阿里妈妈打造内容联盟 “万有引力”计划升级2.0

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3月27日，阿里巴巴集团的广告平台阿里妈妈在北京举行了第二次媒体联盟峰会。在去年成功引入数千个垂直导购媒体的“重力”计划的基础上，今年阿里妈妈通过创建“内容联盟”，将数据、商品和流量的合作升级为泛内容的合作，从垂直媒体扩展到电子商务场景与全球流量的合作，促进了与内容制作者和各种媒体的合作，将更多的内容制作转化为商机。

内容生产成为“新零售”的新力量

随着无线时代触摸网络方式的改变，消费者信息的布局和传播方式迎来了新一轮的变革，内容化、碎片化和多媒体化成为新趋势。在消费升级和买方市场日益形成的趋势下，为了吸引消费者，有必要通过内容创造需求。

推广电子商务的内容，使消费者信息在到达用户的过程中实现“软着陆”，是整个“新零售”不可或缺的一部分，其中蕴含着巨大的机遇和挑战。一方面，以媒体为代表的内容生产的主力军受到单一实现方式的困扰；另一方面，随着2016年社会流量的全面爆发，对高质量通信内容的需求差距扩大了。

电子商务内容和泛购物指南的整合，例如将电子商务营销场景快速“植入”到以标题和直播为代表的大型超级应用中，需要多样化的内容形式和准确的分发能力。这些社会内容生产力量将成为未来“新零售”生态的新兴力量。

内容需求缺口亟待补充，内容发布缺乏流量支持，内容实现困难。为此，阿里妈妈联盟将把“万有引力”计划升级到2.0:

阿里母亲的精力一直在不断延伸，首先完成全球交通合作，从垂直行业媒体升级为整个互联网系统交通的电子商务合作，并拓展社交、信息、视频直播和工具导航等交通场景。

打开阿里妈妈精准的电子商务数据库，通过阿里巴巴集团庞大的数据系统，帮助媒体深入挖掘用户价值，深度整合内容丰富的电子商务和流量场景，实现精细化、个性化运营，提升媒体的商业流动性。

其次，内容互联、阿里母亲与媒体的接触和互动得到了提升——从传统的以商品导购为重点的合作提升到以内容消费为重点的合作，包括内容制作、个性化商品库、图形主题、视频直播、窗口推荐等丰富的素材制作和分发。根据不同交通场景的商业化属性，扩大了电子商务的外延，帮助交通业主提高了流动性，阿里妈妈更准确的电子商务数据库也得以开通。

创建内容联盟，为内容制作者提供一个货币化的位置

带温度的原始内容一直是互联网领域的稀缺资源，但由于其实现形式单一，其巨大的商业价值并未得到充分开发。内容电子商务作为一种不可忽视的趋势，已经被许多具有敏锐嗅觉的自媒体人从媒体平台上赢得。

一位知名的自媒体人士已经为电子商务试水一年了。用他的话说，“当你在智湖的时候，你分享的是赞美和关注。”你在淘宝上分享的不仅仅是“赞美”和关注，还有cps的真实份额。

今天头条的自媒体已经连续7个月每月收入超过20万，淘宝达人每月收入超过100万。目前，在阿里妈妈联盟落户的内容人才和自媒体已经超过5w，月收入超过1万元，占一半以上。内容创作已经成为一些自媒体和人才的重要收入来源，内容的实现也成为一些自媒体的迫切需求。

这背后是阿里母亲创建的内容联盟的效应，它为实现来自媒体、淘宝达人、直播红网等的内容提供了一个位置。

今年，阿里妈妈联盟将开通自媒体、淘宝达人、红网直播等渠道。同时，将开放系统，与更多的信息平台和自媒体平台合作，完成产品开放。

通过准确的电子商务数据库，阿里巴巴集团庞大的数据系统被用来帮助媒体深入挖掘用户价值。对原有的基础商品库和内容库进行细化和个性化升级，将有助于媒体更有效地选择推广内容和产品。通过数据的开放接口权限，可以导出到外部媒体，媒体可以通过联盟平台获得丰富的商品和内容，完成一整套“取链”-“推广”-“结算”的流程。

并以上述产品和大数据为基础，帮助内容制作者进行二次发行。对于不能制作内容的媒体，他们可以直接从内容库中选择内容进行推广。同时，联盟可以提供产品，帮助这类媒体构建人才体系，丰富平台内容。

联盟产品系统，开放媒体，分享数百亿红利

为了开放整个联盟的内容体系，阿里妈妈正在积极推广实现内容实现的相关产品和政策。首先，它可以通过自媒体平台打开产品，并可以在自媒体平台的内容编辑操作中添加产品。如淘宝达人直播平台、淘宝头条、今日头条、uc头条等。，并引入更多的自媒体平台。

通过进入自媒体平台，内容创建者将阿里母亲的淘宝客人账户与平台绑定，在满足平台要求时，可以获得商品导购结算权限。将平台的流量与其自身内容相结合，积累粉丝以获得稳定的流量，然后引导交易。

以今天头条的淘宝达人为例。自2016年5月加入今天头条的特价销售板块以来，它已经通过原创内容做了一个购物指南推荐，并且已经连续7个月获得超过20万的月收入。

值得注意的是，除了开放的内容系统，阿里妈妈联盟还为内容创作者提供了更方便的产品，使用产品二维码或密码规避方法在内容中植入促销产品，淘宝客服的海量产品库可供选择，将内容与“广告”完美结合。此外，可以选择高佣金产品来提高收入，可以选择带有优惠券的产品来提高交易转化率。

目前，阿里妈妈联盟的日均流量已经达到100亿，2016年媒体份额超过100亿。今年，入口媒体、导购媒体和新兴社会交通三股强大力量将推动阿里妈妈联盟新交通模式的升级。

作为阿里妈妈联盟(Ali Mama Alliance)新拓展的领域，社交流量可以更准确地到达消费者，满足他们更个性化和定制化的需求，为电子商务营销带来新的利润增长点。其中，作为导购媒体的中坚力量，gmv的增长速度从去年12月到今年3月持续翻番。

不应忽视的是，联盟推出了一系列大型信息媒体平台，用户总数达到6亿，自媒体数量达到几十万。2016年，主要制作电子商务购物指南内容的自媒体和专家的份额达到20多亿。

预计阿里妈妈联盟的媒体总份额将在2017年翻一番。

来源：搜狐微门户