热 张朝阳：商业驱动流量造假 搜狐向收费平台转型

本篇文章11370字，读完约28分钟

摘要:时隔两个月，与搜狐前董事长查尔斯再次“零距离”。由于自制剧《荧屏上的狐狸》(Fox in Screen)的庆祝活动刚刚结束，查尔斯的精神状态比以前稍微轻松了一些，他谈到了视频行业。

蓝鲸tmt文本/毛戚颖

时隔两个月，它又一次与前搜狐俱乐部董事会主席查尔斯“零距离”。由于自制剧《荧屏上的狐狸》(Fox in Screen)的庆祝活动刚刚结束，查尔斯的精神状态比以前有所好转。在谈到视频行业、自媒体创业和搜狐的未来时，他非常自信，整个视频行业和自媒体都可以借鉴。

1.内容成本太高，导致视频行业亏损

张朝阳表示，由于目前市场还不合理，很多视频网站都在赔钱，视频网站的转型有必要转向收费平台和内容制作。在搜狐的业务产品线中，只有视频业务处于亏损状态，视频业务主要靠广告支撑，但是目前的内容太贵了。

早在2008年，大多数视频网站都在做盗版。我记得搜狐成立了一个反盗版联盟来打击盗版，所以版权意识得到了加强。但是商业模式存在问题。多年来，每个人都在疯狂地花钱购买电视台播放的作品。从一开始，《我的青春是谁在掌权》是罕见的，到25000集的《大秦帝国》，它买了天价。现在，《欢乐颂》和《如意传》都达到了901.1万集，是当年的400倍。然而，作品的质量一点也不值得花钱，因为每个人都买了转播权，所以价格非常昂贵。

齐应门(微信:毛起英2008)注意到，乐视是视频行业花钱购买版权的最杰出的玩家。2016年底，乐视宣布将停止购买视频版权，改为“保证+分享”。原因是如果购买的节目收视率不高，网站会感到“失落”，购买版权的方式总是会让一方感到不满意。

早在2014年8月，查尔斯在接受媒体采访时就表示，搜狐视频游戏业务消耗的流量越来越多，流量越高，成本越高，这也是国内视频行业难以盈利的一个重要原因。据其当时透露，搜狐视频的年带宽成本达到了几亿元。

视频内容成本太高的原因有很多。与互联网上的其他产品相比，视频业务仍然存在资产重、R&D投资高、制造成本高的问题，在早期阶段投入资金统一这个市场是不现实的。

查尔斯认为，2017年，搜狐视频将大力向会员收费平台和内容制作公司迈进，并退出疯狂花钱购买电视剧的竞争。预计2019年，搜狐视频将走出视频网站行业持续亏损的怪圈，实现盈利。

"如此高的价格，加上广告的支持，是不可持续的商业模式."张朝阳表示，视频网站不仅是广播平台，也是内容提供商。然而，通过自制的戏剧内容收费是一种相对健康的模式。因为自制剧的成本要低得多，1000万和2000万可以制作一部戏。

2.如何促进自我媒体的发展？Youtube模式

面对微信公众账户的迅速发展和野蛮增长，面对成千上万的无家可归者，自媒体人寻求“支持”的出路在哪里？11月8日，蓝鲸tmt与张朝阳进行了面对面的交流，并给出了这样的回答:“为自己的粉丝和网民写一些有质量的东西是最好的方向。”而那些为钱而写作的人有点焦虑，很难写出好东西来。”

在这里，“庆祝会”主要涉及视频行业的创业和自我媒体。张朝阳告诉蓝鲸tmt，除了头剧，搜狐视频业务发展的一个重要部分就是自媒体。搜狐视频的自媒体模式有点像youtube模式，不是搜狐购买或制作的，而是大量制作人上传的。

张朝阳说:“目前，有超过5000个生产者，通过广告分享模式。”“广告共享模式必须等到中、长尾广告能够被充分分配。现在应该有150万个短片，在规模上仅次于优酷。它将超越优酷，我们的工作非常扎实。”

