网红直播迎来大清洗 下半场或由企业直播引领

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万人空巷，一夜之间，今年的网络直播给了太多人竞争利润的机会，也安慰了许多空无助的心。网络红色经济已经成为全国关注的话题。然而，每一天的命运都在一根手指之间，相关的监管文件落下，这让热门的网络红人和网络红人直播平台感觉有点冷。

然而，它变化很快。在泛娱乐直播迎来洗牌期的同时，B面商业直播在下半年异军突起，突出重围，为企业提供直播空间的商业平台也在重装上阵，越来越受到整个直播领域的关注。

泛娱乐直播难度大，企业直播市场潜力大

《互联网直播服务管理条例》的实施，迫使直播行业变得疯狂和混乱，色情吸引注意力、外来内容哗众取宠的平台模式也将承受巨大的政策风险压力。虽然没有太多直观和准确的数据来解释在政府的压力下有多少网络广播平台被淘汰，但这足以证明网络广播确实正在从主播生存和政策执行的现状中被清除。

在现场直播的时候，主持人是焦点，平台之间的挖人导致了主持人价格的上涨。然而，由于这一时期直播业的虚假繁荣，以及政府强制干预的外部力量，资本变得更加理性，直播业开始冷静地考虑商业模式的升级。从图中可以看出，这些价格相对较高的锚在短期受欢迎后，大部分都被减薪了。此外，还有大量小主播频繁报道讨薪事件，这意味着该平台只能在资金链紧张的情况下从薪酬中降低运营成本。

此外，通过逮捕利用直播平台传播淫秽物品牟利的主持人，永久禁止账户和关闭非法直播室等。，网络直播环境将得到进一步净化，健康发展将真正得到保证，至少不会让“坏钱赶走好钱”。总之，外部环境的压力、直播本身的同质化和盈利困境都使得目前的直播平台风雨飘摇，危机四伏。

相反，企业直播变得越来越有利。虽然之前提到过现场直播，但大多数人还是会关注唱歌、跳舞和玩游戏的现场直播。事实上，将直播应用到企业营销领域可以创造更大的价值。像苹果新闻发布会，哈默新闻发布会，双十一嘉年华...企业的现场直播可以在中国所有的大型会议活动中看到。这无疑给其他企业带来了重要的启示:视频直播已经成为企业营销的标准，视频直播营销势在必行。

例如，依靠LeEco Cloud Investment的乐直播(Le Live)，凭借B端商业直播应用的角色，已经成为直播行业的一匹黑马。会展城“女神驾驶”采用乐现场解决方案，现场直播已达1624964次。Zotye z700大会现场直播次数达到78855次，宣传效果扩大了780多倍。简而言之，将视频直播整合到营销策略中，给了平台提供商和企业更多的市场。

为什么企业直播会突然出现在直播领域？

就企业需求而言，无论是电子商务直播还是直播第一年的会议直播，其效果都给企业带来了更多的营销创新空空间，专注于提供视频直播各种技术解决方案的服务提供商拥有巨大的市场机遇，但是视频直播能解决企业传统营销模式中的哪些痛点呢？

首先是成本问题。更不用说企业传统的线下活动消耗了大量的人力和物力，但是就自己搭建直播视频平台的成本而言，除非有充足的资金和技术支持，否则提供高质量的直播视频绝对是费时费力的。此时，在企业的直播视频平台之间寻求合作已经成为性价比高的最佳选择。

除了成本问题，还有企业营销转换率的问题。企业直播还可以帮助企业解决客流和信任问题，最终帮助企业赚钱。这是企业营销的关键点，而企业直播所提供的是对目标客户群最准确的直接接触，以及建立在信任基础上的声誉。因为我们都知道直播是实时的，也就是说，你在直播中看到的是真实的，你不能假装。直播可以最真实、最及时的展示企业信息，非常容易获得客户的信任，提高销售转化率。

同时，企业直播可以大大减少重复劳动，快速提高工作效率。当企业进行内部培训或需要召开产品简报等重复会议时，可以通过企业直播室进行直播，每个人都可以通过直播观看。直播结束后，还可以观看和下载，大大减少了重复工作，快速提高了工作效率。同时，企业直播还可以扩大企业的宣传效果，降低企业的营销成本，边看直播边下单，提高销售转换率。企业直播的好处在国内外都很突出。

乐生活之所以受欢迎，除了其能够在高清环境下生活而不被网络环境所困外，其企业直播营销功能也非常强大，包括乐1.0、营销直播、营销管理背景、乐视云服务、直播营销培训等。五个超级模块可以为企业提供基于微信平台的高清、无卡、移动多场景直播服务，无需下载应用，只需一次点击。企业可以在后台分析这些流量的数据，深入挖掘用户的需求，并据此制定下一步的销售策略。因此，它进一步推动了企业直播的爆发。

未来，企业直播和泛娱乐直播将会发生冲突

我要说的是，虽然直播面临政策监管，但实际上已经进入了一个新的发展时期，在去除了暧昧和色情成分后，商业模式可能会更加成熟。从行业现状来看，未来视频移动直播可能会向两个方向发展:一是汇聚形成几大平台，这也符合互联网经济的发展趋势。也就是说，人口红利最终将会消失，甚至不到十分之一的人口能够在利润困境、内容同质化和网络净化的环境中生存。因此，由互联网巨头的优势资源支撑的平台很可能是最终的赢家。通过免费服务或购买版权来收集各种内容，并通过流量广告来实现是生存之道。

另一个方向是成为一种企业营销方式，为企业或个人提供视频移动直播的软硬件解决方案。由于其清晰的盈利模式、无监管压力和广泛的应用范围，这种直播平台有可能成为与泛娱乐直播同步的市场潜力股。

众所周知，泛娱乐直播平台正处于盈利困境。根据相关机构的数据，在游戏直播应用中排名第一的Betta拥有约300万日常活跃用户，估值超过10亿美元。目前，它没有盈利。胡亚去年赚了3.6亿元，支出成本为6.6亿元，亏损3亿元。简单地说，大量的活动并没有产生相应的收入，但是带宽成本和对锚的竞争占了平台支出的大部分。

相反，为企业提供直播解决方案的平台有明确的盈利模式。如乐直播可以通过设立直播室、为企业提供直播服务等方式获得利益，其社区运营模式更具创新性。企业和个人可以加入成为乐生活的战略合作伙伴、业务合作伙伴或联合创始人。企业直播的盈利模式也得益于其广泛的使用场景。由于其技术优势，它可以覆盖户外场合，如婚礼庆典，展览现场直播，景点现场直播，培训行业等。因此具有更广阔的市场潜力。

虽然泛娱乐视频直播占据了大多数用户的眼睛，但培养用户的观看习惯也有利于企业直播。此外，同质化内容加速了人口统计窗口的丧失，企业直播可以被视为行业的一个差异化分支。这两个方向的区别很可能是双方对抗的早期预测。

总之，直播行业是一种适应移动用户生活和娱乐需求的产品。直播第一年的盛况也证实了这个行业隐藏的巨大利润，那就是/0。泛娱乐直播的爆发使直播成为热点。如今，随着红海泛娱乐直播，整个直播行业需要在下半年找到新的突破口。我认为企业直播是整个行业发展的关键。

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来源：搜狐微门户