过年在农村待了5天 我终于知道为什么快手能横扫4亿中国人

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快速了解“农村”文化

本文由刘丹如发表，三生(微信号:tosansheng)授权

从几年前到几年后，我在家乡连续一周都是快手的真正垂直用户。我无法改变那些不能欣赏mc的快手和戴着金链的社会兄弟们的不满，但这足以理解快手的典型用户(我的亲戚)。喜欢这个产品

记者的春节显然是一个虚假的命题，尤其是回家的日记成为记者的寒假作业后，各大媒体以各种话题庆祝春节是常态。主编希望我能在快手写一篇另类的春节文章，我理解他选择这个话题的初衷。在2016年下半年，快手只是一个丰富的新闻矿。

2016年6月，一篇名为《残酷的底层故事，中国农村的视频软件》的文章在朋友圈子里广为流传。在这篇文章中，快手被贴上了国家的标签，描绘了一个由无数鬼神聚集的精彩用户和粗俗内容的平台。作者说快手上的内容展示了一个迷人时代的阴暗面。在接下来的四个月里，快手用户遭遇了多起恶意炒作奶粉的事件，其中假冒奶粉是在向大梁山村民捐款后被追回的。

难怪快手会引起主流媒体的关注。奇怪的是，一个如此庞大的视频软件在成立后的四年时间里经历了合并、转型和多轮融资，但在很多人(据说主要是中产阶级)眼中，它仍然处于一种几乎看不见的状态。更有趣的是，即使在今天，快手已经被报道和解释了很多次，外界的目光仍然主要是寻找新奇的东西。我认为其中一个重要的原因是大多数想举报快手的人都不理解快手。

坦率地说，我也是其中之一。我不能看直播的原因和我不能看直播的原因是一样的。从几年前到几年后，我在我的家乡(内蒙古的一个小镇)呆了一周。在听他们解说的同时，我每天花两个多小时观看视频和直播的快播，让我闭上眼睛和耳朵，回荡着老铁的声音。双击666。这并不能改变我不能欣赏快手主持人喊麦和戴金项链的社会大哥之间的恩怨，但这足以理解快手典型用户(我的亲戚)对这款产品的喜爱。

复兴的农村文化

老铁，没什么不好。双击得到一个666。当我表哥说出这个熟悉的俚语时，餐桌上的几个人都会笑。老铁是一个朋友，他用东北方言描述了一段很好的关系，但这句话是我的堂兄说的，他是一个地道的内蒙古人，他仍然保留着由原来的快手用户制作的快手网红榜

东北人统治快手不是谣言。快手红人名单上最大的网红从第一个麦田友到第二十个浪子吴迪不等。其中有一半以上是东北人，称麦为滑稽甚至鬼舞和交际舞。对于那些自带表演艺术单元的东北人来说，这些表演是很容易获得的。我表哥说他们班的男生都听麦，这是他们高中很流行的音乐。

打电话给你手中的麦

我在脑子里虚构了这幅画。在中国西北18线城市北线镇的一所高中里，一群17岁的高中生上课时在东北腔唱了一个人，我喝醉了，这对美丽的夫妇就这样诞生了。这种脑子进水的画面让我觉得非常复杂，我总觉得给麦打电话就是在非主流农村地区杀了马特。当我7岁的侄女迅速伸出手让我欣赏她最喜欢的视频时，这种复杂性达到了顶峰。在那段视频中，两个穿着棉袄的男人在胸前塞了两个气球来扮演女人。在争吵中，一个人把另一个人的气球从他的胸膛里拿出来。我侄女告诉我，“阿姨，看看这两个人。我真的没有心。”当小侄女这样说的时候，她的母亲和我的妻子也看了一眼，并不认为这是不合适的。

我家乡流行的二重唱

这段视频和场景让我想起十多年前，在电视和手机普及之前，二人台是我们家乡和农村最受欢迎的民间戏剧。这是一场类似东北二人转的演出。表演者经常扮成男人和女人，然后两个人互相讽刺。在表演过程中，一些黄色笑话经常被带走。尽管并非所有的二人台都是一样的，但农村地区受欢迎的团队会运送类似的私人物品。丑陋的欣赏和柔和的色情总是存在于家乡人们的审美爱好中。那时，即使他们知道会有黄色笑话，因为娱乐活动太少，成年人仍然不会太害怕孩子。

二重奏中流行的变装

这些表演，尤其是私人物品，肯定不能在电视和大型演出中播出。就像我们年轻时听到的各种传说一样，它们只是在老年人的口中传播，而不是在言语中。当银幕逐渐成为乡镇人民的主流娱乐活动时，走乡镇的表演渐渐从生活中淡出，成为记忆，而快手只能让它们复活。

有了这个逻辑，我们可以再次观察到快手的几个流行内容。似乎所有外界认为庸俗的内容都不过是节日集市上流行的二人转、二人台和各种杂耍的升级版。这些内容是快手们关注的人们最喜欢的内容。多年来，无数快速用户的双击已经证明了他们持久的魅力。

