武艺姝火了 传统文化却在内容分发平台的盛行下式微

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孙子兵法上说:“败军当受褒奖。”它的意义在于战败的士兵士气低落，他们需要一系列的手段如创造神灵来维持他们的战斗精神。这种策略也是媒体所熟悉的，所以当某个领域的“上帝”出现在视野中时，往往意味着这个领域处于最低点。武义书也是如此，他这次很受欢迎。

1.

本周，通过“诗歌大会”的高中女生吴亦舒的视频和文章在朋友圈、微博甚至门户网站上播放。两篇文章的关键词都是这样的:[满足所有对才女的幻想][掀起古诗热潮]。

年轻+博学，成为武夷舒网络的流行元素。在流行追求的另一面，一些商人关注热点，并开始抓住机会投机。上海一家图书室在看到《五邑书》的流行后，计划单独设立一个“五邑书专柜”，将五邑书上的所有传统经典一一列出，供家长们“跟风”之用。

多年来，在书店开柜台是乔布斯和张小龙都没有的待遇。在中国，只有莫言获得诺贝尔文学奖后，《红高粱家族》和《丰乳肥臀》才得到反待遇。四年后，莫言负责“振兴中国文学”的柜台已经被辉煌的未央和大唐的辉煌所取代。

任何喜欢逛书店的人都知道，在中国的几家主要出版社中，中信是对时间最敏感的:区块链着火了，马上跟进翻译；人工智能着火了。我马上去拿另一个...圈子里有一片阴云:看看中信证券(最新上架的一个)的标题，你可以知道现在中国最热门的话题是什么，但真的只要看看它的名字。

据推测，用不了多久，我们就会看到标有“中信出版社”、“诗歌时代:吴一书朗诵全文”、“吴一书的中国文化五千年——诗词歌赋被我们遗忘”、“从《诗经》到《宋词》:吴一书的书单告诉你什么是国才”等字样的横幅。

2.

随着互联网的迅速普及，那些肩负着复兴文化柜台重任的人正在悄悄地从民国女孩变成国家的美丽女孩。萧红、江洋、张爱玲等老一辈的才女分别登上了大银幕、走进了朋友圈、走进了《大众鸡汤》的第一句话。因此，在网民人气排名中，萧红排在江洋和张爱玲之后。毕竟，张爱玲有很多金玉良言，所以她可以挑出几个句子作为朋友的自画像。

毕竟，人们倾向于阅读门槛低的书籍，最好是自己使用。为什么狄更斯的“这是最好的时候，也是最糟糕的时候”如此受欢迎？因为这只是《双城记》第一部分和第一章第一句话的前半部分。同样，“幸福的家庭都是相似的，不幸的家庭都有自己的不幸”，这句话经常出现在门户时代的女性、家庭和生活的章节中，实际上只是安娜·卡列宁的第一句话。

这也符合互联网时代书面内容的传播规律:越是扎根，越容易通过平台获得大量阅读。没有人关心官方的历史，各种非官方的历史剧受到追捧；专注于历史、政治和经济的书的追随者是尴尬的，尴尬和撕裂的自我媒体是十万多个...

换句话说，所谓的接地气体就是快餐。因为今天，当时间被分割成碎片时，在三五个小时内吃一顿法国菜的时间成本太高了，所以最好吃一个汉堡和炸薯条。因此，移动互联网的高速普及成为了今天的头条新闻，微信等平台从媒体上创造了大量的快餐，大部分的碎片化时间都被它占据了。

3.

在2016年的微信公开课上，张小龙首次提出了“让用户离开微信(当他们使用它的时候)”的概念；这一说法在2017年微信公开课上再次得到强化，张小龙甚至直接屏蔽了新产品“小程序”的朋友圈分享功能，防止小程序继续透支用户时间。在两次公开课后，张小龙被媒体贴上了“克制”的标签。

“业界羡慕微信是用户的时间杀手，但我们应该考虑的是如何帮助用户更高效地完成任务，而不是让用户在微信上总是有没完没了的事情要处理。因此，我们会看到朋友圈是非常严格的，我们会非常严格地对待各种营销。起初，朋友圈里充满了一些朋友的动作，然后渐渐地，出现了许多心灵鸡汤，以及被诱导和转发的内容。这种信息最终不一定是好的:可能是用户觉得朋友圈里的信息太多太杂，导致看朋友圈的意愿越来越低，这将变得很可怕。因为朋友圈中的普通用户一天大约有30到40次，所以这是一个迭代的过程。我们希望每次用户进来时，他不会很快刷屏幕，而是会看到他愿意看到的东西。”——张小龙的发言。

在张小龙的认知中，朋友圈里的鸡汤、诱因等内容都处于影响用户正常观看朋友动作的边缘。至于微信的最终形式，张小龙认为应该是谷歌:搜索就走，只有满足用户基本需求的内容。附言:让用户尽快离开我们的网站是谷歌的十大信条之一。

4.

