众筹平台倒闭潮 巨头挤压下难出独角兽

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如果没有参与意识，众筹就不是众筹。

这篇文章是王自健对《我是黑马》的贡献。

最近几个月，众筹一直萎靡不振。随着众筹项目的不断落地，相应的风险和潜在问题不断凸显，导致众筹模式逐渐冷却。与此同时，它被虚拟现实、共享自行车和自我媒体等热门领域排挤和搁置。众筹平台关闭

最近，众筹经历了一段艰难的时期，积累的问题开始集中爆发。股权众筹没有良好的投资后管理模式，欺诈项目频频出现。公益众筹缺乏第三方监督机制，管理漏洞频繁。最近几个月，发展迅猛的汽车众筹也出现了一些问题，如资金流失和提现困难。

中关村众筹联盟最近发布的一份研究报告显示，截至2016年底，共有89个平台下线或退出众筹业务，占正常运营众筹平台数量的五分之一。

业务停止了，转变了，平台关闭了，然后就跑了。许多业内人士凭直觉感到，该行业正进入一个冷却期。

让我们把注意力转向产品众筹平台。此类平台不存在公共福利众筹、股权众筹、汽车众筹和房地产众筹等垂直众筹平台的潜在问题。

京东、阿里、苏宁等大型互联网企业在平台、流程、资金、人力、产业链等方面都有优势。它不仅可以培育市场，教育用户，还可以快速打造一个众筹平台。

早期的垂直众筹平台起到了知识普及的作用，现在是时候把棍子交给电子商务来玩众筹了。这些死平台最终只是一种用户教育。

目前，想要独立发展的众筹平台几乎举步维艰。在供过于求的情况下，同质化竞争和巨头的涌入是中小众筹平台衰落的原因。

一个好的众筹平台需要三个属性

新约马太福音中有一句话:所有的小东西，即使是他所拥有的，都应该被拿走。任何拥有更多的人都应该给他，这样越多越好。

数据显示，2017年1月，成功项目融资金额最高的平台是众筹，约为1.4亿元。其次是淘宝众筹和京东众筹，分别为1.33亿元和1.22亿元。项目支持最成功的平台是京东众筹，约有68.01万人，其次是淘宝众筹和苏宁众筹，分别约有50.22万人和6.41万人。

在该行业遭受重创的背后，一股暗流正在涌动。众筹资金和资源越来越集中在众筹平台上，如起点众筹、京东众筹、淘宝众筹、苏宁众筹，形成寡头格局，马太效应越来越强烈。

对于项目方来说，平台的流量和资本是项目方在创业初期渴望的资源。企业都希望在大型众筹平台上销售产品，扩大品牌知名度，也可能接受新闻媒体的采访。

众筹行业正在经历一场适者生存的洗牌。一个更重要的原因是，许多企业没有众筹相关的经验，缺乏资源和交通门户。为了顺应潮流，在这一领域占有一席之地，他们在网上业务部下设立了新的众筹平台，导致这类众筹平台运营效果不佳，容易倒闭。他们不从项目方和用户的角度考虑问题，只是想让平台快速运行。

一个好的众筹平台必须具备三个属性，一是流量属性，二是财务属性，三是营销属性。它们都不是一个好的众筹平台。

流量属性:一个巨大的流量门户是一个好的众筹平台不可或缺的一部分，流量是财务属性和营销属性的基础。有了交通基金会，用户将会有一系列的行为来支持众筹项目。

财务属性:众筹的最初目的很简单，那就是筹集资金。如果一个平台的融资率很低，那么优秀的项目肯定不会在这个平台上花费时间和精力。

营销属性:当我们把众筹称为互联网金融时，我们会更多地关注它的金融属性，而忽略它巨大的营销属性。新闻效果是其基础，新闻媒体的关注是关键。一个优秀的项目能否在平台上赢得大量用户的青睐和媒体的关注是决定性的因素。

满足以上三个条件是一个很好的平台。然而，独立众筹平台仍然面临一个困难，即盈利能力弱，难以获得大规模的财务收入。一般来说，产品众筹平台的主要收入模式是促进成功的项目融资并收取一定的服务费。也就是说，只有当项目越来越多，交易越来越多的时候，佣金才会越来越多，而当项目用尽的时候，利润模式必然是有限的。

未来的众筹是参与意识

在众筹未来的发展中，产品众筹平台将更加注重用户的参与意识。未来，大平台不仅将在流量、资金筹集率、用户群和新闻效应等方面展开竞争，还将努力参与众筹。

可以说，如果没有参与意识，众筹就不是众筹。

2014年7月，京东众筹启动。京东金融众筹业务负责人林大晋表示，京东金融众筹的特点是选择和收集好的创意。当投资者聚集在一起时，他们可以找到有趣的项目，他们的身份不仅是消费者、投资者，也是参与者。在项目的初始阶段，投资者可以在产品设计、生产、定价等环节与筹资者建立深度互动，并可以决定产品的未来。所有这些过程都反映了真正的参与意识。

然而，他万万没有想到的是，现阶段京东众筹并没有像国外众筹那样从创意阶段就让参与者参与产品研发，也没有与筹资者建立良好的社会互动关系。

另一方面，众筹行业普遍认为这只是一个过渡阶段。产品众筹不会停留在营销的早期阶段，而是扮演在线孵化器的角色。该平台能否利用自身的生态系统资源为他们提供从渠道和营销到用户数据和基础设施的综合服务，将是寡头们下一场竞争的焦点。

接下来，可能会出现两极分化。一些大型平台更注重众筹参与，而其他平台则更注重提供综合服务。前者可以为社会创造巨大的价值，而后者可以在商业上取得非凡的成就。

我希望未来中国最好的众筹平台之一能够让更多的草根阶层传播他们的才华，实现他们的梦想。让人们感受到众筹的意义。

来源：搜狐微门户