科技巨头谷歌、微软、苹果如何逐鹿教育行业？

本篇文章4567字，读完约11分钟

最近，在线版《纽约时报》指出，美国在人工智能领域占据主导地位。虽然在这一领域中国和美国还有一定的差距，但是随着中国人工智能技术的快速发展，这一差距越来越小。对于教育行业来说，科学技术对教育的影响也使人们有了更多的期待。

蓝鲸教育出版了“教育+人工智能，有多少阿尔法狗是大规模生产的？(国内文章)，“教育+人工智能，有多少阿尔法狗是大规模生产的？(《外国文章》)，“苹果做教育，你想咬一口吗？”，“在考试的大趋势下，资本追求的教育能走多远？”等手稿，一直关注着人工智能和其他教育技术的发展和推广。

无论是为了销售市场，还是为了实现科技改变教育的雄心，科技巨头们纷纷争夺教育市场。为了争夺这个市场，谷歌、微软、苹果等技术领先企业在教育领域展开了积极的竞争。那么谷歌、微软和苹果是如何争夺教育产业的呢？在竞争合作关系中使用什么样的算盘？

谷歌的“雄心”2016年第一季度，谷歌浏览器操作系统在美国学校的使用率超过51%，根据未来资源的预测，这一比率将继续上升。2015年，谷歌在美国售出了500多万台chromebook笔记本，几乎是苹果和微软教育产品总销量的两倍。

一些媒体指出，谷歌在美国教育市场的竞争中已经超过了苹果和微软；谷歌现在是美国k-12教育(在美国统称为基础教育，从幼儿园到12年级)的市场领导者，它的教育产品甚至在与苹果和微软保持着良好合作关系的学校里也被广泛使用。

2011年，谷歌推出了基于搜索引擎业务的chromebook网络笔记本，这在短短五年内成为美国使用最广泛的教育设备。近年来，谷歌显示出超越苹果和微软并占领美国教育市场的快速趋势。目前，谷歌在教育行业的布局初步体现在个人电脑、教育信息化、教育投融资等方面。

2016年6月，谷歌宣布了一项基于云服务的教育援助计划，该计划允许人们无限制地访问其云平台上的工具和培训资源组合，云平台还提供免费信用额度。谷歌教育(Google Education)主管布拉姆布特(Bram Bout)曾表示:“我们希望计算机科学专业的学生和教师能够体验谷歌云平台，并了解将云计算应用于难题时会发生什么。”谷歌云希望培养未来的计算机科学家，不管他们用工具做什么。

就资本而言，谷歌已经通过谷歌及其母公司的两大投资基金谷歌风险投资(google venture)和凯德集团(capitalg)切入其教育业务。

谷歌资本和谷歌风险投资都是谷歌旗下的投资公司。谷歌风险投资成立于2009年3月，是谷歌的第一个投资基金。投资项目规模较小，侧重于种子园和小额投资，目标是以科技、医药和教育企业为主的初创企业。成立于2014年的凯德集团(Capitalg，前身为谷歌资本)，主要面向较为成熟的企业，以发展成熟的企业为重点，进行中后期投资，项目检查周期较长，投资规模较大。

从上表中，我们可以发现谷歌近年来在教育方面的投资涉及在线平台、“适应性”/“个性化”学习、stem教学等等。谷歌主要在自己的平台上进行研发，并投资一些科研和学校项目。2014年，谷歌斥资5000万美元建立了一个名为“代码制造”的女性编程教育网站。谷歌风投对教育的投资主要集中在2013年和2015年，对网络教育的关注度最高。在11个教育目标中，7个企业属于在线教育平台，2个企业注重stem教学，2个企业注重教育数据的后台管理和分析。

