解密 Snapchat

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快照有什么强大的？为什么中国没有标杆公司？

这篇文章是由我黑马发布的，由头42(微信号:myfortytwo)授权，雷军

Snapchat最终被列入待上市名单。这家公司拥有超过1.5亿的日常生活，估值接近250亿美元，被认为有潜力成为下一个facebook。

关于这家公司，我一直有三个问题:

1)snapchat真正强大的地方在哪里？

2)如果snapchat如此强大，为什么这么多年来中国没有一家直接的标杆公司？

3)为什么snapchat做了一副眼镜，说他是一家照相机公司？

最近，我终于解决了这三个问题。接下来是我对许多社交和社区产品本质的思考升级，比如微信和Momo。

两年前我写了一篇文章，叫做《社交媒体的本质是建立媒体》。在这篇文章中，我得出了这样的结论:社会产品迎合、引诱和放大了每个人自己的人性，恢复、转移和重建了整个社会中人与人之间的关系。

基于此，我认为一个好的社交产品应该做的是撮合和媒体创造。今天，我想再次提升我的社会产品理论，即我最近总结的维度+中介+效率的三段论。

效率:任何社会产品的最终目标都是以最高的效率促进人与人之间的联系。

媒体:为了促进联系，社交产品唯一要做的就是建立一个好的媒体。

维度:每种介质都是基于一个或几个维度，在某个维度中最多只有一种介质。

例如，莫莫的维度是基于地理因素的陌生人的社会互动。由Momo构建的媒介是一种产品，它允许人们根据地理位置来安排、搜索、寻找和交流。Momo的结果是以最高的效率联系附近的陌生人。

效率是结果，媒介是方法，维度是一切的基础。想象一下，如果没有地理位置的新维度，市场上还会有莫莫的位置吗？答案肯定是否定的。因为莫莫是当时许多产品中最好的媒体构建者，它最终产生了最有效的网络效果，成为了最终的赢家。

我在这里总结了一些著名的社交/社区产品，你会发现每一个可以长期存在的产品都有其独特的维度，更不用说距离了，最近的受众是直播维度，而保持是垂直健身维度。

社交产品最大的魅力在于它的网络效应，所以社交产品注定是垄断产品，也就是说，在一个维度上总是只剩下一个玩家。所以维度是一切的基础。如果你仍然想制造或投资一个社会产品，考虑一下。你找到新的维度了吗？

写在这里，事实上，开头提到的前两个问题的答案都准备好了。

snapchat真正擅长什么？它占据了图片的社会维度，并建立了牢固的关系联系。让我们解释一下。

当snapchat在2011年首次出现时，美国人使用的最流行的社交软件是facebook。在脸书上，你可以查看对方的现状和状态，而在私人信息中，你可以简单地用文字交流。2011年底，whatsapp刚刚从红杉资本获得了800万美元的投资，并开始抢占文本通信工具市场。

此时，如果我想通过图片与朋友交流，snapchat是唯一的选择。Snapchat通过阅读后的烧录功能点(注意，我认为这是一个功能点，本质上不是最重要的)，很快使人们接受并认可了这个应用程序，并且很好地构建了媒体，占据了图片的维度。最后，由于这一点，大量的用户已经被转化，并且用户已经以最高的效率在其上建立了熟人关系。

这就是snapchat如此强大的原因。那么，为什么中国没有snapchat的直接标杆呢？正如我们之前所说的，由于网络效应的存在，每一个维度最终只会被一个产品占据，但是产品不一定会一一对应。

当时国内市场和国外市场的最大区别是微信做得太好太快。微信推出后，基于qq留下的关系链基础，牢固的关系很快建立起来，人们可以通过文字、声音和图片方便地交流。

在facebook或whatsapp有机会跟进之前，Snapchat很快建立了自己的社交关系，并确立了自己的立足点，但在中国却没有这样的机会。

米托一直将snapchat作为基准，但米托和snapchat最大的区别在于强大的熟人社会关系链，那么为什么米托(或支付宝)永远无法突破这一障碍呢？

回到我们刚才所说的，在一个维度上，总是只有一个社交产品，熟人的强大的社交关系已经被微信占据了，所以你会发现，不管谁通过其他任何产品知道，只要他们有熟人关系，你总是会说一句话，那就是，你有多少微信？。

因此，微信没有给基于形象维度的第二社交产品任何机会。这就是为什么snapchat不能在中国使用的原因，或者换句话说，微信本身带有一些snapchat功能，一些微信加上一些米托是直接snapchat的基准。

