2016年电影市场：惊喜开局 落寞收场

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国家新闻出版广电总局电影局近日公布，2016年全国电影总票房为457.12亿元，同比增长3.7%，其中国产电影占266.63亿元，占总票房的58.33%，15年全国电影总票房为440.69亿元，同比增长48.7%，国产电影占2.5%

国家新闻出版广电总局电影局近日公布，2016年全国电影总票房为457.12亿元，同比增长3.7%，其中国产电影266.63亿元，占总票房的58.33%，15年全国电影总票房为440.69亿元，同比增长48.7%。国产电影占271.36亿元，占总票房的61.1%

去年年初，以票房收入33.9亿元的《美人鱼》开始的中国电影市场，以为会冲击600亿元的市场，但还没有达到500亿元。与15年来48.7%的同比增长率相比，16年来仅增长了3.7%。国产电影表现不佳也是原因之一。由于15年来中国电影市场的爆发，国产电影的集体崛起发挥了重要作用。

比较15年和16年中国电影市场前10名的表现，国产电影在15年中占7部，而16年中只占5部。可以说，除了《美人鱼》，2016年没有什么特别的国产电影。与15年的《猎杀怪物》、《寻找龙》、《香港》、《再见失败者先生》和《煎饼人》相比，16年来国内最佳影片是《湄公河行动》、其他《孙悟空三打白骨精西游》和《澳门风云》

当然，除了电影作品，还有其他因素。15年来爆发的电影应用补票也是刺激因素之一。此外，当时普遍存在注水现象，这大大提高了电影市场15年的票房。说电影16年的票房没有达到预期也是好事，这可以让中国电影市场回归理性，停止盲目自信，挤出所谓的ip和娱乐电影。

如今，中国电影市场的整体环境是好的，许多电影可以随意混合上亿的票房。然而，仍然很难达到10亿的水平。16年来，许多电影都在争取10亿的票房收入，但有些电影已经失去了所有的投资，甚至连内裤都没有了。中国电影市场近500亿个板块的规模很有吸引力，但缺少好的、受市场欢迎的作品。许多电影邀请几个明星或设置一个ip来圈钱，几乎把观众愚弄成一个小白。

根据2016年的经验，所有主要的电影公司和发行商在2017年都采取了更合理的营销策略，大的投资可能不会带来大的产出。那些耗资数亿美元或保底发行的电影的教训表明，中国观众的审美欣赏不一定需要大制作，也不需要大明星，更不用说随机的ip，但最重要的是电影本身的内容质量。

电影不是电视，它们需要付费，观众也不是傻瓜。如果电影本身不好，为什么观众要付钱？从目前的中国电影市场来看，平均票价在35元左右，票房3-4亿张相对容易，如果想突破10亿张票房，要吸引3000万人看电影有点难。其中，2000万人的差距，以中国近14亿人口为基础，看似很小，但实际上，内容取决于它能否激活这2000万人。

2013年，只有一部电影突破了10亿美元，2014年是3部，2015年是8部，2016年是9部。10亿的票房是中国电影市场的一个重要门槛。2017年能够突破这个门槛的几部电影将直接展现17年来电影市场的质量，也将影响2018年电影市场的发展趋势。

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来源：搜狐微门户