“云发布”，呈现别样精彩

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江苏、山东、吉林等地“云释”表彰“最美的医务工作者”；华为、小米、一汽奔腾等。推出新产品“云发布”；上海时装周举办了“云上t台”时装秀……最近，为了发布信息和推广新产品，各方都采用了“云发布”。

“云出版”打破了空传统新闻发布会的时间限制，节省了人力、空间等方面的成本投入，标志着数字化大趋势下各方迈出了新的一步。

150个品牌出现在“云时尚周”

春天来了，新的一季时尚品牌开始在网上集中。

被誉为“世界第五大时装周”的上海时装周近日将展会移至“云端”，打造了首个“云端t台”，开启了新的时装周运作模式，150个品牌通过“云端时装周”发布了新产品。时装周采用ar现实渲染技术，构建数字化新产品发布渠道，为观众提供身临其境的体验。除了列出趋势和推出新产品之外，观众还可以第一时间点击购买自己喜欢的产品，实现“在云端看节目+在云端购物”的双重体验。

“这次上海时装周顺应了科技的发展，试图适应数字时代新消费的购买习惯。这是一个大胆而创新的举措。”上海时装周组委会副秘书长吕表示，当一切都可以“在云端”的时候，时装周就想到了以网上发布的形式呈现出来，在很短的时间内，在保护原创性的前提下，为设计师们找到了拓展、推广和销售自己品牌的机会，让每个人都可以重返工作岗位，在“云端”恢复生产和销售。

此外，阿迪达斯还举办了“云大会”，通过直播发布年度新产品。据悉，阿迪达斯新产品云发布的准备时间只有10天。

“疫情迫使传统行业进行数字化改造，采用新技术，这样企业就可以在防疫期间照常发布新产品。”四川大学文学与新闻学院教授王延龙在接受采访时说，与传统的线下新闻发布会相比，云新闻发布会不仅避免了大规模人群聚集可能带来的风险，还降低了成本，节省了商家在人力、物力和场地方面的开支。

为产品的表现力插上想象的翅膀

王延龙认为，“云会议”具有即时性和互动性，打破了传统的“企业-媒体-消费者”的会议模式，覆盖面更广，信息传递更及时。品牌商家可以直接与消费者和潜在消费者实时交谈和互动。

小米集团创始人、董事长兼首席执行官雷军最近通过网络直播正式发布了新款小米手机，整个网络拥有近200万观众。根据小米发布的官方数据，在手机售出1分钟后，整个平台的销售额超过了2亿元。

在新闻发布会后，雷军说他“压力很大，有点紧张”，并提醒“朋友和商人不要低估网上新闻发布会的难度。”雷军坦言，网上新闻发布会对演讲者要求很高，必须连续讲2个小时才能吸引网上观众。

“互联网世界正在出现热点。如何防止“云出版”淹没在海量信息中，是企业沟通团队面临的一大挑战。独特的创意和差异化的竞争是品牌获得关注的最佳工具。”王延龙表示，企业应该准确把握受众的偏好和需求，结合自身优势，巧妙地将产品亮点输出给受众，从而为产品的表现力插上想象的翅膀。

最近，一汽奔腾在“云发布”上玩了一个新把戏——把在线脱口秀和新车发布结合起来。主办方邀请了几位脱口秀演员作为嘉宾，以脱口秀的形式讲述产品的亮点。此外，一汽汽车股份有限公司副总经理杨大勇也化身为“奔腾勇敢的兄弟”，为网络观众表演脱口秀节目。有网友表示，新车发布会“新颖、有趣、有趣，给观众带来了欢乐，也给人们留下了产品特色的印象。”

观众沉浸其中，体验不再遥远

或者用令人震惊的“特效”吸引注意力，用名人互动吸引注意力，或者用巧妙的产品体验吸引观众。这些是“云出版”的把戏，让屏幕前的观众分心。

然而，“云会议”仍有一些局限性。“最让人无法忍受的是，画面的延迟、停滞甚至崩溃会让观众对‘放云’的体验非常差，传播效果会大大降低。”一些网民这样说。

“随着5g高速网络的建设和ar、vr等技术的发展，‘云发布’的效果将会越来越好，观众的身临其境体验也将不再遥远。”王延龙说。

“但是‘云发布’不能取代离线会议。从长远来看，网上和网下会议应该相互补充，相互促进。”在王延龙看来，新闻发布会的目的绝不仅仅是发布新产品，它还是企业与用户沟通的机会。传统的新闻发布会具有不可替代的在场感和仪式感，也是传达企业文化、展示企业实力的平台。

"无论哪种形式，用户思维总是需要关注的价值来源."王延龙说。

来源：搜狐微门户