比尔盖茨开通微信公众号 还未推送就已斩获10万+ 他葫芦里到底是什么药？

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我认为比尔·盖茨开通微信公众账户只是公关公司推荐下的一次尝试。

这篇文章是骆超频道(微信号:络超特)作者:罗超，授权我黑马发表。

全球首富比尔·盖茨(Bill Gates)开通了一个同名微信公众账户，这个未经认证的公众账户发表了第一篇文章“我是比尔·盖茨，欢迎来到我的微信公众账户”，很快就赢得了媒体10多万次点击率和近1万次好评。阅读量应该有几十万份。

在文章的视频中，比尔·盖茨用生硬的中文向其用户问好，然后用英文说，这是我的个人博客，记录并分享我遇到的人、读过的书和学到的教训。我希望你能参加讨论。腾讯相应的视频播放量接近20万，显示了当今首富的影响力。

这不是比尔·盖茨第一次和中国网民互动。

早在2010年，比尔盖茨就推出了一个当时刚刚兴起的微博，名为比尔盖茨，他的认证身份是:比尔和梅林达盖茨基金会联合主席。微博开通后，5个小时就获得了5万名粉丝。现在它有323万粉丝，但最新的更新是关于一年前的二氧化碳排放。此前，微博内容主要集中在环境保护、气候变化、健康援助和戒烟呼吁上。换句话说，它更像是盖茨基金会的辅助微博，起到信息发布的作用，而不是比尔·盖茨个人品牌的自我媒体。

比尔·盖茨的微博

根据微信公众账户的介绍，比尔·盖茨将被定位为个人博客，分享更多个人内容。在定制菜单中，比尔·盖茨的微信有两个菜单:关于和新年信。点击新年信菜单，你会在2月14日收到一张比尔·盖茨和梅林达·盖茨的照片和短信。请期待它。比尔·盖茨和他的妻子似乎将在情人节发表一封新年信。

比尔·盖茨的微信推送内容

在2016年福布斯富豪榜上，比尔·盖茨以750亿美元的价格高居榜首。人们认为比尔·盖茨多年来一直是世界上最富有的人。为什么首富开了一个公共账户来与媒体竞争用户的注意力？

为什么首富要开微信公众账户？

在比尔·盖茨之前，已经有不少名人开通了微信公众账户。

去年3月，一向说话让人惊叹的格力电器总裁董明珠从媒体上开通了董明珠的微信公众账户。除了董的专栏，还有两个渠道，珍珠学院和珍珠商城。董明珠开始了企业培训，并出售格力手机和电饭煲。然而，这个微信公众账户基本上已经成为格力和东明珠参与企业的广告平台。比如最近有一篇文章叫《神奇的格力，又赢了一个第一》，里面有很多类似的内容，但是董明珠写的专栏很少。

来自媒体的董明珠

除了董明珠，许多企业家都开设了微信公众账户。互联网圈的企业家包括猎豹移动(Cheetah Mobile，更名为胜盛go)首席执行官傅升(Fu Sheng)、阿里Notes(黎万强，小米副总裁)、老周开建(360 ceo周弘毅)、于永福(Ali高管)和贾跃亭(乐视集团董事长)。在这些自媒体中，贾跃亭的自媒体每天都在发送乐视的公关稿件，而黎万强的公开报道似乎是他自己写的。然而，他们中很少有人以一定的频率更新干货的内容。

正如我之前所总结的，每天，被事情困扰的企业家都有不同的理由打开自我媒体，但他们都与自己所负责的企业密切相关，所以他们最终要么宣传企业文化，要么宣传企业业务，这是企业家首席执行官公关和营销的例行行动。今天，企业和用户之间的关系不仅仅是产品和客户之间的简单关系，而是品牌和用户之间的关系。企业家亲自出来与用户或粉丝互动。这是一种责任，一种态度。如果做得好，比如马云和周，就可以为企业节省大量的营销预算，甚至给企业带来积极的影响，比如雷军对小米的影响。企业家开设了微信公众账户，这也表明传统媒体正在衰落。就代言人的价值而言，企业可以选择更有效的方式来传播自己的声音。

比尔·盖茨已经离开微软的日常事务八年了，他不再是一个企业家了。尽管世界首富是他最著名的标签，但他现在所做的一切都与盖茨基金会有关。从其微博内容可以看出，开通微信公众账户应该与微软业务无关，但应该与盖茨基金会关系密切。作为该公共账户的运营商，瑞智广播咨询有限公司的主要业务也是负责包括盖茨基金会在内的客户的新媒体内容规划和咨询业务。打开微型信号只是盖茨基金会交流计划的一部分。

比尔·盖茨微信号运营公司

为什么不是微博，而是微信公众账户？

从过去企业家打开的微观信号的运作效果来看，公共账户不适合企业家的品牌传播。核心原因是，与微博上随时随地制作低门槛内容相比，微信公众账户对内容的要求相对较高。它有一个内容规划-制作-发布的过程，不像微博，它可以在一时冲动下发布，通常不需要助手来处理。比尔·盖茨微信的第一个内容是拍摄一段简短的视频，学习一段中文，这需要专业的团队和时间。比尔·盖茨的时间有限。

许多企业家的微信号内容是高管内部讲话的精编或媒体采访的转载，但这些内容总是有限的，所以最终不会更新，否则它们将成为企业文稿的发布平台。比尔·盖茨的微信号最终会被更新吗？答案是肯定的，但它很有可能成为盖茨基金会的信息发布平台。就连比尔·盖茨(和公关公司)，一个像微博这样门槛很低的内容制作平台，也在一年前放弃了。对他来说，通过媒体操作微信并不容易。

不仅企业家很难操作好微信，娱乐明星等名人也很少能操作好微信。几年前，陈坤掀起了一股明星进入微信公众账户的热潮，但最终他们没有继续运营。明星和粉丝之间的互动仍然更喜欢微博。像冯姐这样的名人似乎已经成功地从微博转移到了微博，但最终他们被证明是代笔人。

对于企业家来说，微博也是一个更适合与公众交流的平台。除了与微博竞争的腾讯、网易和搜狐高管外，大多数企业家都开通了微博，马云、雷军、俞成东、周弘毅、姚劲波、罗永好等人做得不错。特朗普有精力使用推特来治理国家，企业家运营微博没有任何自然问题。因此，虽然比尔·盖茨开通了微信，我认为企业家想经营自己的自媒体，但微博是唯一的选择。

有趣的是，最近今天的头条还推出了名人头条活动，邀请周、、等名人落户，这是今天头条微博的又一动作。然而，为了确保名人保持他们的内容更新，恐怕我们不得不降低内容发布的门槛。

我认为比尔·盖茨开通微信公众账户只是公关公司推荐下的一次尝试。虽然我对微信的良好运作没有信心，但名人不断开通微信公众账户也显示出微信作为一个关注黑洞的吸引力。然而，名人的不断离去也表明微信没有适合名人的互动产品。微信能解决这个问题吗？

来源：搜狐微门户