双11过去一个多月了 这家电商还在披露数据 Why?

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2017年，新的一年到来了，距离2016年电子商务嘉年华双十一已经一个多月了。此时，双十一的热浪已经过去，但这位家电玩家仍在披露双十一的数据。为什么？

这个玩家是汽车之家。为什么在这个时候宣布？它是无助的，还是你有别的计划？

1、为什么慢半拍？

近日，汽车之家公布了2016年11月11日疯狂购车节的最终销售数据。截至2016年12月31日，疯狂购车节共售出99，801辆汽车，同比增长182%，总成交额为152.11亿元。截至2016年11月13日24: 00，汽车之家11.11疯狂汽车节订单总数达到145，434辆，同比增长近170%。

核心问题是，为什么双十一数据直到现在才发布？我们应该知道，像JD.com和天猫这样的主要电子商务玩家几乎是在双十一结束后的11月11日24: 00第一时间宣布的，双十一被用作营销资本。天猫甚至在最初的几秒钟和几分钟宣布了数据。

相比之下，你会发现汽车之家发布双十一数据要慢得多。然而，也有缓慢的考虑。这是汽车之家发布的真实数据，也是11.11的实际销售业绩连续第四年发布。从2013年到现在，汽车之家是唯一一个实时公布订单和交易总量的汽车电子商务平台。它也是一个电子商务“独行侠”，在11.11事件结束后跟踪订单并披露实际交易数据。

本质上，包括阿里在内的电子商务玩家发布的只是一种纯粹的虚拟数据。因为在双十一那天，许多后续订单没有售出，包括许多退货。根据中国产业研究网的数据，“双十一”电子商务的回报率平均每年占销售额的25%，有些企业甚至高达40%。

因此，要真正得到真正的成绩单，我们至少需要等一个月以后。这与披露大公司的财务报告是一样的。例如，截至9月份的第三季度财务报告要到11月份才会披露。9月份披露第三季度财务报告显然是不科学的。从这个角度来看，我们可以理解为什么车家直到现在才披露双十一的数据。

实际上，为了满足那些没有及时在网上预定汽车的消费者，去年11月19日至12月4日，汽车之家连续三个周末在11.11疯狂购车节下举办了独家车展，并登陆近100个城市进一步帮助消费者购车。最终，共有52，240人参加了线下车展，实际售出了25，632辆汽车，展会上近50%的消费者购买了汽车。这可以看作是双十一促销的真实效果，所以现在公布数据是最合理的。

2.数据混乱中的冷思考

通过汽车之家双十一的真实数据发布，我们应该多想想。

目前，在电子商务领域，数据披露存在诸多混乱，如虚假宣传、缺乏监管、难以证明等。很多时候，每个家庭都纷纷发表报告，拿着各种数据声称自己是第一个，这让网民们迷惑不解，也让业界怀疑。

数据披露混乱的背后是现实的利益驱动和商人的虚荣心，这给了他们产生的土壤。更不用说，很多数据在企业内部被粉饰和打包，甚至一些第三方咨询机构的数据也难以统一。虽然所有的研究和咨询机构都希望通过科学的研究方法给出一个相对客观的结果，但是有些研究是受客户委托的，所以数据所有权属于客户。此外，当解释和发布数据时，许多玩家经常选择对他们有利的索引数据。

例如，在电子商务领域，天猫近年来多次暴露在欺诈数据面前，一些破纪录的数据“为时过早”，这意味着新闻是在数据发布之前发布的。此前，当当网创始人李国庆公开表示:“数据欺诈已经成为电子商务中的普遍现象。”

幕后的原因是，在当今激烈的电子商务行业竞争中，所有主要参与者都希望通过数据手段建立自己的实力和品牌定位。除了电子商务平台对销售的重视，品牌也重视排名，消费者盲目相信销售，这间接促成了这一趋势。

值得一提的是，与食品药品监管体系相比，这些电子商务平台的销售数据没有严格的标准和规范，在很多情况下，行业有更多的宽容和理解。

从这个角度来看，在这个不诚实的互联网领域，汽车公司要实时披露双十一订单数据和实际交易数据并不容易，而且已经持续了4年，其背后所做的坚持和促进数据透明的努力值得肯定。

在我看来，汽车之家发布的真实数据对它自己甚至对整个行业都有另一种意义。一方面，真实数据对投资者和制造商、经销商了解汽车家居的发展路径具有参考意义；另一方面，对汽车电子商务的整体发展趋势也有参考价值。

[结论]

总之，在当前的数据混乱中暴露出来的网络完整性问题应该引起业界的警惕。真正清理行业中的数据污染流不是一天的工作。这需要平台、品牌、消费者和监管者的努力。

据了解，车家将继续披露双十一的真实数据。我也希望这种健康的趋势能从我自己开始更广泛地传播。虽然这只是一小步，但却是整个电子商务领域的良性驱动力。别又好又小，这是事实。

来源：搜狐微门户