张朝阳透露，除了成为一家优秀的互联网公司，搜狐还希望成为一家像时代华纳一样的媒体和娱乐公司，因为所有娱乐公司都可以形成一个闭环。目前，除了头戏的发展，搜狐视频也是搜狐视频媒体的重要组成部分。

张朝阳表示，搜狐推出了一种自媒体支付奖励机制，其中之一就是图形，即搜狐新闻客户端上的图形信息被称为来自媒体的搜狐公共账户。如果它是为赚钱而写的，它就不会产生好东西。如果社交网络发展起来并为粉丝写作，可能会有某种形式的奖励机制。微信公众账户已经走了一段路。然而，在目前粉丝在社交网络中的地位尚未确立的情况下，直接生成账户分享或支付模式并不是一个好的方向。

3.我一天只睡4个多小时

查尔斯有点不喜欢谈论这样的问题。坐在戚莹门旁边，媒体大V暗暗笑道:如果查尔斯回答说他睡眠不足，他可能会被媒体解读为无法入睡。视频业务亏损并引起焦虑；如果答案是媒体睡得好，它可能会被媒体解释为没有生产力和困倦。然而，查尔斯并没有回避它。他说他很少睡觉，每天超过四个小时。

事实上，很多媒体并不了解搜狐的内部系统。在搜狐期间，齐应门听说张朝阳直接得知了搜狐科技的消息。《在新闻中看搜狐》事实上，查尔斯有一个伟大的新闻理想，而新闻的时效性是第一个特征。因此，搜狐和新浪之间的门户之争已经持续了十多年，没有赢也没有输。

继《pepper》和《盈科》等视频直播之后，搜狐在千帆的视频直播也是张朝阳非常痴迷的一个平台。据其透露，它几乎每天都会在千帆现场直播。与其他大人物不同，查尔斯对视频教育更加乐观。他说他经常在千帆视频中给网民上英语翻译课，这是一个免费的应用课程。

以下是张朝阳整理后的采访记录:

张朝阳:大家好。一年过去了，各种节日都过去了。俗话说，春天是一年。我们可以和你分享搜狐2017年的一些发展战略。我们是中国最古老的互联网公司，并于2月25日迎来了搜狐品牌推出的第19个年头。事实上，该公司实际上是在1996年注册的，1997年研究商业模式，1998年推出搜狐品牌。应该说已经有20或21年了，但搜狐品牌的出现是19年前的2月25日。

经过长期曲折的发展，目前我们的业务比较广泛。有四个方面:搜狐媒体平台，搜狐视频平台，搜狗，游戏是畅游。搜狐媒体平台和搜狐视频都是搜狐集团100%所有。搜狗吸收了腾讯的投资，由搜狐和腾讯共同拥有，并由搜狐控制。

今天，我从视频这个话题开始。2008年之前，每个人都在做盗版。2009年，我真的开始玩盗版和购买版权。从最初的《我的青年当家》到后来的《大秦帝国》，《我的青年当家》这一集都很小，《大秦帝国》花了25000集。这在当时是天价。其他人很惊讶，实际上在网上卖了25000集。

经过两次版权大战，一次是2009年的反盗版运动，第二次是2013年美国的反盗版运动，最终导致了中国行业版权的版权市场。每个人都不能随意偷别人的版本。现在一小部分军队不谈论云中的盗版，也没有人敢在主战场上盗版，这就构成了行业的基础。没有盗版，每个人都能做好生意，但商业模式存在问题。每个人都想花更多的钱去摧毁别人。事实上，内容领域是不能被破坏的，许多人可以共存，这与社交网络不同。

这些年来，每个人都在疯狂地花钱购买电视台播放的作品来收集多余的水。作品的质量根本不值这个钱，但是价格非常昂贵，因为每个人都买了整个城市的广播效果。在如此高的价格下，依靠广告不是一个可持续的模式，因为在有线电视上互联网之前，即使是好的内容在美国也是在hbo等网站上播出的。