事实上，如果微信是手机通讯录的替换和进化版，snapchat实际上是手机摄像头的替换和进化版，这就引出了第三个问题的答案。正如snapchat在招股说明书中所说:

Snap是一家照相机公司。

我们相信改进相机是我们改善人们生活和交流方式的最好机会。我们的产品让人们能够表达自己，活在当下，了解世界，一起享受快乐。

随着闪烁的光标成为台式电脑上大多数产品的起点，我们相信屏幕将成为大多数智能手机上大多数产品的起点。这是因为智能手机摄像头生成的图像比键盘上其他形式的文本信息输入带来了更多的内容和丰富的信息。这意味着我们愿意承担风险，并尝试创造创新和不同的相机产品，可以更好地反映和改善我们的生活体验。

为什么snapchat想做眼镜智能眼镜？这种看似神奇的战略行为很有道理。

由于snapchat是基于图片的，因此用户通过图片更好地记录、分享和表达非常重要。眼镜比手机能更好地实时记录，拍摄的照片更接近我们肉眼看到的。

因此，snapchat做眼镜是完全合理的，这也符合snapchat的初衷和目标。

回顾过去，手机给人们带来了几大变化。其中，位置因素创造了莫莫，在线因素创造了微信，低成本高质量的相机因素创造了snapchat。

相比之下，微信首先是用文字交流，然后建立了牢固的关系，在朋友之间开辟了一个供人们消费动态内容的朋友圈，最后成为供人们消费专业内容的公共号码。

Snapchat首先是图片交流，然后建立了牢固的关系，然后引入了类比朋友圈的故事功能，并引入了专业的内容制作人(如vice、cnn、国家地理等。)，具有发布者故事功能。

他们的发展路线是一样的，只是一个强调文字，另一个强调图片。

米托的焦点也是图片，但它与snapchat本质上不同，因为米托做润饰，也就是拍照后的后处理，所以用户的场景是先用相机拍照，然后打开米托进行润饰，这样米托就变成了一个交通工具，而snapchat就是相机本身。

既然拍照时你可以直接把自己变漂亮，那你为什么以后还要润色照片呢？Faceu也是snapchat的基准，它基于此，也就是说，你看到的比米托得到的多。然而，faceu与snapchat有本质的不同。当snapchat打开时，相机会自动打开后镜头，而当faceu和其他类似产品打开时，相机会自动打开前镜头。

snapchat的创始人埃文·斯皮格尔说:照片不再是记忆了。他们被新一代人用来讲故事。对于新一代人来说，照片不再代表记忆，而是一种叙述方式。

拍摄自己是为了记忆和记忆，而拍摄外面的世界是为了表达和交流。因为目标产品是微信或facebook，所以更重要的产品是表达和交流的价值。

因此，在snapchat和类似产品在视觉和领域上的质的区别背后，似乎是一点点开始镜头的简单区别。

Snapchat创始人埃文·卢思·皮格尔和他的未婚妻超级名模米兰达·可儿

在这里，我随机问了一个女孩，问她现在拍照时你会下意识地打开哪个应用程序？她说现在拍照的第一反应是打开faceu(这表明faceu确实做得很好)，我问为什么不是微信。她回答说太慢了。

我知道她的慢有两点，第一是装载速度，第二是操作水平。微信想打开摄像头:

1.打开微信

2.打开聊天框

3.打开底部的功能栏

4.点按照片按钮

Snapchat的拍照只是一个步骤:打开snapchat。这也是质的区别。

许多人不明白为什么snapchat是作为一个相机打开的，为什么它先被拍摄，然后由朋友发送。

不久前，微信设计了一个推送小视频的功能。只要打开微信，拖下窗口就会自动打开小视频的拍摄页面。这个函数被认为缩短了路径，但它最终被删除了。

不使用某个功能是因为它很慢，这个原因也能给我们带来很多灵感。

如果有一天开通微信意味着加载速度慢、功能复杂等。，在这个时候，我很有可能会开始将最频繁联系的人慢慢转移到新的平台上，并逐渐形成迁移的关系链。在我看来，这是新的社交产品挑战微信的唯一可能性之一，另一种可能性是一个新的硬件平台的出现，它彻底颠覆了手机作为通信工具的地位。

简而言之，社会产品死于复杂性和冗余，死于缓慢和沉重。张小龙的克制确实给微信带来了持久的活力。

来源：搜狐微门户