微信和张小龙的反面是彭磊的支付宝和张一鸣今天的头条。两者之一是拼命坚持社交，以增加开放的频率；另一种是制作“药物”标题和内容，以提高使用时间和点击率。

支付宝在某种程度上实现了微信“用后即走”的目标。但由于产品功能和体验不够突出，支付宝的线下支付和其他功能无法像谷歌那样让用户在搜索领域感到棘手。数据显示，微信的线下支付市场已经超过支付宝:开通频率下降是社会基因缺失的直接结果。像支付宝一样，微信的“用完就走”只是对大多数不粘在排行榜上的应用的讽刺。

与支付宝不同，支付宝寻求在社交领域从0到1，今天的标题已经有了更高的使用时间和点击频率。Questmobile的数据显示，在2016年，今天的头条每月使用955分钟，在所有应用中仅次于微信；今天的官方标题给出了更高的数据:平均使用时间达到53分钟/天。

进一步延长使用时间对今天的头条新闻意义重大。作为一家依赖广告的公司，用户停留和点击新闻的时间越长，他们的利润就越高。今天的头条新闻的推荐算法是向用户推荐他们喜欢的内容，以延长他们的停留时间。

5.

曾经，今天的头条被批评为黄色和三个庸俗新闻的集散地，而新闻在其推荐部分只达到难看的水平。现在，在张一鸣的“打击”下，低俗内容的情况有了些微的改善，而标题党却仍然越来越差。用《财经》晚间采访张一鸣的话来形容，那些“极端庸俗”的已经消失了，剩下的则是“相对庸俗”。

当被问及今天头条新闻中的企业责任和价值观时，张一鸣严肃地说:“历史上，精英们一直试图让公众有一个很高的精神追求，但整个社会从未实现这个目标。前媒体精英们没有意识到这一点。他们认为，特别重要的是，他们要以人为本。”

这句话的潜在含义是残酷的:所有人都应该只看他们想看的东西。标题算法也是如此。如果用户只点击“美图”或“家庭伦理”的按钮，他的推荐页面将被大量这样的内容所扩展。无形中，今天的头条使用算法来建立一个舒适区，这让用户上瘾，无法自拔。价格越来越有限(或准确)推，时间越来越多。

6.

尽管如此，张一鸣认为这只是算法自己的选择，没有人为的推动。在这个创始人用色情视频吸引用户并高呼“技术无罪”的时代，技术不应该成为任何事件的替罪羊。

微信瞄准的谷歌搜索引擎也是一种算法驱动的产品。然而，多年来，几乎没有负面消息传出，也没有人质疑它的价值。最根本的原因是谷歌的创始人拉里和谢尔盖在算法中植入了价值观，他们通过数百万个网站的投票结果来判断哪个网页对用户最有价值，而不是哪个网页有用户最想看的内容。

这违背了张一鸣提高分销效率和满足用户信息需求的初衷。因为今天的头条在某种程度上抹杀了公众接受相同信息和知识的平等条件；开放时间的增加也降低了读者获取信息的效率。

7.

根据《人类简史》，经过长期的采集和耕作，人类有三个遗传问题:它是否会吃掉我，我是否能吃掉它，以及我能否用它繁殖后代。《七宗罪》中也有类似的说法，即人类的七宗罪与人类的本能有关。

这两个例子意味着对某些事物的偏好是在基因组中排列的，不能改变。当相关内容出现在我们面前时，很少有人能抵制点击的欲望。因此，我周围的朋友选择放弃今天的头条新闻，转而使用常规的新闻客户，因为他们“太费时间了”。

今天的头条可能面临着张小龙为微信预测的困境:本应用来提高效率的工具开始消耗大量时间。至于张小龙预测的结果，用户纷纷逃离。

还有一件事

在过去的2016年，加州大学、网易、百度、凤凰和一点信息都推出了自己的内容发布计划，其中百度在2017年春节后将内容发布到了李彦宏的第一封内部信件中。根据目前的介绍和经验，很多平台基本上都是照搬头条的运作模式，抓取新闻，邀请自媒体撰写内容，根据用户的喜好进行推荐。

好消息是，随着推荐算法的改进，内容分发迟早会达到数千人，每个人都能看到自己喜欢的内容。坏消息是，推荐算法的流行可能会让一些信息，如诗歌、历史、政治和经济，很难出现在推列表中，如果你从来没有积极点击过的话。

内容分发平台的任务不应该是将晦涩但有价值的内容变成象牙塔。

来源：搜狐微门户