在互联网时代，网飞是领导者，肥皂剧和综艺节目都是免费的。当然，美国有巨大的市场。我们在一个不合理的市场中走到了现在，很多视频网站都赔钱了。我们现在正在经历一场强大的变革，向收费平台和内容制作迈进。我们去年开始了这样一个过程。去年下半年，出现了一系列作品，从《个人校花》到《亲爱的公主病》，再到《荧屏狐狸》、《法医学秦明》等。整个行业都面临着收费模式。这是一个合理的模型。过去，中国人不习惯写作。

很多很多的因素汇集在一起，最后，是时候为春天买单了。在这样的背景下，《荧屏上的狐狸》是一部投资成本相对较低的作品，但它确实赢得了大量的剧本，有3.3亿个剧本。搜狐公布的所有数字都必须是真实的，不应该有掺假。一旦有人作假，就别呆在这里。3.3亿人口中绝对没有水分。此时，视频将拍摄更多作品。由于商业模式的改变，将会出现盈利状态，而不是深度亏损状态。

媒体平台首先是移动终端的革命，其次，媒体是由小到大的N模式提供的，许多记者或作家或社会内容贡献者。搜狐最初的团队只是几个账户中的一个。同时，很多人也使用搜狐。一部手机。搜狐的内容每天都有很大的影响力，搜狐的新闻客户端也有很多创新。

每个人都会问我们和其他应用有什么不同？过去我们很早就做了内容推荐，但是现在内容推荐是两轮驱动的。如果您下载最新版本5.8.4，您必须下载最新版本。我们可以看到，我们不仅保留了搜狐新闻的传统编辑流程，向世界提供高质量的内容，还拥有推荐流程机和个性化功能，为您提供大量您可能感兴趣的内容。搜狐新闻的创新之处主要在于搜狐新闻的客户，其他两个都没有提及。让我们接受你下面的问题。

问:刚才我谈到了视频的利润。整个视频行业离整个行业有多远？每个人都在自我控制。将来有可能抑制电视台的反向输出吗？

你认为综艺节目也涉及视频网站和传统电视媒体的竞争吗？搜狐怎么想？

张朝阳:这个行业我不能告诉你。如果他们愿意花钱，我们也无能为力。我们准备坚定地走向充电平台，并期望在2019年盈利。自制的陈述不准确。制片人通过寻找一个好的外部知识产权和相应的团队来合作拍摄。这不像迪奥斯曼大鹏工作室的纯粹内部模式。我们是由搜狐视频制作的。如果有十几部电视剧是我们自己制作的，这栋楼容纳不下。搜狐不太可能收取制作费用，反向输出也是不可能的。电视台是免费的，所以我们不想破坏这种模式。

多样化不容易收费。这是留给电视台生存的一块。让我们不要动，让电视台做好综艺节目。

问:你在搜狐视频制作过程中担任什么职位？具体的干预只是为了完成剧本和投资？此外，国内娱乐行业也有很多讨论。有些演员表演偶像，有些小鲜肉没有表演技巧，所以让他在阵容中表演。搜狐视频需要什么保证，或者哪些链接最愿意投资？

张朝阳:生产比自产更准确。当然，我不会读每一个剧本。我确信管理层中有一个制作人团队，在管理层中由他们来决定。我们被称为生产者。如果制作人以前制作过好作品，他的信誉会很高。他会再推荐一部好戏，给我描述情节，然后让他做决定。我主要是管理角色，我不会参与剧本或阅读它。我们有一个好的制作团队，这主要是根据所谓的制作人简历来决定的。在激励机制方面，如果发生火灾，肯定会得到奖励。

