赵雷会成为“火一把就死”的现象级产品吗？

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似乎一夜之间，屏幕上全是“赵蕾粉”。在我的朋友圈里，三天之内有100篇关于“赵蕾”的文章，其中有很多赵蕾的经典歌曲，如《成都》、《青春黄金时代》、《绘画》、《吉姆餐馆》。

在各大新闻媒体上，赵蕾的作品《成功学习》相继出现，如《京师.郭在民间音乐领域》、《赵蕾不生气，很难容忍》、《赵蕾，你终于生气了》等。一是缩小与赵雷的距离，二是找到一个成功学习的模板，并表明他的观点是正确的，三是表明他热爱“民间音乐”

赵蕾的样貌与原产品中间部分颇为相似，如鞭挞鸟、猫的周围神经、疯狂猜想图片、寻找你的妹妹、多大了、魔术师相机、百度魔术图片、疯狂猜想图片、脸孟、足迹、小卡修等。所有这些一夜之间变得流行起来。在赵雷之前，虽然他很出名，他总是在“风尘酒”的舞台上，但是“我是歌手”在大家面前打开了这坛“风尘酒”。结果，他的歌声溢了出来，虽然没有“三日余音”的感觉，却成了文学青年耳中的“好酒”。

1.从资料上看，赵是生气了吗？

微信朋友圈的地平线不是整个世界(作者的微信公众号:克莱尔·郭的网络圈)。如果你想追求更高的尺寸精度，你应该打开“信息茧房”外面的枷锁。赵雷着火了，但是证据呢？让我们看看一些数据。

(1)各种指标激增。作为了解网民兴趣和需求的工具，百度指数充分反映了网民对“赵磊”的喜爱程度。根据百度指数，赵磊的百度指数最近爆炸式增长。

2015年，“赵磊”的平均每日百度搜索指数为2477次；

2016年，“赵磊”的平均每日百度搜索指数为3114次；

2017年2月4日，百度“赵磊”日均搜索指数为95674次；

2017年2月5日，赵磊的每日百度搜索指数为361，763次。

根据百度指数，赵磊2017年2月5日的每日搜索指数是2016年的116倍，是2015年的146倍。在百度公告牌男声排行榜上，赵蕾名列第三，仅次于荆博然和马天宇。被称为“民谣歌手”的李健，百度搜索指数的峰值为397，370次。最近，赵磊的搜索峰值非常接近李健。

新浪微博显示，赵磊的热门讨论指数在2017年2月5日达到335，962点的峰值，正常的热门讨论指数在1，000点左右，也翻了几倍。

腾讯网浏览指数显示，赵蕾的浏览次数达到了71872次的峰值，在实时热门人物排行榜上仅次于杨蜜。

(2)“赵磊”品牌的数字资产飙升。如果将“赵磊”视为产品和品牌，其品牌在互联网上的数字资产数量也是判断其受欢迎与否的标准之一(一些企业公关kpi的数据维度包括百度新闻的搜索数量)。在赵蕾参与《我是歌手》期间，网上关于赵蕾的内容充斥着灾难。当然，这也是赵磊品牌数字资产的一个组成部分。

百度新闻:

根据百度新闻的搜索结果，自2月4日以来，与“赵磊”相关的新闻标题内容已达1690条，其中不包括每个重复标题的新闻数量，部分重复新闻数量已达数十条。然而，赵磊2016年全年(去重后)的新闻头条只有79条，而这几天的新闻内容已经达到赵磊之前的几倍。

几个主要的新闻客户:

从2月4日起，赵蕾的相关新闻在今天的头条有近200条搜索结果(包括图片和视频)。

自2月4日以来，赵蕾在腾讯新闻上的相关新闻已有近79条搜索结果(包括图片和视频)

自2月4日以来，赵蕾在网易新闻上的相关新闻已有近216条搜索结果(包括图片和视频)。

微信公众账户:

据微信搜索结果显示，自2月4日以来，“赵蕾”的搜索结果为218条，2月6日由视觉智发布的“赵蕾，你终于红了”一文已有10多万人阅读，获得3.0972万条好评。

一大批记者、编辑、自媒体等第三方内容制作人对赵蕾进行加工和刻画，提升了赵蕾品牌的数字资产。因为内容制作人需要“赵磊”这个话题带来阅读量和关注度，内容制作人需要有内容让用户谈论，而赵磊正是这个内容的一部分，这也间接受益。

从以上两个数据维度来看，不管你喜欢还是讨厌赵蕾，不管这是赵蕾期望自己的结果还是不是，赵蕾是着火了，但是着火的程度是高还是低。

我曾经看到用户对一个音乐播放器的评论:“请原谅我的自私，我真的希望这个播放器能被很少的人知道”，很多人也很担心赵磊。每个人都想看到赵雷的受欢迎程度，但他们不想看到赵雷的受欢迎程度。前者是看他最喜欢的人最终证明自己，而后者是担心赵蕾的回归会枯燥乏味，或过于商业化，或陷入“技能耗尽”的怪圈。

2.赵蕾也会“火与死”吗？

瓦尔·赫拉里的《人类简史》中提到的“流言理论”已经演变成一种“数字谈话资本”。这不是卦本身，而是对谈话资本的需求。和所有热门信息一样，赵蕾是一种谈资。与“赵磊粉”不同，一大群人只是由情感引起的，然后他们被赵磊迷住了。这种喧闹活泼的情绪会持续多久？