就产品而言，快手得到了资本的认可。2016年，中国文化投资快手。事实上，在2015年底，快手的估值已经达到20亿美元。经过另一轮融资，快手显然会加快步伐。目前的公开数据显示，快手的用户数量已经超过4亿，日常生活已经达到4000万，成为仅次于微信qq微博的第四大社交平台。

快手的傲慢和偏见

如果你玩得不快，你的文章就会有偏见。刘晓宇对我想写快手这个事实并不乐观。刘晓宇是快手的资深用户，也是现实生活中的电工。

在我看来，快手用户都是农村人的描述是不准确的。大多数受欢迎的用户在四层城市工作和生活。快手首席执行官苏华也在公开场合回答了这个问题，他表示，快手用户的分布与中国互联网用户没有太大区别，城市用户比农村用户多。

来到吉林市的陆小玉从小就热爱绘画，尽管他没有读过多少书。在快速看过别人的画后，他开始模仿画画。通过不断上传画作，他前后积累了6万多名粉丝。

像大多数快速移动的名人一样，陆小玉非常关心粉丝的数量，所以他会不断更新自己的作品。他的大部分作品都是明星的肖像，吸引粉丝们双击并赞美他们。画人不容易。那些明星的粉丝只会称赞你的好画，不会注意你。有时他们不得不画一些有争议的画，并注意许多人才。陆小玉正在谈论他上传的一些3d画，比如蛇和蜘蛛。在视频中，这些动物似乎真的在画纸上爬行，这经常引起用户的质疑、谎言和恶心。评论越多，作品受欢迎的机会就越大。

陆小玉主页

对于习惯于快速操作的用户来说，这很有诱惑力。我加入的几个速战速决的互助粉末团体可以得到类似于橙色兄弟上流行的欺骗广告。橙色兄弟不仅靠卖骗子赚钱，而且在他最受欢迎的骗子的最后一页上还有他的红色网络培训班广告。

卢小玉认为我花20元钱买骗子被骗了。所有的欺骗都是正确的胡说八道。如果我想受欢迎，我最终必须努力工作。他说快手红人很少有锥子脸和长腿，当他们成为这里的净红人时，他们必须被大肆宣传。例如，如果他们想通过唱歌出名，他们必须穿得非常简单和糟糕，最后唱得非常好，这让人们感到很大的反差和印象深刻。

这句话相当雷军的风格，超出了预期的用户体验，但卢小玉也不得不承认，与技术流的对比相比，大多数真正令人印象深刻的快手红人要么特别丑，要么特别好吃。我翻看了20元买的橘子哥的骗子，里面有类似的内容:有必要制造噱头和舆论。

为什么这么快

橙兄将快手的流行作品归纳为十大类:搞笑、美艳、妖媚、技巧、惊悚、心灵鸡汤、宠物、热点、伪原创等。

从表面上看，这种分类和微博的第二次拍摄没有太大的区别，但是从实际效果来看，就像智湖有很强的精英风格，豆瓣有很强的文学氛围，而B站的第二度空间的绘画风格，大部分内容都很快上手，我不是在说低，因为这种评价本身就有一种自上而下的审视态度。

还有，在我家乡的除夕晚宴上，我发现一桌子的年轻人，除了我，我的两个堂兄弟，一个堂兄弟，一个7岁的侄女和她的母亲和我的妻子都在用快手。晚饭前，我的妻子拿出她的手机拍摄团圆饭，并快速发送手。我想到了拥有4亿用户的快手数量。我三年级的表弟说，他班上所有的学生都用快手，他们中的许多人喜欢在课堂上用快手拍有趣的视频，有时会把它们发给全班同学点击和表扬。

快点把普通的年轻人打扮起来

为什么是快手？表哥的回答是因为快手容易操作，而且还有很多有趣的视频。我的堂兄在北京做汽车修理工，他说他所有的同事都使用并下载了它。与我的堂弟相比，我内向害羞的堂弟从来不用快手分发作品，但是因为他经常要加班，所以他的工作压力很大，用快手看搞笑视频是他为数不多的放松方式之一。

快速的常年界面:关注、发现和同一个城市

上面有很多恶心的东西，你不知道吗？我所指的令人作呕的内容是X博士的《底层的残酷故事》中曝光的令人难以置信的吃病猪和爆竹声的自虐视频。除此之外，我还看到一个女人用快手吃了一锅辣条的壮举。在这段视频中，大多数评论质疑女主持人是否真的吃东西，而不是说吃东西的方式太棒了。

X博士关注页面上令人不舒服的内容

陆小玉用盈利性总结了快手炒作背后的意图，并慷慨地承认他想通过出版作品赚钱，但方式是把人画在快手上。随着粉丝数量的增加，越来越多的粉丝来找他画画。他悄悄地在自己的主页上添加了引语和联系方式，因为快手禁止用户在主页上做广告和离开微信。