演员的现状我们不提倡只使用大牌明星，主要剧目在几家大电视台免费播出。上亿人购买一部舞台剧的昂贵原因之一是演员的价格太高。演员团队在国际实践中的成本不到总成本的30%，但在中国却高达60%和70%，这是不正常的。为了与每个电视台追求一定的效果，我们还是达到了国际水平。我们相信，如果这部剧不是最大、最著名的演员，它可以是成功的、有帮助的，但情节特别重要，编剧特别重要，主要创作的制作细节也特别重要，有点像好莱坞，而且往往有些新人擅长表演。事实上，我们已经建立了许多明星，使他们的收入不会特别高。

问:从去年开始，你坚持每天去千帆应用做现场直播和阅读英语新闻。你也可以看到，在过去的一年里，中国直播行业的竞争非常激烈，但我觉得千帆一直都很低调。你对直播业务有什么看法？

第二个问题，我提到我希望在2019年实现盈利。据搜狐去年第三季度的财务报告显示，搜狐的视频收入和品牌广告收入均呈下降趋势，这对宏观经济有影响，如广告头可能会减少预算等。你预计下降趋势会继续吗？如果是盈利的，未来主要依靠什么？

张朝阳:当然，我在千帆用英语直播，为了帮助我进一步提高英语水平，迫使我关注世界事务，体验我们自己的产品。这已经持续了五个月了，每天都是如此，甚至在元旦那天也是如此。关于直播，我认为直播的顺序应该是文字、图片、视频和直播，属于内容形式。如果直播作为一种独立的存在存在，未来实际上是非常有限的。一方面，它将向垂直方向发展，如教育。例如，我现在教英语，包括教很多人的专业知识。另外，像平台一样，它不能形成一个平台。我更注重千帆生活和搜狐集团的结合，包括新闻和其他社交网络。我认为有各种形式的内容在巨大的网格上流动，它们是来自文字、图片、视频和直播的信号，这就是区别。很多人向直播扔钱，直播的平台不能被砸。

2016年品牌广告下滑主要是由于团队调整，广告收入也受到宏观经济的影响。广告收入的下降将会回来，这是一个拐点。未来的利润取决于费用收入的增长。

问:刚才说广告收入下降，经济环境不好。视频竞争，包括广告形式的竞争，也正走向深度培育的新阶段。例如，两天前，“鬼吹灯”将腾讯视频中的工作人员和广告结合在一起，广告在一出戏的中间播出。随着情节的发展，广告突然在中间跳了出来，但这不是我们常见的纯广告，而是一种新的广告形式，在这种形式中，剧组中的演员和这个产品放在一起。这是未来广告下降的趋势吗？年轻一代的观众是否会更多地接受这种方式？我想听听你的判断。

张朝阳:首先，这种广告是没有延展性的。它的规模太小了。每一个广告都必须由一个特殊的人来设计才能赚到一笔钱。但广告的未来在于中小企业的中长尾广告，这是可塑的。无论在搜狐新闻平台还是搜狐视频平台，你都会看到这种精准的机器提供，特别是对于广大中小企业和各种卖茶、茶、蛋的餐馆。有这么多的人，每个人都需要生活，他们都需要做广告。经济低迷的主要打击是包括国有企业在内的大型企业抵御经济周期的能力较强，而对于一种特殊类型的广告来说，它没有可扩展性。

问:今年你会增加对知识产权的投资吗？对知识产权的投资越来越大。似乎大规模的知识产权生产可以吸引更多的流量。你认为这种趋势如何？追逐这个趋势需要多少钱？

张朝阳:头剧是这样的。它有一个大ip。因为大ip和著名演员，电视台的观众都很关注它，包括电视台也会宣传它。你演什么我就看什么，著名演员的家人会在电视上看。不过，我自己做的，由搜狐制作的，我刚才说了，不一定。

