一句话:“看春晚不是为了看春晚，而是因为现在不看春晚就看不了微博。”这已经成为人们的共识。在昨天的春晚上，新浪微博大号@媒体老王说:“在微博上看春晚评论比直接看春晚有趣多了。”

从春晚与微博的有趣关系出发，回望上面提到的关联观点，我们可以得出这样的结论:无论什么样的电视综艺节目，社交网络都可以帮助它实现与观众的另一层关联。

早在2014年春节晚会上，我们首先选择了在新媒体上与微博互动合作，然后我们看到了微信和支付宝。然而，有趣的是，尽管春晚和微博并不“那么近”，尽管春晚的合作伙伴在不断变化，但它始终是微博上讨论春晚最新鲜的素材。

就在去年春节晚会之后，携程监控了春节晚会的传播。从8: 00到9: 00，微博占了网上所有关于春节晚会讨论的99.9%。回顾2016年，无论是王事件、里约奥运会、南海问题，还是聂书彬案，都足以看到微博。

其他社交网站的传播和发酵能量可以描述如下:磁场效应，它聚集了辐射范围内可以传播的一切；但对于微博来说，这可能更像是“虹吸效应”。根据物理学的描述，微博更像是一个高层次的信息源，通过这个平台再次释放信息的传播价值和内容潜力。聚合是微博高水位形成的基础，是自然形成的平台属性，扩散和释放是其鲜明的特征。

扎克伯格说:“facebook是一个平台，它不是一个传统的科技公司，也不是一个传统的媒体公司。”但我们也知道，我们的责任不仅限于传播新闻，我们是公共话语的重要组成部分。”

微博自然不是facebook，但在国内的媒体平台上，它不仅传播新闻，还传达整个网络和社会的声音。

如果说春节晚会仍然是除夕夜凸显时代主题的标签，那么微博则呈现了这个时代中国人的生活状况，而唾沫是一种难以界定的民间“艺术形式”。有贪婪的剧本、旁观者的台词、好奇的草图、温馨的插曲和理性的桥梁。因此，回过头来看微博上发表的新一期《春晚》也就不足为奇了，网民讨论春晚的微博数量达到5991万条，互动达到1.99亿次。

最重要的是，这些都是真实可见的。除夕夜，不看微博没什么大不了的，但看微博会有意想不到的收获。

来源：搜狐微门户