由于快手的流量越来越大，微型企业开始将广告投放到快手中，数百万的快手粉丝在收到一则广告后就可以赚5000到1000元。为了防止快手成为微型商业平台，政府严厉打击了这种行为。因此，赚钱的方式变成了在朋友圈里做小生意，通过快速转移到微信，我点击了一个快手红人的朋友圈，发现他的面具非常受欢迎。

在金钱的诱惑下，甚至冒着被正式冠名的风险，一些人仍然在快速地做着无止境的炒作。尤其是在快速直播功能之后，兴趣的诱惑比微商业广告更直接。卢小玉说，一些快手红人一晚上可以赚几十万美元。

在过去的一年里，在做现场报道的过程中，我听到了许多这样的故事，每次听到它们，我仍然感到兴奋。对于动作快的红人或渴望成为红人的用户来说，这不仅是一个故事，也是每天发生在他们周围的现实。上帝保佑第一批动作快的红人，在过去的一年里，他们通过直播和广告获得了上亿的回报。

在这样的诱惑下，任何奇妙的、无底的内容都变得容易理解。其他平台和行业没有相同的故事，但只针对普通人，并使用算法来实现平等机会。从产品逻辑来看，它为每个人上网打开了大门。

快速的手和潜在的梦想

公平地说，钱不是快速用户如此努力工作的唯一原因。在许多惯用右手的红人的主页上，清楚地表明他们不会接受广告和做小生意。与其他平台相比，大部分“快手红人”的用户对接受广告和做小生意的红人有更高的蔑视。在微博上，粉丝们可能只是骂一条营销狗，然后继续关注它，但有数百个恶言和更激烈的态度掌握在快手手中。

在成为一名红人之前，大多数快速的红人都从事相对低级的工作，在现实生活中很难吸引别人的注意力，不管他们的天赋如何。因此，对他们来说同样重要的是，有很多粉丝在快速的手中，有些人听他们的演讲，有些人拿着他们的作品。

刀哥就是这样的人。刀哥是第一个背对着我的人，到这个时候他已经有了将近5万个粉丝。刀哥很勇敢。除夕夜，他给粉丝们发了一个红包，男的1.88元，女的3000多元5元。我们交换粉末的时候，红包已经发出去了，所以他特意向我道歉，并给我看了一张只剩下一美元的钱包截图。

与刀哥聊天记录

这3000元是刀哥以前在快手直播中赚的。除了这笔钱，他还把他的服装批发生意省下的5万到6万元全部存入快手里。春节期间，刀哥没有回贵州老家。一方面，他家里没有亲戚，另一方面，他想留在浙江拍一部名为《被出卖的社会之路的兄弟》的网络剧，为此他投入了大量的资金。

我一直想演戏和拍电影。刀哥告诉我，拍摄是他的梦想，他可以用快手实现这个梦想。在刀哥的短剧中，他把制片人的头衔挂在了自己的名下，他也是主角。这个故事主要是关于社会的不满。我和刀哥多次强调，《在社会道路上背叛兄弟》改编自他的真实故事，与其他展现社会但都是虚构的故事完全不同。这只是我个人经历的一小部分。如果我所有的生活经历都被拍摄下来，那将是一部大戏。刀哥在电话里的声音听起来很自豪他过去丰富的生活经历。只谈了几分钟，他就匆匆去接待朋友。春节后，他投身于快手事业，白天制作电视剧，晚上现场直播。闲暇时，他和他认识的云贵村民一起吃喝。

像许多快手名人一样，刀哥的主页上也用快手表示感谢，没有其他平台像快手一样。用户会以如此高的频率提及并感谢这位官员。奥兰治兄弟的快速作弊也标志着官方在最显眼位置的努力:发现真实有趣的世界，男人、女人、孩子，不同的地方，不同的生活，以同样真实有趣的方式生活。

有趣的是，快手的非主流恰恰是因为他们的定位是为中国最主流的人服务。根据2010年第六次全国人口普查的结果，具有大学以上学历的人口仅占中国人口的8.7%，也就是说，中国90%以上的人具有高中以下的教育水平，但很少有社交平台曾经垂直于这一群体。就像豆瓣直湖站，一个有着鲜明用户气质的平台，快手用户很快就形成了自己的圈子，并找到了在这个圈子里展示自己的方式。不管这种方式是吃辣条还是喊麦，只要有人支持，他们就会愉快地坚持下去。

事实上，他们在网上发表意见的平台其实并不多，网上声称除了快手，什么都可以连接。那些满足这些人声音需求的平台一般都具有操作简单、门槛低的特点，难免会被批评为低俗和非主流的美学。

在这个拥有大量农村人口的国家，农村包围城市的故事也可以发生在互联网世界。对吗，老铁？双击得到一个666。

来源：搜狐微门户