当然，像《三生三》这样的头剧很贵，在杨幂也很有名。我们的“荧屏狐狸”投资少，但流量大。《刺客列传》是一个狭隘而棘手的群体。人们特别喜欢看。“法医秦明”可以说是一个ip，不是一个大ip，也不是电视上播出的。它不一定花费最多的钱和最大的知识产权。“银幕上，好莱坞许多伟大的电影之所以产生，并不是因为它们拥有庞大的知识产权，或者因为它们投入了巨额资金，而是因为它们是内容创作行业，需要把握人们的需求。千千总有成千上万的故事能引起人们的共鸣。这需要生产者的眼睛和创造性的过程。这不同于机器制造或软件开发、平台构建和装配线工程。这是两码事。艺术的东西和内容是多样化的。为什么我们认为我们的竞争对手比我们有钱，花很多钱，买最大的ip，找最好的演员，或者浪费水，或者浪费我们所有的钱，这种事情已经发生过很多次了。视频行业的竞争不依赖于金钱。我们将专注于加强我们自己的生产，创造知识产权或拥有知识产权等等。

问:搜狐视频在搜狐集团的收入份额是多少？在未来的全媒体时代，我们如何将搜狐的视频与其他频道联系起来？收入均分。这是第一个问题。

第二个问题是，目前直播产品线特别混乱，数量众多。搜狐是一个自媒体整合平台，引领着自媒体的发展方向。对于视频，我们如何从媒体上支持这些业务？

张朝阳:就收入而言，集团的四项业务中，另外三项是盈利的，而视频是亏损的，因为内容太贵了，我们靠广告来支撑。关于视频的发展，除了刚才提到的头剧，搜狐视频还有一个重要部分来自媒体。事实上，它的模式有点像youtube模式，不是我们购买或制作的，而是由大量制作人上传的。目前，有5000多家生产商，广告份额必须等到中长尾广告出现才能获得足够的数量。现在应该有150万个短片和5000多个制作人，在规模上仅次于优酷，并将超过优酷。我们已经做了非常扎实的工作。

另一个，刚刚谈到与集团其他平台的整合，现在打开搜狐新闻客户端，点击底部的视频是一个简短的视频。搜狐视频是一段来自媒体的短片，进入“狐友”后将与狐友分享。我们总是认为视频在搜狐新闻客户端的许多其他入口被观看。这篇文章真的不是基于费用，而是基于中、长尾广告，来自各种企业的广告。头内容是收费的，搜狐视频是由媒体内容的中、长尾广告支持的，这是我看到的未来的商业模式。

问:在第三季度的财务报告中，媒体收入约为1.1亿英镑，其中视频收入约为2500万英镑。对于整个行业来说，传统展示广告业务在过去萎缩了多少？整个行业的临界点是否已经过去，收入是否已经转移到移动终端、自动终端和视频终端？这项任务已经基本完成了吗？个人电脑上的展示广告是一个死生意吗？

张朝阳:品牌广告的下滑与团队调整有关，行业整体负责人确实在下滑，经济周期也在走下坡路。这是一个案例，由公司的原因造成的，调整后的恢复状态。一方面，针对包括搜狐视频在内的中长尾中小企业的广告，在展示广告方面已经走出低谷。此外，新兴的充电业务将于下周公布第四季度财务报告，届时将会有具体的数字显示我们充电业务的增长。

问:搜狐媒体业务的最终趋势是由视频还是原始媒体广告主导？

张朝阳:合在一起，广告就是主梁。视频主要是由搜狐视频支持的媒体，这有很大的潜力。事实上，这就是我所说的N对N模式。短片来自许多自媒体，而上面展示的广告来自许多中小企业，广告被许多自媒体人分割。N-to-N代表用户，N代表自媒体作者。

问:除了研究搜狐自己的业务，你是否更关注其他业务，包括同行？

张朝阳:这一点一定要注意。既然做了互联网，就应该注意各种模式的出现。

我们的业务范围很广。我在第一线。我每天都讨论新闻应用的各种产品、形式和用户。我也关心中国的视频制作、视频应用和技术带宽。事实上，在这四项业务之后，我的工作范围很广。这是很多年前的一个决定，主动决定不做电子商务。我们认为处理信息、娱乐和媒体更容易，这是我们公司的基因和专长。我们不帮助别人销售和移动东西，这不是我们的专长。除了电子商务，我们没有干预互联网领域，但我们干预了信息半球。

