今年BAT不玩红包 互联网金融开始拼内功

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春节假期过半，互联网的黄金档可以说少了“战争”的含义，多了“爱”的感觉。虽然微信发布的数据显示，男性互发红包和广东省收发红包最多的现象仍被人们嘲笑，但与猴年春节相比，红包大战已经从营销活动沉入了用户习惯。虽然支付宝和qq相继推出了虚拟红包，但今年春节期间，虚拟红包明显降温。与红包行为相比，网络财务管理把握回家、父母和家庭的场景，在深水中接过金旗。蚂蚁金服旗下的百度金融、腾讯伟众银行和田弘基金推出了新的春节期间以家庭关系为重点的财务管理方式，成为春节的新面孔。

情感财务管理离不开“优秀的内在力量”

据报道，腾讯伟众银行、百度金融和蚂蚁金融已经推出了专门针对孩子的情感理财，以此来纪念他们的父母。尤其是百度金融6.6%的年化回报率最引人注目，所有50岁以上的用户都可以通过下载百度理财或百度钱包购买专属的常规理财产品——母公司理财。这种财务管理的情感路线与春节场景是分不开的，但理财产品背后是互联网金融的“内在力量”。水下有四个主要因素:

首先是安全因素。对于普通人来说，尤其是非互联网用户，他们过去从未接触过互联网金融，更不用说互联网金融了。对他们来说，最令人担忧的问题之一是资金的安全性。一些家长经常听到各种不可靠的财务信息，导致资金被骗；一些家长甚至认为股市很容易赚钱，但他们不知道水有多深，这导致资金被锁定。英美烟草的三大巨头在安全方面打下了坚实的基础。资深社会学评论员李志勇甚至直言不讳地评论百度的财务管理:“要帮助父母管理他们的财务，他们必须选择这个大平台、大品牌，或者正规的银行、正规的金融机构。这类理财产品可以放心。”

第二，便利因素。春节期间，有很多银行家，为了省钱，经常要排队半天。尤其是对一些偏远农村地区的父母来说，春节期间存钱更不方便，他们需要跑到离家几十英里的一个小镇去存钱。如今，孩子们可以通过手机直接帮助父母管理自己的财务，操作简单方便。

第三，情感因素。春节期间，是全家人聚在一起最温暖的时候。过去，我们回家过年的时候会给父母一笔钱。如今，为父母购买理财产品并直接送给他们也是一个很好的方式，这不仅有助于父母欣赏他们的钱，还能增强父母和孩子之间的情感。对于父母来说，他们最信任的孩子推荐的理财产品很容易让人相信，这也是父母理财受欢迎的一个重要因素。

第四，收入因素。目前，大多数银行的定期存款回报率低于2%。与定期存款相比，这种母公司财务管理在收入方面也有很大优势。腾讯伟众银行的回报率已经达到4%以上，百度母公司财务管理的回报率已经达到6.6%。

过去，使用互联网进行财务管理主要是为了年轻用户。如今，这款专注于家长理财的产品在春节期间大受欢迎，无疑打开了一个全新的市场，这将给整个互联网理财行业带来几个新的机遇。

首先，互联网财务管理是温暖的

对于父辈来说，面对快速变化的信息时代，他们常常不知所措。对于相当多的家庭来说，一方面，父母和孩子经常因为距离而彼此分离，他们彼此之间的交流较少；另一方面，父母不想过多地打扰孩子，这也使得父母和孩子之间的交流减少。

越来越多的人开始思考春节期间两代人之间交流感情和相处的方式。父母理财无疑已经成为两代人之间交流感情的一种新方式，为两代人创造了从“钱”的维度交流感情的机会，对增强两代人之间的感情起到了桥梁作用。对孩子来说，通过父母进行财务管理是为了帮助父母更好地保管他们的养老金。同时，给父母买一套理财产品也是对孩子的一种孝顺。

随着父母理财的日益普及，这种能够拉近父母和孩子感情的温馨理财方式必将被其他金融机构和平台效仿，以百度金融为代表的温馨理财将成为一种常态。

第二，网络财务管理是农村的

一年一度的“医生回乡”受到了媒体和公众的广泛关注。这篇日记揭示了中国农村一个非常明显的混乱——私人借贷。自农村地区私人贷款兴起以来，已经过去了近10年，贷款利率一路飙升。结果，许多借款人无法偿还贷款，不得不逃离。由于贷款失败，许多农村中小企业也在崛起，而在贷款过程中借钱的农民无法收回成本。混乱的民间借贷给金融服务不完善的农村地区带来了巨大的危害。

即便如此，很多农民还是不想把钱存在银行里，父母理财的出现无疑为农民开辟了一条全新的理财之路。春节期间，一些农民的父母在流动儿童的帮助下，开始学习购买诸如父母理财等产品。不仅是留守家庭，还有跳广场舞的阿姨和杂货店老板，他们“被视为高风险群体”，在孩子的推荐下开始信任互联网金融。

因为父母的财务管理比银行有更高的效益和便利性，也有比私人借贷更安全的优势，它很快在广大农村地区流行起来。随着时间的推移，在村民的相互推荐下，这种新的互联网财务管理方式必将在农村、城镇和二三线城市流行起来。

三，互联网财务管理场景

与以往的财务管理方法相比，这种家长财务管理无疑成功地利用了现场财务管理的特点，激发了用户的主动性。通过孩子们春节回家履行对父母的孝心这一场景，引起了他们内心的共鸣，并激励他们积极为父母购买理财产品。

另一方面，由于父母的财务管理更多的是他们的退休金，用户希望长期存钱以获得长期稳定的利息。就用户粘性和忠诚度而言，这种财务管理方法显然更具优势。

毫无疑问，家长理财已经成功开辟了互联网情景理财。可以想见，在未来的春节期间，可能会有网上压岁钱管理。把压岁钱存起来让孩子们更好的欣赏，会受到很多家庭的欢迎，基于情景的财务管理也将成为互联网财务管理的一个新的发展趋势。

一般来说，由百度财务管理主导的家长财务管理在春节期间很流行，不可避免地会被其他互联网财务平台效仿。随着平台和普通百姓的共同推广，互联网财务管理将不可避免地取代红包大战，成为普通百姓春节回家最关心的话题。

作者:刘匡，通过禅了解互联网，微信公众号:刘匡110

来源：搜狐微门户