视频网站才从IP黄金梦中苏醒 为何又疯狂砸钱做自制剧？

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幸运的是，知足者常乐。

本文由刺猬公社授权的我黑妈发表，作者是张翔宇小玉。

近年来，视频网站一直在努力。

首先，ugc被洗劫一空，然后ip被炒到了天价。现在，每个平台终于从金色梦想中醒来，带着对高质量内容的焦虑和野蛮烧钱的创伤，开始展示自己自制的戏剧策略。

华谊创业的制片人刘枫告诉《刺猬公社》，随着短片和日剧、韩剧、美剧在同一起跑线上的崛起，视频平台必须提升内容质量。

一些从事自制剧行业的相关人士告诉刺猬公社，他们非常希望自制剧的相关政策能够更加规范和系统化。

刘枫说:我们希望有一个风向标来指引哪些戏剧可以做，哪些戏剧不可以做，从而降低政策的风险。刘明理还认为，在政策的约束下，想抓住机会的国产剧制片人将会受到约束，国产剧的生态将会更加健康。

爱奇艺自制剧发展中心总经理戴莹认为，事实上，好的网络剧的创作要求比电视剧更难。因为看电视剧的时候你可以做很多其他的事情，比如做家务，但是当你看网络电视剧的时候，你会非常专注于看它。尤其是现在，随着移动终端的快速发展，很多人都在用平板电脑和手机观看，一个人面对着一个屏幕，这就要求你的内容故事必须吸引人。

2014年，广电总局颁布了“一剧两星”政策，即一部电视剧只能同时在两个卫星频道播出。刘枫告诉刺猬公社，这直接导致电视剧的分享成本和电视台的购买成本增加，原本为电视台提供内容的专业团队不得不面对更加激烈的竞争。这些制作人的作品仍然需要出口，所以视频平台成了他们的新目的地。

野战军迎来了正规军，国产剧的质量也大大提高了。例如，2016年，爱奇艺《吹灯鬼》的幕后团队是火中涅槃之父-+孔胜。

传统影视巨头、知名编剧和导演都加入了网络戏剧市场(来源:骨朵数据)

几年前，当一家视频公司制作一个剧本时，制作场景很简单，线索很简单，成本很低。但现在我们愿意花钱制作高质量的网络电视剧，因为它的商业模式很流畅。张朝阳认为，未来网络电视剧将会产生更多的优秀作品，而且水准不会低于传统电视剧。

视频行业的第28条内容市场法则更加残酷。据业内人士透露，网上自制剧只有10%的头盘能够成名，而90%的腰及以下只能被被头盘吸引的用户的溢出能量所消化，也就是说，为了让会员费更划算，付费用户会点击页面上的其他视频。

为了降低标题内容的风险和提高用户忠诚度，视频平台开始深化垂直细分领域。首先，在保证恢复程度的基础上，探索自身知识产权的可持续价值，充分满足粉丝的需求；其次，利用利基内容打造品牌特色，开辟恐怖片、纪录片、文学片等子渠道，直接触及狭窄受众的痛点。

2017搜狐关键自制剧(来源:谷多媒体)

根据搜狐2017年发布的自制剧，搜狐视频中的《无意中的主人》、《法医秦明》和《刺客列传》已成为ip系列。在“迪奥斯人”电影《煎饼人》中，张朝阳甚至亲自亮相，而搜狐品牌也深入参与了内容。

《煎饼人》中的张朝阳

历史告诉未来，我们在2016年下半年已经创作了许多良心作品，并将继续这一趋势，并使其翻倍。现在已经拍摄了十部作品，其中许多已经进入第二季，通常是收获季节。刘明理说。