问:在我想把我的生意列为回报之前，现在有什么具体的计划吗？

张朝阳:我正在考虑。我不能有更多的信息。它更敏感。

问:刚才谈的是标题内容的竞争，今年版权购买和自制产品在内容输入上有什么区别？今年的十几部自制剧有什么标准规格吗？

第二，今年的自制剧有什么新的玩法吗？之前，我先付费看了两集。我会考虑今年全部付清吗？我希望增加多少贵宾会员？

第三，网络电视剧的播出数据存在泡沫趋势。在你看来，如何解决或避免它？

张朝阳:2016年，2017年首部戏剧的版权投资被收购。今年，头戏的成本与过去相似。我们正在播放《三生三世》和《明星空海》，但重点是自制剧。历史告诉未来。我们在2016年下半年制作了许多良心作品，这些作品将延续这一趋势并翻倍。已经有十部作品拍得很好，其中许多已经进入第二季，通常是收获季节。敬请期待早期作品《无意大师》、《法医学秦明》和《亲爱的公主病》第二季的亮相，这两部作品在规格上仍有保证，为2016年打下基础。

至于价格，我们同意这个行业。调整价格仍然是每月订阅的方式，有点像hbo电视台等。，但是它们是直播的，并且微调价格仍然是可能的。有些节目是两集，有些节目是四集，有些看完了，但基本上他们还是走按月付费的道路。在线戏剧播放是一个泡沫，搜狐视频是标准，所以我们绝对不会在这里伪造它。成员人数仍在讨论是否公布，财务报告可能会公布。

问:搜狐对自我媒体和创意持什么态度？有一些平台来补贴自我媒体。你觉得为这篇文章付费怎么样，包括现在的热门内容？现在很多企业都在发展信息流，包括百度，今天的头条都花了很多钱大力发展。你如何看待信息流的发展？你为什么不在早期投资头条新闻？我看到微博投入了很多。

张朝阳:目前我们有两种自媒体，一种是图形，而搜狐新闻客户端上的图形信息自媒体叫搜狐公共号，而在搜狐视频自媒体中，视频内容制作的商业模式非常明确，因为有一定的制作成本，而广告拆分模式，前面的补丁一般是15秒广告。回到公共数字模型，这个模型目前是在一些特殊的领域，如工业领域，汽车，一些房地产或一些领域。总的来说，我们认为我们应该把作者作为专业知识来拥有创作和生产许多作品的欲望。如果你为赚钱而写作，你就不能生产好东西。如果社交网络发展起来，你为粉丝写作，可能会有某种形式的奖励机制。微信公众账户已经走了很长一段路。然而，在粉丝在社交网络中的地位尚未确立的情况下，目前直接生成账户分享或支付模式并不是一个好的方向。

至于应用的竞争，搜狐新闻的客户已经提出了建议，但是搜狐新闻用的人更多，所以大家都知道历史总是这样。现在，事实上，两个搜索引擎浏览器都想做信息流。事实上，跟随我们，我们已经做到了。我们总是认为人们需要了解世界大事，所以新闻发挥了传统的编辑力量，而机器推荐的力量就是信息流。编辑流程、推荐流程和信息流都是流程，没有什么神秘的。人们在搜索引擎上花的时间更少，在应用程序上看的信息流更多。同样，百度和搜狗也面临着同样的挑战。

问:你刚刚谈到了市场戏剧。现在市场上的每个家庭都在努力进行自我控制。版权费何时会出现负增长？搜狐视频何时会增加市场份额？在刚才的新闻发布会上，有人提到搜狐视频除了定位互联网公司之外，还应该是一个全娱乐公司。今后在这方面你有什么步骤和计划？