红色爆发不是结束，而是新的开始。它不可能总是一个高潮，最终它会逐渐变得沉闷。目前，赵蕾还只是热门产品的中间阶段，如鞭挞鸟、猫的周围神经、疯狂猜图、找你妹妹、多大了、魔人相机、百度魔图、疯狂猜图、鬼脸孟、注脚、小卡修等。会不会像这些产品的结局一样，“火会死”？

(1)商业化。歌手们“躺下来等钱”的日子已经过去了，歌手们仅靠唱歌生活太难了。只有一个赵蕾，但是有很多歌手在《我是歌手》中走红。赵蕾在未来的发展过程中不可避免地会遇到商业化的问题。

在商业化方面，像赵蕾一样，被贴上“民谣歌手”标签的李健也因为“我是歌手”而走红。自从李健参加《我是歌手》之后，李健的商业代言突然增加了很多。例如，沃尔沃xc90(该车t6版在中国市场起价79.8万元)、天平动无线扬声器、西藏5100冰川矿泉水，以及担任赵磊的角色都已经走红，他将来肯定会得到李健等企业的商业代言。有了商业代言，商业化自然不成问题。

在音乐方面，2016年推出的赵蕾专辑《不能长大》(售价16元，包括10首歌曲)也取得了不错的销量，其中网易云音乐卖出了167，611张(网易云音乐不仅选择了推出《不能长大》，还通过其应用程序首页和首页横幅宣传了赵蕾的新专辑)。qq音乐的销量为343，880。酷狗音乐的销量为12858首，虾音乐的销量为11321首，几大玩家的综合销量为226176首，约为3618816元。如果减去与几个主要玩家的份额，赵雷在这方面的收入并不多。

不过，李健在参加“我是歌手”后发行了专辑《李健》，但并没有出售这张数字专辑。从这个角度来看，赵蕾在商业化方面比李健更多元化。如果我们简单的比较一下金额，销售数字专辑赚的钱肯定不如歌手的商业代言，赵磊还没有开始。

(2)从生态位到群体的进化。一个产品之所以“被炒了就死了”，是因为在用户厌倦了玩游戏之后，产品本身就变得越来越弱。然而，如果一个歌手想重复“火与死”的错误，他需要完成从群众到群众的演变。

“民谣歌手”是目前公众对赵蕾的定位，但这种“民谣”的定位是否会让赵蕾遭殃，完全取决于爱赵蕾的人的数量。超级超级喜欢的人可能认为，只要是赵雷唱的，他们都觉得很好。一般来说，喜欢它的人可能会认为他们只是喜欢赵雷的民歌。其他人可能认为他们听厌了赵雷的民歌，无法改变他们的风格？赵磊是否会继续专注于民歌，或者使他的音乐多样化并改变他的风格(可能更成功/更不成功)，团体的数量是这个多项选择问题的答案。

事实上，民歌很小。无论是音乐本身还是商业化，民歌/歌手都不在顶端，只有流行歌曲/歌手会占据顶端。

如果歌手想受欢迎，他们需要做两件事:第一，烧钱和推销。刘曾经在微博上给一位艺术家提了两条建议:“1 .你应该有更多的娱乐节目；2.团队需要了解品牌的人。”艺术家回答说:“我没有资源去看综艺节目(或者我可能不受欢迎)。”团队理解品牌更高，但我没有一个大团队来努力工作，我的预算有限(需要理解吗？)(如果不是这个行业的人，评论真的很简单…该你试试了…)。由此可以看出，虽然艺术家们自己想要火，但是如果他们背后没有足够的钱，就没有机会。如果赵雷想普及赵雷，他必须投入足够的人力、物力和财力来帮助自己。

第二，不断创造更多高质量的内容，甚至超越民歌。这并不是说民歌不够热，而是民歌实在太难达到顶峰，每个人都可以满足。除了民歌，还会有更多的可能性。如果更多的人想喜欢赵蕾的歌，光靠成都、青年金狮、绘画、金餐厅、成都、青年金狮和绘画是不够的。喜欢的人不多，难道不是少数人的回报吗？成为少数民族不是很好吗？人小固然好，但赵雷不能发财。如果你想被广泛传唱，你必须改变。在qq音乐最畅销的数字专辑列表中，前五名不是民歌。当然，这并不是说民歌不好，而是要发展得更好，就要“舒展”。

目前，虽然赵蕾在微信公众账号、腾讯新闻、今日头条、一点通信息、网易新闻等平台上“炙手可热”，但就评论/阅读量而言，赵蕾还不够热；否则，光是评论区就会爆炸，评论区和阅读资料都不起作用，反映出赵蕾的影响力和公众影响力仍然很弱。

许多人对赵雷有各种各样的希望，但是为什么赵雷要像你想的那样生活呢？什么是坚持？没有人可以选择/要求赵雷，不管他是坚持唱歌，过着无忧无虑的生活，还是坚持赚钱，让自己和身边的人过得更好。

在朋友圈里，我看到一个人被赵蕾的成都所吸引，想尝尝成都的美食。但是我想，一个苏州人，一个主要吃甜食的人，怎么能忍受成都的辛辣食物呢？

如果“数字谈话”发生变化，赵蕾会回归“孤独”吗？

微信公众号:克莱尔·郭的网圈(身份证号:郭金地宽子)致力于成为互联网领域的原创犬。

来源：搜狐微门户