刘明理向刺猬公社介绍，搜狐视频将更加注重项目与平台的契合度和对市场的迎合度，以及项目是否具有持续的生命力来拍续集，这取决于该剧是否有发展第二甚至第三部分的潜力。

视频行业的竞争不依赖于金钱。我们将专注于加强我们自己的生产，创造知识产权或拥有知识产权等等。张朝阳的品牌战略已经初见成效。

刘明理还告诉刺猬公社:搜狐始终坚持走高品质产品之路，努力打造搜狐生产的品牌，让用户愿意为搜狐视频的品牌买单。她说，搜狐视频一直坚持不刷流量，这是市场的理性和平静。

搜狐视频自制的电视剧内容主题和类型非常丰富。搜狐做了很多垂直利基自制剧。刘明理认为，搜狐视频作为一个媒体平台，不仅要满足主流用户的需求，还要关注个人需求，照顾更多用户。只要你坚持制作独家的好内容，肯定会有人付钱的。

事实上，早在2012年，爱奇艺公司首席执行官龚宇在接受《证券日报》采访时就已经断言，视频网站将自己的价值观锁定在热门电视剧上的时代已经结束。

以高质量的产品面对流水线，从自己擅长的学科入手，与专业人士一起做专业的事情，创造高质量的内容，提高品牌认知度，已经成为自制剧行业的共识。

趋势2:知识产权全产业链发展

孔子说:如果蛋糕的中心是确定的，如果你想多吃两块蛋糕，你必须扩大蛋糕的半径。

由于自制剧的制作成本较低，品牌方有着软硬植入的花哨广告技巧，现在大平台上的高质量自制剧已经摆脱了赔钱的麻烦，他们更关心的是如何将这一资源创造的价值最大化。

一方面，各大视频网站不断为vip添加新的游戏和优惠；另一方面，以在线视频为核心，辐射电子商务、视听旅游、社会互动等多种服务的泛视频生态系统正在逐步形成。

2016年9月，腾讯旗下企鹅影视制作的自制剧《九州天空空城》首轮播出。这项工作不仅获得了良好的收视率数据和观众评价，而且实现了企鹅影视产业链发展的完整范例。目前，腾讯已经推出了“九寨沟空城”的页面游，原创小说已经同步出版。外围衍生产品也得到了不同程度的发展，与电子商务合作的渠道已经打开。

“九州天空”游戏官方网站

企鹅影视副总裁韩志杰曾透露，从收入的角度来看，游戏占据了相对较大的份额。

巧合的是，iQiyi也正在从一个视频网站演变成一个泛娱乐门户网站。该游戏改编自华的小说，在过去的六个月里，总流量超过8.5亿元人民币。

爱奇艺创始人兼首席执行官龚宇和他的大苹果树模型

Iqiyi在之前的版权戏剧比赛中横扫所有竞争对手。在转向自制剧后，他们仍然保持着不缺钱的强势风格。2016年，爱奇艺制作了60多个自制内容，自制剧数量增加了468.5%。

《老九门》、《最佳美国》和《余留犯罪》系列的播出量总计184亿，占前10位播出量的近60%。爱奇艺创始人兼首席执行官龚宇表示，爱奇艺2017年的内容投资将超过100亿英镑，并将继续创作爆炸性作品。

在2016年得分最高的网络电视剧前五名中，三部爱奇艺自制剧榜上有名

通过改编自《古墓丽影》的超级网络剧，爱奇艺开创了观看这部剧并由成员付费的商业模式。作为产业链的最上游，原创文学知识产权已经成为iQiyi的下一股力量。

2016年5月，爱奇艺正式开始文学业务，并举办了中国好故事文学大赛。爱奇艺参考点击率+关注度、同类知识产权表现、各榜单排名、微博指数、百度指数、付费用户肖像、主题类型和衍生价值标准，尝试选择和孵化适合影视和知识产权产业链发展的原创网络文学。

艾奇艺文学出版

与一般视频网站的自制剧不同，拥有硬件基因的乐视在自制ip的发展中有着更广阔的想象空空间。

2016年首播剧《公主走了》爆炸后，乐视专门为该剧定制了王子公主版，并独家推出了第三版结局。6月，乐视制作的《亲爱的翻译家》开启了电视剧营销的新时代。至少有20个品牌被植入，但它被认为创造了一个平行的宇宙，在这个宇宙中，乐视手机取代苹果主宰世界，它还使用了乐视未来广告的大杀手——超级买回家。