张朝阳:2016年的电视剧已经买下了2017年的电视剧，并将在2017年继续打电视剧。从用户覆盖数据来看，我们一直是视频行业的第一阵营。

如果我们走向充电和自我控制，这将是一个巨大的负增长。现在，如果一部主打剧在几个主要电视台特别播出，它已经达到了上亿元人民币，如果再加上非独家的，它将耗资1亿或7.8亿。这个价格已经是天价了，世界上没有这样的价格。如果你是白手起家的，1000万英镑可以做成一出戏，2000万英镑可以做成一出戏。在这种情况下，价格将有巨大的负增长。这是一件好事。

除了是一家互联网公司，我们还用英语谈论媒体和娱乐，比如时代华纳公司和迪斯尼。他们的一些开发过程从内容开始，一些从渠道开始，最后形成内容+渠道。那时我们是内容播放平台和频道播放平台，也就是时代杂志和美国有线电视新闻网电视台，但是他们收购了内容制作公司，成为了内容制作公司。通过视频的发展，我们不仅是一个广播平台，还开始参与内容制作、搜狐娱乐报道等。，从中国娱乐产业和人民娱乐消费的娱乐报道的观察者和记者，到一个广播平台和直接参与内容的制作。与十年前相比，如果说十年前海润和华谊是娱乐公司，现在真正的娱乐公司是互联网视频广播平台，因为我们开始制作内容。

问:目前，搜狐除了关注版权购买和自制剧外，还关注短片。它被认为是一个短视频平台吗？腾讯阿里两年前曾尝试制作短片，但没有任何改进。相反，今天的头条和快手非常令人惊讶，结果非常好。你认为为什么会发生这种事？现在短视频行业面临的最大问题是什么？

张朝阳:搜狐在视频领域，优酷是第一个做的，其次是搜狐，现在我们几乎领先于优酷。你刚才提到的那些是后来的那些，它们已经被剪下来并挂上去了。我们称之为搜狐新闻客户pgc下的短片。这是真正的youtube模式和真正的短视频模式，我们已经做了很多年了。

问题:它是否与外部环境和网络基础设施有关？

张朝阳:这与此无关。主要原因是有很多宣传。用户阅读更多关于它的新闻，插入视频，感觉更生动，包括上市资本。这种担忧是圈子里的担忧，而不是真正用户的真正担忧。

问题:短片行业存在什么问题？

张朝阳:没有错，就是发展。来自媒体的搜狐视频是我们对短视频的回答，我们已经做了很多年了。真正的短片是优酷和搜狐视频。

问:以英美烟草为首的几家大型互联网公司已经进入电影业。我们自制的电视剧是否更加可控，是未来视频行业止血和盈利的出路。

张朝阳:我们做事很集中。我一直认为电影的播出渠道是在电影院，这不是我们的核心竞争力，所以我们从来不拍电影。《煎饼人》是“迪奥斯人”在互联网上的成功，这导致了它在电影中的成功。在我们自制的电视剧中，我们熟悉最具竞争力的网络平台，没有电影策略。

问题:煎饼人会继续投票吗？

张朝阳:不是长期的，不是我们公司的战略。

问:张先生如何确定2019年的盈利时点？视频网站的竞争仍处于残酷的竞争状态，每个人仍主要在用户圈子里。张先生如何确定搜狐视频2019年将通过自制产品盈利？

张朝阳:根据我们的业务模式、用户增长趋势、内容成本增长和收入增长，预计2019年会有盈利。在过去的几年里，这个行业出现了一个误解。事实上，社交网络或爆炸性产品是独家的。可以说，赢家通吃，视频可以在多个平台上共存。例如，美国的有线电视有许多频道。如果“法医秦明”只在搜狐上播出，没有其他平台。我在这里是独家的，所以我一定会在这里看。

