关于付费阅读 我们问了俞敏洪、暴走和新世相等生产者

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余洪敏、失控的任剑、新世纪的张炜、虎嗅的李玟、新榜单的徐达内、迟宇舟和阿灿谈论微信付费阅读。

本文是作者洪太邦对《我是黑马》的贡献。

2月14日晚，一勺热油被浇在了内容支付的火上。

这是否意味着内容创作者的真正春天已经到来？记者立即询问了7位内容制作人，分别是来自的后起之秀、失控漫画创始人、新世界创始人张炜、新榜单创始人、老虎嗅探网创始人、商业人物创始人池玉舟、知名微信评论员。

来，听听他们在激流中的想法。

于先生

他是谁:新东方董事长、鸿泰基金创始合伙人

他做了什么:16年前，他在网上收取英语教育费用。16年后，他从2017年开始每天更新“老俞八卦”，在新东方和宏泰基金之外工作。

微信付费阅读对内容支付意味着什么？

付费阅读是一种发展趋势。在未来，最重要的是内容输出，而内容的唯一性构成了支付的最重要原因。我认为微信进行付费阅读是一种必然趋势。

你会尝试在微信上为自己的内容付费吗？

我会尝试，但付费内容必须只是需要的。比如说英语词汇教学，我认为这种内容大家都付得起是可以接受的。喜欢我的生活谈话和老余八卦，我愿意免费阅读它。

如何平衡影响力和报酬？

我认为影响力与报酬成正比。每个人都更愿意追求有影响力的人。如果他能提供实质性的和有价值的内容，每个人都会愿意付费。即使不是很需要，即使是思想层面或知识层面的内容，比如吴晓波，还有我的弟弟北京大学孙陶然最近制定的《三十六军规》，都是收费的，人也很多。

你认为公众对内容支付最大的误解是什么？

我认为为内容付费最重要的问题是你的内容真的物有所值，而不是一个噱头。公众最大的误解是，一切都可以在互联网上免费获得，但事实上，大众免费传播的东西并不是唯一的。一旦内容被支付，内容提供商将做更认真的研究和准备，这也是公众可以获得的最大收益。

与广告和销售相比，用户付费的不同体验是什么？

最重要的是给用户带来连续性。例如，当你教一门关于它的课程，而这门课程值数百美元时，你的用户非常认真，想听好这门课程，这比免费提供要好得多。我一直认为人少会更好，但更认真的人在听。不是有很多用户，而是没有很多严肃的人。

如何评价2016年在内容支付史上的作用？

2016年可以说是内容支付的第一年。在此之前，内容支付这种东西很少，但在2016年，内容支付被证明是成立的，并带来了学习和分享的严肃性。当然，这并不贬低免费内容的提供者。我认为两者相辅相成。

如果内容支付最终无法完成，你认为中国的原因是什么？

在中国，内容支付最终不会失败。这只能意味着最终是大事还是小事。因为内容支付背后的基础是理性，理性的东西不可能突飞猛进。从某种意义上说，新东方英语在线课程在16年前就开始收费了，如今客户仍然在购买，这表明内容支付实际上已经确立。

任剑

他是谁:失控漫画的创始人兼首席执行官

他做了什么:他创作了一部失控的漫画，这可能是唯一一部渗透到80、90和00年代的漫画，他的表情包和视频产品覆盖了中国数亿年轻人

你会尝试在微信上为自己的内容付费吗？

我不会花钱去读它。失控漫画的核心是免费内容分享，我希望更多的人可以看到和分享。失控的价值在于创造一个大的知识产权，我们商业模式的核心是知识产权扩展。

我注意到在appstore的付费产品中，知识的最佳付费产品也应该排在100左右，而app store占30%的份额，我不知道它有多大的真正价值。我总觉得付费阅读图片和文字是不够的。

我将购买电影票，支付电视费用，并为在线视频购买会员。这些都是因为我是一只netfix狗，我认为维基百科也是一件好事。然而，在知识支付方面，目前的免费渠道已经可以满足。

大张伟

他是谁:新世界的创始人

他做了什么:他被称为中国文学艺术的领袖，并公开了文学、生活和品位10万以上的称号，并计划将商业和生活方式与一系列“逃离北上广”结合起来

微信付费阅读对内容支付意味着什么？

微信如何支付尚不清楚。我猜它可能从根本上校准了知识支付和内容支付的概念。现在每个人都在谈论为内容付费，这基本上是为知识付费，知识是想象力有限的相对狭窄的部分。然而，微信基于广泛的人群，其承载的内容也是广泛的。

可以预见，将会出现一些完全不同的内容销售现象。

如何平衡影响力和报酬？

看看该追求什么。事实上，市场上有两种内容，一种是提供给公众的内容，它追求的是影响力；一是为垂直人群提供的内容，追求深度和粘性；这两种内容形式指向不同的业务目标。前者是交通和品牌业务，后者是社区业务。后一种内容应该付费。前者应该追求影响力。