结合剧情中主人公使用的各种产品，购买广告自动弹出在屏幕右下角，这可以称为生态传播和营销模式。

开辟多种线上线下应用场景，形成内容+平台+终端+应用的内容生态营销模式，这是一个闭环。今天，当观众的口味还没有被完全理解时，这种模式当然有利于分担商业风险。另一方面，过度植入造成的损害是根本性的。例如，在上面提到的亲爱的翻译，豆瓣得分只有5。广告是好的，但是谁想上瘾并死去呢？

趋势3:账户分享模式创新和电视台反馈

在2016年爱奇艺世界大会中国网络电视剧发展高峰论坛上，爱奇艺提出，除了独资和联合制作的合作模式外，平台还将采用分享甜度和品味的账户分享模式。给已经完成前期制作的独立自制剧提供一个播放平台，并收购或发行知识产权，使制作方能够获得一定的资金回收。

爱奇艺的账户分享模式

2016年，乐视视频还高调发布了一个剧毒计划，不仅批判了高价收购、过度翻拍、粗制滥造、高薪厚禄等不合理现象，还在中国影视剧领域宣布了高达150亿元的投资计划，开创了一种全新的担保和分享的合作模式，以参与龙头内容和收益分成相关产业的发展。

只有使市场良性发展，我们才能吸引更多的合作伙伴。爱奇艺自制剧发展中心总经理戴莹认为，一是要建立公平的合作机制；其次，所有项目与爱奇艺平台合作后，推广和质量都可以得到很好的提升和保证，需要建立一个良好的机制与合作伙伴搭建一个良好的平台。

这种商业模式的逻辑是，视频网站、制作人和电视台将分享风险和商业成果。这意味着自制剧产业可以承担更高的制作成本，增强抗风险和变现能力，而传统电视台成为内容输出的渠道。

《亲爱的翻译》、《他来的时候请闭上眼睛》、《老九门》和《如果蜗牛有爱》，网上自制剧似乎摆脱了强大网络的压制，开始回馈电视台。

目前，每周播出影院的趋势已经蔓延到各大电视台，并且录取率已经高达50%。企鹅影视的《吹灯鬼》登陆东方卫视，由韩璐和古力娜扎领衔的电视剧《选择天堂》也将在湖南卫视的周播剧场同步播出。这是湖南卫视历史上第一次出现视频网站主导的ip剧。

《老九门》收视率与网络播出量比较(资料来源:谷多媒体)

鉴于视频平台的竞价已经将内容价格提升到了一个新的水平，制作公司如慈文传媒、中午阳光等也逐渐将重心转移到了网络电视剧上。多元化的网络平台联动不仅带来了传播模式的改变，也代表了电视剧行业话语权的更替。电视台使用自制的戏剧内容来吸引年轻观众到个人影院观看；视频网站可以做更深层次的定制内容，增强会员增值服务，等等，因为它们有资格说话。

目前，视频网站与电视台合作，通常采用非会员同时播放，会员提前观看的方式。企鹅影视自制剧事业部总经理方芳对谷多媒体表示:像普通的正版剧一样，尤其是金剧院播放的正版剧，很难满足会员权益的荣誉感。然而，企鹅影视自制的电视剧周播剧场与传统电视台相结合，可以最大化成员的利益，为腾讯视频成员提供最强大的服务。

三方共赢是美好的，但电视台和视频网站有各自的利益，不同平台的受众数据不同，在电视剧内容的呈现上可能会有冲突。

可以预测，这些视频平台将面临更多的竞争对手，不仅是电视台，还有国内内容，而且不仅仅是系列形式。或许自制剧将很快吹响视频平台扭亏为盈的号角，但用户需求的升级将在不远的将来等待他们。

幸运的是，知足者常乐。

来源：搜狐微门户