在过去的几年里，每个企业都觉得自己有很多钱，所以有必要花钱去杀别人，把别人砸死，把所有的用户都带来。这个概念是无效的。如果你真的很有创造力，并且一直在创作优秀的作品，别人杀不了你，金钱也杀不了你，这与社交网络行业不同。即使我们退出头剧，也不会影响用户。你还是会来看自制剧的。过去几年价格定得这么高是一种误解。如果我能很快粉碎数亿人，如果我在两三年内把我的竞争对手打死，我就是老板。这个想法是错误的。这是网络思维，但内容思维不是这样。像微信一样，赢家通吃，视频内容不是这样。不要指望花钱砸死别人。你还是要集中精力做好工作。必须有人观看内容。

问题:视频播放音量欺诈的问题。行业中的一些企业出于某种商业目的进行这种广播量，包括流量数据欺诈。你怎么想呢?有什么方法可以解决这些问题吗？

张朝阳:赚钱是一方面。另一方面，作为一家公司，如果它制造的一切都是真实的，那它就是存在的意义。从哲学的角度来看，搜狐决心不造假。虚假广告已经让我飞升了一段时间，广告商互相欺骗，流量很高。制片人说我做了一个特别的产品，在这里玩了很多钱。拿回一大笔奖金是没有意义的。如果我赚了很多钱呢？从哲学的角度来看，搜狐的原则是坚决不伪造的。从人生观的角度看待这个问题，我们坚决不作假。除了假的操作平台，主要的创意团队会在把内容卖给你的平台后雇人来刷流量。如果流量很高，收回流量并宣传业绩对品牌推广有好处。该平台也愿意将自己的流量调整到一个高水平，这导致了大量的广播。当广告商看到我把特殊价值放在你的位置上时，所有这些都是由商业驱动引起的。我们的平台决心不伪造，不调整数字，也决心不调整。如果个人电脑上由该号码发布的列表被调整，许多第三方软件将抓取该页面，最终的列表将被称为第三方数据。这个第三方数据也是一个抓取的页面，第三方数据是不可靠的。

在另一个例子中，当我们雇人刷流量时，在我们的平台上没有欺诈，但是我们如何感觉流量在上升？很奇怪，他们雇人手工或机器刷它。我们必须防范它。我们专门开发软件，流量突然来自一些ip异常刷，所以我们会阻止它，流量欺诈已经成为一个行业。哪个视频平台最难刷，肯定是搜狐平台，不能刷。为此，我们仍然需要一些投资。由于这些努力，我们的交通基本上是可靠的。如果我们说这出戏是如何播出的，如果我们看看搜狐的数据，它基本上是真实的数据。

问:2017年，你如何投资ar和vr或判断这一领域的增长？

其次，时代华纳公司和迪斯尼显然有自己的风格。搜狐作为内容创作公司的风格是什么？

张朝阳:ar和vr都是投入的，无论是vr还是全动视频的技术研发都不能构成现在的主流应用。搜狐视频的风格现在被穿着古装的幻想所主导。法医学秦明是判案的第一个突破，学科越来越多。我们瞄准用户，为一些在家无事可做的坏女人看电视剧。谁喜欢看刺客传记？这出戏是我演的，但我不怎么看。制作人和制片人直接为喜欢在家看的人选择它。

问:你如何看待今年网剧支付市场的发展？我学到了一个信息。现在，许多在几大视频网站上看电视剧的用户都是老会员了。你怎么看今年的会员增量会在哪里，会有什么样的人群？

张朝阳:现在是转折点，收费要涨。几支友军做得很好。

问:互联网变化很快。搜狐还有多少时间，或者现在有必要提这个概念吗？

张朝阳:我之前说过，在中国互联网的后半段，这场信息革命还远没有结束，而搜狐有着悠久的历史。企业的发展是曲折的。事实上，我们可以说，我们首先奠定或打开了中国互联网发展的大门。现在我们希望进入第二次运动，继续保持我们的核心竞争力。

来源：搜狐微门户