你从为内容付费中学到的最大教训是什么？

有一个永恒的教训:当你不知道是否应该做的时候去做；当你不知道怎么做的时候，就去做。

你认为公众对内容支付最大的误解是什么？

许多人认为这是名人的实现。事实上，情况并非如此。这种内容支付不会持续很久，很快就会从整体上不再抱有幻想。

与广告和销售相比，用户付费的不同体验是什么？

逻辑链更简单，产品和商业化之间的一致性真正在内容行业实现。过去，内容产品本身不是商品，但现在，产品本身就是商品。

如何评价2016年在内容支付史上的作用？

这个概念诞生的一年。这种现象以前就存在，但还没有得到广泛的讨论和确定。虽然这个概念在未来的发展中肯定会变得不可识别，但2016年是一个明确的起点。

如果内容支付最终无法完成，你认为中国的原因是什么？

如果不能进行内容支付，那就不是中国。这样做的标志是，它已经成为一个具有巨大市场的商业领域，例如，年交易量超过1000亿元。那么它不能做到这一点的原因可能是有足够好的免费内容，这导致了付费内容的少量消费。事实上，由于付费内容的商业价值尚未得到充分验证，许多内容制作者仍会选择提供免费的高质量内容来获取用户和影响力，这将严重限制内容付费商业模式的发展。

李玟

她是谁:首席执行官，老虎嗅探网络的创始人

她做了什么:她创办了老虎嗅嗅，中国最有影响力的商业媒体之一。商业报道风格以其敏锐而独特的视角而闻名

你会尝试在微信上为自己的内容付费吗？

微信付费阅读是一件好事，我可以试试。去年年底，老虎嗅探尝试了会员系统，并在我们的应用和网站上推广，基本上是1288/年。但本质上，我们不仅为阅读内容付费，还为目标产品付费，包括线下活动、在线社区和精心策划的创业案例研究。

你认为公众对内容支付最大的误解是什么？

我认为付费的前提不是我们写一些传统意义上的好文章然后收费，这不是必须的。必须有连续的生产，你生产的应该是必需品，独特的和不可替代的。否则，即使用户在第一年被收购，第二年也会有很大的损失。

从这个角度来看，我们一直专注于产品的抛光，这需要大量的工作。一个内容团队没有必要由两个人来编辑，但是一个特别的团队应该致力于此。

如何平衡影响力和报酬？

这并不矛盾，我们的大部分内容仍将是免费的，并得到足够的阅读；很少有内容会试图收费，实质上，它不仅是内容，而且是社区。

徐达内

他是谁:新名单的创始人，康邦科技的首席执行官，东方早报的前副总编辑

他是做什么的:英国《金融时报》中文网专栏《媒体评论》(Media Notes)的作者，他独特的政治和经济评论也为他赢得了亚洲新闻奖(sopa)。创业项目涉及许多领域，从设计、媒体到数据挖掘

微信付费阅读对内容支付意味着什么？

空前的推动力。

你会尝试在微信上为自己的内容付费吗？

只有很小一部分人会尝试。然而，相对于付费阅读，基于新列表本身的内容，付费社区可能更有趣

你认为公众对内容支付最大的误解是什么？

我认为这是一件新事物

如何评价2016年在内容支付史上的作用？

重新触发的一年

如果内容支付最终无法完成，你认为中国的原因是什么？

反过来:赌博，快速成功和即时利益，版权

池玉舟

他是谁:著名的商业作家和《商业人物》的创始人

他做了什么:迟宇舟曾经创作了三部晚期神话，王石写的三篇商业人物文章突破了10万余篇

微信付费阅读对内容支付意味着什么？

更大的空和可能性，以及高质量内容的实现渠道。

你会尝试在微信上为自己的内容付费吗？

是的。

如何平衡影响力和报酬？

基本内容是免费的，一些高质量的内容是付费的。

你从为内容付费中学到的最大教训是什么？

生产能力和产品定位。

你认为公众对内容支付最大的误解是什么？

为感情付出代价。

与广告和销售相比，用户付费的不同体验是什么？

成就感。压力。

什么高估了支付意愿？

孤独既没意思也没用。

如何评价2016年在内容支付史上的作用？

不是第一年，是实验年。

如果内容支付最终无法完成，你认为中国的原因是什么？

这位作者做不到。

亚干

他是谁:也许是学院的首席执行官，极客公园的前任首席执行官

他做了什么:他获得了搜狐信息技术新闻奖和德国之声2009年最佳中文博客。在2016年的春节晚会上，他写了一篇名为《为什么支付宝的大脑出了屎》的文章，当天的阅读量超过了300万。

(亚干最近参加了微信支付内部测试，不方便回复太多)

如何评价2016年在内容支付史上的作用？

个人知识产权有这个需求，微信不能让他们输给其他平台。

必须这样做，这将加速内容创业。

来源：搜狐微门户