“为你诵读”创始人项建新：打造6亿用户的移动互联网独角兽

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蓝鲸tmt毕媛媛

他于2004年开始创业，2009年投资项目，在一家大公司担任媒体和职业经理。向建新的职业生涯丰富多彩，当然，许多荣誉也接踵而来。例如，1994年，他是“中国十大文学少年”之一。

碰巧，向建新去参加了读书会议。在他听这本书的过程中，他发现听这本书的人注意力特别集中，注意力特别分散，这让他很感动。想了想，他做了一个应用程序——“为你读书”。

向建新向蓝鲸tmt透露了“为你读书”的魅力，这本书从未上榜，但全年在应用商店的免费娱乐排行榜上徘徊在50位左右。

1.阅读文化+移动互联网的门槛很高

“为你阅读”的定位是在手机k歌模式下播放音乐阅读。向建新制作这个产品的目的是把音乐阅读培养成一种新的生活方式。

“朗读”不是传统的“朗读”和“朗读”。“朗读”更注重意境的恢复。它可以在不打扰他人的情况下普及，而“大声朗读”和“大声朗读”是做不到的。“郎”的意思是大声，所以它不能普及全民。此外，大声朗读是一种比纯k歌更简单的活动，而且更容易产生ugc作品。

向建新将“为你阅读”定位为用手机k歌模式播放音乐阅读。“传统的阅读圈是一个小小的专属圈。它实际上是被继承和阻碍的。这一障碍反映在这样一个事实上，即它不是一种普通人可以轻易参与的形式。”

向建新补充说:“《读书为你》绝对不是推广普通话和阅读艺术的平台，而是传承和弘扬中国优秀传统文化的平台，是中国文化生态的修复者。”

阅读其实很简单。它不在舞台上，不在节目里，不在录音棚里。有一天，普通人可以参与并爱上这项活动。

2.互联网发展到最后，是为了和用户一起赚钱

虽然阿里、网易、搜狐相继开始直播，但大部分直播产品仍停留在“廖”的水平，而向建新坚信这不是长久之计。

向建新说:“我是互联网行业的持续观察者，也是持续的企业家。我曾经是中国第一批尝试报道互联网信息产业的记者之一。我在2009年前后提出了一个概念:互联网必须经历三个阶段。一个是免费用户的时代，另一个是用户付费的时代，另一个是用户赚钱的时代。”

直播是一样的，直播是最后一个，奖金必须是和用户一起赚钱。当然，与用户一起赚钱也可以应用到其他领域，比如音频。

3.“为你而读”2.0版将会做大事

在全国直播的时代，仅仅通过直播是很难产生新的想法的，“但是作为一个标准的配置功能是可以的。”

“我的平台是一个积极的能量平台，大家都认为文化产业的门槛很低，这是错误的。”向建新谈了自己的商业模式、公益心态和商业实践，用商业智慧真正推动了公益事业的发展。“为你读书”作为一个充满正能量的行业，意味着公益事业与商业逻辑的无缝连接。

“‘文化产业应该成为国家支柱产业’，这并不全面，但实际上‘创新型文化产业可以成为国家支柱产业’”。

向建新透露，更新后的2.0版本会有所不同，他有基础和信心赶上k歌产品。他说:“今天唱这首歌，拥有4亿用户，你可以通过阅读它达到6亿用户，因为教资会阅读音乐的难度要比K歌曲简单得多。”只要“阅读”的传统观点被颠覆，成为一种“简单而有趣”的生活方式，就有很多事情要做！因此，“为你读书”是一种创新的“文化产业+移动互联网”产品，这是独角兽产品上的双重发泄。

如何操作？向建新介绍说，首先是要不断推进操作的简化，降低用户的操作门槛，并对其进行简化；二是不断增加兴趣。

4.仅仅依靠传统模式来盈利，移动互联网的盈利模式将更加“令人震惊”

目前，《为你读书》拥有1000多万注册用户，其中日常生活高达120万，远远高于10%日常生活率的行业水平，而这一切都是由一个只有20人的团队完成的。

向建新自信地说，“为你读书”过去仅仅靠传统模式已经盈利。目前，传统模式的利润点主要集中在会员费、培训费和竞赛费上。例如，向建新认为他的线上线下互动模式是一种协调有效的运作模式:“中国读书大赛一年有5.8万人参加了网上评选，有30多个竞赛区域可以当场获得参赛资格。只有500人。自去年8月底竞争结束以来，我们的产品一直保持稳定，并且以两倍于原来的速度增长。”

移动互联网利润分享模式也在2.0版中推出。新版增加了会员增值服务和增值模式，并引入了全台虚拟货币——DIA。“DIA可以送花，用户可以用花取现，用户可以收到花赚一美元，支付宝、微信或银联可以直接支付。”目前，盈利能力远远好于预期，这让向建新团队感到震惊。当投资圈听到这个消息的时候，目前只有少数投资机构被这个团队接触过，因为盈利的“为你读书”团队并不缺钱，而且很明显，这个团队的工作重点仍然是悄悄地做好产品。

“冷静下来，做好产品，为用户提供好服务，这是最好的营销方法。”每个人都说赔钱的人叫做企业家，而赚钱的人叫做企业。我们在做生意。不要在创业的幌子下愚弄人们和投资者。“向建新带领团队积极举办各种比赛:中国读书大赛、中国青年读书大赛、中国夕阳红读书大赛、中国方言读书大赛、中国模范读书友谊大赛等。传统和跨境竞争都在蓬勃发展。

来源：搜狐微门户