虽然lostmyname属于出版业，但它的儿童书籍需要在线生成。上述目标中的在线教育公司renaissance learning最初是一家上市公司，但在投资仅一个月后，它以11亿美元的高价改变了海尔曼&弗里德曼私人股本基金(Hellman & Friedman Private Equity Fund)的所有权。巧合的是，这家私人股本基金在2014年2月获得了谷歌资本(Google Capital)牵头的4000万美元融资，当时估值为10亿美元。

预计谷歌今年将进一步加大对机器人教学和编程教学的投资。值得注意的是，facebook和扎克伯格也披露了同样的投资计划。

此外，2017年初，谷歌与中国教育部签署了一份教育合作备忘录。在大学合作方面，谷歌主要寻找科研合作项目和计算机教育合作项目。目前，有团队在北美、欧洲和亚洲工作。其中，科研合作项目面向全球开放，任何地区、任何国家的在职教师均可申请。

微软的“野心”

与谷歌的“野心”相比，微软一直在与苹果和谷歌争夺美国教育市场。目前，微软在教育行业的布局也体现在基于pc、教育信息化等方面。，只是在资金方面，更多的项目正在酝酿之中。

微软已经失去了智能手机市场，而教育市场是它的重要领域。谷歌在教育市场的崛起对微软构成了严重威胁。尽管过去四年个人电脑销量持续下降，但教育市场对电脑的需求并没有下降，而是上升了。由于市场份额的扩大或以技术改变教育的初衷，大多数软硬件公司都非常重视教育市场，微软也不例外。个人电脑业务占据了学校市场。

为了与谷歌的chromebook竞争，微软与联想、宏碁和惠普联手推出了基于云应用和管理的低存储、低价格笔记本电脑。在美国发布互联计划后，微软和苹果联合投资7.5亿美元向教育部门提供各种软件和硬件产品，所有这些产品都用于stem科目。微软主要参与教师培训项目，还将与个人电脑制造商合作，生产更便宜的平板电脑和笔记本电脑供学生购买。

在软件方面，微软免费向学校提供office 365应用，并于2015年与lightspeed联手推出云软件，旨在与谷歌的教育软件包竞争。此外，2016年，微软将教师游戏有限责任公司开发的教育版minecraft收入囊中，并正式推出了将游戏引入课堂的教育版minecraftu:education edition。与此同时，用于学校教学的“我的世界:教育版”使微软能够被全世界100个国家的75，000多名教师和学生使用。

与此同时，微软在教育领域大力投资人工智能的“幸福”，并发布了基于微信的口语培训应用“微软小营”。小英可以在语义层面上识别用户说的句子，给出的分数包括对用户的句子和发音的双重评价。此外，它现在对学校、教师和学生免费开放，并增加了语音聊天功能。

中国1000亿级的教育信息市场对微软有一定的吸引力。微软推出了微软云天蓝色。通过其“云+终端”平台，在学校现有设施的基础上，使用lync(即时通讯客户端)的整体解决方案，包括即时通讯、ip电话和视频会议等。)，通过网络传输音视频信号，本地控制远程录制和播放，实现学校与班级之间的互动，搭建实时网络互动教室。

此外，将利用信息通信技术教育等10个关键环节为地方教育信息化提供资源支持，包括设备和软件支持、教师培训、学生手拉手网站、数字出版等。微软云服务提供免费试用或折扣价格，但目前，微软azure的教育课程不接受新的应用程序，而且人数有限。

此外，微软在理论、技术和应用方面与教育当局和教育机构合作。从微软进入教育市场的切入点可以看出，对于中国教育市场的发展，微软至少在产品理念上做了功课，并在客户和在线服务的支持下形成了自己的品牌模式。

面对教育资源的不平衡和信息设备的采购过程，微软已经采取了一个学校试点，并与政府联手进行项目。例如，2016年3月，北京大学附属中学正式与微软签署了在教育信息化和数字校园领域的深度合作合同，包括建立联合实验室、开发对等it解决方案以及将微软的技术和服务登陆北京大学附属中学。

