800万粉丝的咪蒙和500多年前的马丁·路德——我如何思考内容创业

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媒体的变化决定了每个时代的新内容、创业/生产的大前提和模式。

本文由冯瑞资本授权的《我是黑马》(微信:freesvc)发表，作者李锋。

一个

在过去的一年里，我经常被问到如何在各种演讲场合用内容创业。我认为最重要的是从大逻辑上回答两个问题，首先，为什么内容创业会发生，为什么今天会发生？

1074年，一位巴伐利亚牧师带着一张羊皮纸走出去，从一个葡萄园回来。你可能会问为什么羊皮纸如此珍贵。我们应该知道羊皮纸只能做12.5页的羊皮纸书(注1)，如果我们做一本《新华字典》，我们必须杀死山坡上的所有牲畜。

后来，随着造纸术和印刷术的普及，从羊皮到纸张，媒介成本急剧下降到1%(注2)，能够承担成本的内容生产者和接收者逐渐从修道院扩大到大学和地方领主。200年前，蒸汽印刷机的出现使成本至少降低了20%(注3)。它首次将内容制作、传播和消费的成本降低到公众可以接受的范围。这是现代传媒产业最后一波出现的基础。

20年前，互联网的出现第一次将内容数字化，这使得渠道成本基本为零，无论是各种微信公众账号，还是今天的头条新闻，都是如此。如今，在移动互联网时代，手机的使用，通过对受众位置、社会关系和实时在线的多维诠释，实现了效率的又一次革命性提升。

媒体的变化决定了每个时代的新内容、创业/生产的大前提和模式。

五年前，我投资了一家名为B站的公司，我们是它的第一轮投资者。当时，我们还在想这到底是什么，怎么会有人以如此奇怪的方式观看视频？前年12月，我又和他们谈了一次，他们告诉我，每天活跃用户中的4g网民数量增加到了每天紫外线的20%。

这一波中国的基础移动网络设施从3g切换到4g，这带来了这一显著的变化和极其流行的直播，直到去年。这是媒体变革的又一个小例子。

这里附有一个有趣的话题。为什么内容创业的浪潮没有在博客时代和微博时代全面展开？我不会在这个专栏中发表我的观点。我想听听你的意见。

二

在谈了媒体成本像悬崖一样下降的前提后，我们将谈一谈制片人的变化。

不是每个人都有羊在山坡上，所以在羊皮纸时代，只有像国家和教会这样的大机构才能成为内容生产者。

但是随着古腾堡印刷机的发明，当时出现了新媒体大V·马丁·路德。他发现，用印刷机印刷的小册子可以传播给更多的受众，便于流通，普通人也买得起。

在此帮助下，他发起了宗教改革，并成功地从羊皮纸时代的教皇手中获得了权力。

我们可以看到，媒体成本降低了，内容制作人的门槛降低了，国家和教会降级为另一个大V，或者像马丁·路德这样的当地知识分子升级了，他们已经成为新一批主要的内容企业家/创造者。

这不是偶然的。马丁·路德是那个时代的米蒙。当教皇和红衣主教们用拉丁语宣讲这一鬼魂无法理解的教义时，他使用了德语，这是一种新兴的网络语言，在当时刚刚成型，拥有更广泛的受众。

但比技术更重要的是，内容制作者的单位越来越小。原来，你需要一个大的组织或一个大的团体来进入最初的信息渠道去传播，现在你可以越来越依赖于小的单位组织。

在过去的五年里，无数的媒体人在没有原有机构的情况下开始了自己的事业，无数被认为没有资格专业制作内容的人建立了非常强大的内容组织，这在大逻辑上也是正确的，并且可以从很长的历史维度的每个阶段得到验证。

三

你可能会问，作为现代内容的最大生产商，广告业怎么样？

这是一个非常重要的话题。当媒体出现时，没有广告商业模式。是什么触发了广告商业模式进入媒体领域？

随着蒸汽印刷机的出现，内容的消费者第一次扩大到大众水平，这意味着内容产品如新闻第一次成为工业产品。

同一时期发生的另一个重叠因素是，人类同时极大地提高了生产效率和物质财富。当时每个人都有升级消费的需求，作为生产者，他们都需要考虑如何销售东西。供求之间的剧烈对流催生了现代广告业。

成立于1833年的孙，第一次提出了让每个人都眼前一亮的口号，并第一次把价格降到了1便士。在此之前，美国每天出版1200份报纸。不到半年后，《太阳报》每天出版5000份。

由于广告业的支持，便民报纸可以廉价出售，而新闻业低成本、高效率的读者数量扩张进一步扩大了广告价值。

这两件事发生在同一历史阶段，形成了一个良性循环，这使得媒体开始承担广告的商业模式。

四

每一轮新的内容爆炸都会使内容比以前多几个数量级。

但最大的问题总是这两个:

首先，用户能花同样多的钱来消费内容吗？另一方面，为赚钱而创造的大量内容在哪里？

100年前，广告业成为增量内容的支付者。二十年前，随着以搜索引擎为代表的效果广告的出现，广告效果在某种意义上是可以衡量的，一些小微企业也参与其中，带来了一波市场增值浪潮。

那么，当这一波的新内容上升时，增量来自哪里？它比广告效果好吗？这种影响可以根据销售额来量化吗？个人收费在范围和数量上大于当年杂志和报纸的总订阅量？

第二，内容消费者的时间是线性增长的，并且是有限度的。如果内容创业创造了十倍或更多的内容(包括视频和音频，它们不能被快速浏览)，时间从何而来？阅读时间延长了十倍多？花时间做其他事情(原本不读书)？(需要谁的时间？阅读信息的效率提高了十倍？

如果它们都不起作用，90%的内容初创企业将会失败。

五

一个月前，我见到了时尚集团中国区总裁刘江，在与他召开投资者董事会时，我举了一个例子。

我说“时尚”是媒体类型的一个很好的代表。它的内容就是它的广告，基本上就是它的内容。它在一种媒体形式中很好地混合了这两种东西。这种东西的出现是上一波广告进入媒体后出现的一种新的媒体类型。

广告业进入传媒业后，有两种现象:

一是高质量的标题内容仍然可以从用户那里获得持续的支付。

第二个现象是，当广告的商业模式进入媒体时，出现了一些新的媒体类别，使内容和广告成为一体。

过去几年来，无论是文字、声音、图片、视频还是现场直播，这些内容都在如火如荼地进行着，有些已经切入了电子商务，有些知识已经实现了。

会有一种新的商业模式可以与内容创作相结合进入这个行业并支持其发展吗？如果有的话，很可能与前一个周期发生的情况相同，一些相对完美和一致性更强的新商业模式将会诞生。

新的零售和新的内容创造正在今天发生，这可能或多或少与100年前相似。

这是我的猜测，也是一个未解决的问题。所有的内容企业家都将有自己的观察和答案，并期待着与大家有更多的讨论，并期待着在这个时代看到更多的米蒙和马丁路德。

来源：搜狐微门户