腾讯力推的黄金红包 存起步晚流动差问题

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摘要:从马个人测试送出的金色红包来看，腾讯公司可以说是青睐这款新产品。

蓝鲸tmt刘敏娟

春节刚过，微信宣布退出“红包大战”，但它又一次以另一种态度引爆了朋友圈。腾讯微博金及其衍生微信金红包成为今年春节的主角。特别是在除夕夜，腾讯ceo马给员工发红包，引起了社会各界的极大关注。受欢迎的程度不亚于不久前马克给在职和辞职员工总共发了3000万元微信红包的消息。

从马对的亲测发出的金色红包来看，腾讯非常喜欢这款新产品。目前，这一功能还处于内部测试阶段，这意味着大多数人都不熟悉黄金红包。

那么，腾讯为什么选择在这个时候推出金色红包呢？微信黄金红包是什么，怎么玩？金红包会不会像原来的微信红包一样爆炸？

微信红包完成使命，金红包横空诞生

对于腾讯最近推出的黄金红包，一些分析人士指出，一方面，微信红包积极引导了几次春节红包大战，干扰了正常的节日精神，公众对此颇有微词；另一方面，微信红包的用户数量已经陷入增长乏力的困境，需要增加创新的游戏性，这为金红包提供了一个很好的机会。

回顾微信红包的发展历史，经过三年的红包大战，微信红包已经完成了“带来新产品”的使命，微信之父张小龙也坦言“红包的历史使命已经结束”。据腾讯2016年第三季度财务报告显示，微信和微信的月度活跃用户总数达到8.46亿，同比增长30%，超过了cnnic统计的中国手机用户数量。

在金融专栏作家、《黄金钱包》首席研究员肖磊看来，腾讯在现金红包方面取得了巨大成功，而黄金红包并没有改变“给钱”的本质，而是将原来的“给钱”变成了“给钱”。由于公众对红包的需求并不集中和大规模，如果人们不选择在春节期间推出黄金红包，就很难刺激他们购买黄金并发行黄金红包。

此外，肖磊认为黄金本身代表着一种古老的财富，给予同等价值的黄金比直接给钱更有意义。“而且，黄金的价格是浮动的，收到的红包的价值可能会增加，这很有意思。选择春节可以说是事半功倍。”

黄金红包的价值随时都在波动，体验稍逊一筹

据悉，金红包是由腾讯微博金提供的服务，由腾讯旗下的财付通和中国工商银行联合推出。用户可以用红包的形式把他们的金股转给亲戚朋友，或者用微信零钱或银行卡提取。用户可以通过腾讯微博平台查询和买卖自己的金股。然而，黄金股存放在中国工商银行，由中国工商银行保管。

如果我们比较微信红包和黄金红包，它们之间最大的区别是黄金红包的价值不是固定的，而是会随着黄金价格的趋势实时波动。参考指数是上海黄金交易所的价格。

金色红包不仅允许用户定制购买的克数，而且从0.001克开始；它还支持t+0快速赎回和提取，实时清算和收据。具体来说，在交易时段，用户可以进入小额黄金账户，选择“卖出”以当前黄金价格卖出。如果把零钱卖给微信，它会实时到达，如果卖给银行卡，它会稍微滞后，收取5‰的手续费。

值得注意的是，蓝鲸tmt发现，无论是在抓取红包还是发放红包的过程中，红包和微信红包几乎没有区别。然而，金红信封的操作需要跳过一个h5页面。作为用户，使用金色红包的体验无疑稍逊一筹。

起步晚、流动性差等问题制约了未来的发展

从目前的情况来看，微信黄金红包结合了中国人对黄金的特殊情节，在春节等特定时期一定会更受欢迎；此外，因为它仍然被遮掩，它的神秘也是公众所期待的。然而，由于起步晚、缺乏创新和流动性差，黄金红包最终是否会爆炸仍有待观察。

1.用户基数很大，但起步较晚，缺乏创新

腾讯的数据显示，微信月用户已经达到8亿多人；根据2017年微信春节数据报告，从除夕到第五天，微信发送和接收的红包总数达到460亿，同比增长43.3%。毫无疑问，如此庞大的用户群是金红包发展的一大优势。

另一方面，微信起步较晚，缺乏创新是一个不可忽视的缺点，这可能与腾讯在支付和金融服务方面的缓慢而谨慎的布局有关。事实上，金色红包并不是腾讯独有的创新产品形式。在此之前，中国也有类似的产品；如蚂蚁金服的“存金宝”、京东金融的“京生金”、上海黄金交易所联合银行和券商推出的“一金通”等。

据业内人士称，无论哪个社交平台的红包是针对娱乐和营销的，它本身都不会产生任何价值。换句话说，金色红包和微信红包不值多少钱。

2.流动性差

与公众早已知晓和使用的现金红包相比，黄金红包显然无法避免流动性差的问题。

具体来说，用户通过黄金红包获得的黄金份额将自动分配到用户的“小额黄金账户”，不能直接用于支付。如果用户长期持有而没有意识到，就相当于在这个平台上存放黄金份额，其价值实时波动，这实际上类似于理财产品，用户应该对自己的盈亏负责。

如果用户想提取金股，除了在交易日出售微信零钱外，还可以实时收到；也可以卖给银行卡，这部分需要时间:用户需要在周一到周五的9: 40到22: 20之间进入账户，选择“卖出”，账户将在17:00前2小时内卖出。该账户将于当日22:00前售出，22:00后售出的部分将于次日收到；出售时将收取5‰的手续费。

至于黄金红包对市场上现有网上黄金交易产品的影响，肖磊认为肯定会有一定的影响。目前，这个市场已经够大了，产品形式也不一样。此外，黄金的价格非常透明。腾讯微金在手续费、实物提取和交易时间方面没有太大优势，对现有市场的影响有限，更有可能影响其他类型的投资和理财产品。

至于黄金红包的发展前景，中国新兴一级市场研究咨询机构fellowplus向蓝鲸tmt表示，国内黄金交易已经进入股市，黄金货币化业务相对成熟。腾讯微金(Tencent Micro Gold)是一种交易灵活性强、门槛低、社会属性催化激活的纸黄金互联网产品，在当前互联网金融市场将有更广阔的发展空间。

费罗普斯认为，腾讯的黄金红包通过移动互联网实时买卖黄金，在短时间内实现爆炸式增长是正常的，再加上春节气氛和社会属性的提升，其未来的前景和发展也值得期待。

来源：搜狐微门户