微软在北京和上海有微软加速器，与教育相结合的项目更多地体现在与现有教育业务的契合上。例如，2017年1月，提供信息解决方案的书包在线(Bossbook Online)入选了微软上海加速器首批名单，成为微软上海加速器在中国选择的第一家教育机构saas服务提供商。

显然，微软在主营业务、教育市场合作、教育项目孵化等方面都有动作。微软不仅要增加市场份额，还要建立一个与教育相联系的产业生态。

苹果的“雄心”苹果最早的教育目标是由乔布斯确立的。根据研究公司未来资源咨询(future source consulting)的数据，2013年，苹果产品占据美国学校设备的50%的第一位，而世界排名第一的微软仅占据29%的第二位。

库克还在2016年苹果秋季大会上介绍了互联教育项目的最新进展。苹果一直在向相关学区的教师和学生提供最新产品。根据2016年相关数据的不完全统计，它覆盖了美国29个州的144所学校和学区、4，500名教师和50，000名学生，并为每个合作学校提供了4，434小时的专业知识学习。此外，苹果公司希望编程语言能在学校普及，并已开始在100多所学校和学区推广swfit语言。

苹果的教育团队几年前意识到教育是品牌想要竞争的市场。在我国推进教育信息化的背景下，ipad等智能平板电脑更适合今天的课堂，我国许多中小学已经将ipad作为学习的辅助工具。例如，在2011年河南省郑州市第二中学正式启动的信息化教学模式中，“每人一台ipad”已经成为该校学生的标准。

图片:苹果2016年的投资和融资趋势

就资本而言，苹果2016年的收购主要集中在人工智能、增强现实、企业和教育领域。被收购的learnsprout(教育技术创业公司)是目前唯一一家直接服务于公共信息教育的公司，已成功募集了470万美元的风险投资基金。据相关媒体报道，learnsprout已经覆盖了美国42个州的2500个学区，并使用了它的软件。

就内容而言，蓝鲸教育从苹果中国和官方网站的营销人员那里了解到，全球应用商店中有超过17万个专门为教育设计的应用。据国外媒体报道，全球教育软硬件市场价值约为430亿美元。

尽管全球个人电脑市场的发展和平板设备的销售增长在未来将会放缓，但教育设备将会保持快速增长，预计到2020年将翻一番。因此，教育产品市场的竞争将是激烈的。应该注意的是，教育产品的销售给公司带来的不仅仅是教育市场的份额。

结论:教育硬件和软件的全球市场价值约为430亿美元。教育设备持续快速增长，教育产品市场竞争激烈，因为教育产品的销售不仅带来了教育市场的份额。

从披露的信息来看，谷歌、微软和苹果都有夺取教育的愿望。谷歌打入美国教育市场的目的不是向学校出售设备，而是首先提供免费产品，这是谷歌一贯的营销策略。

据eds Recht统计，2016年，美国教育技术市场融资数量达到138家，融资总额为10.3亿美元，市场依然活跃；印度教育技术企业的融资额也达到了3.23亿美元。教育产业离不开技术和资本。

一位资深的科教行业人士向蓝鲸教育解释说，微软、谷歌、苹果等国际科技巨头关注教育行业主要是基于业务生态链中的主营业务和用户。尽管其他部门的业务收入很少，但教育市场的“潜在利润”很大，因此争夺教育市场的竞争与合作非常激烈。

目前，苹果已经加入了一个名为“人工智能伙伴关系”的非盈利组织。该组织由facebook、亚马逊、谷歌、ibm和微软于2016年9月成立，主要致力于人工智能技术的研究。

科学技术促进了教育产业的发展，把教育放在了国际巨头的肩上。无论是教育信息产品/项目、干细胞教学，还是教育产业的投融资趋势，科技都是教育产业急需补充的维生素。对于科技企业来说，教育市场潜力巨大；对于教育行业来说，科学技术对教育的影响也使人们有了更多的期待。

来源：搜狐微门户