背靠腾讯 身处短视频风口上的微视是如何窝囊死的？

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当短片成为下一个受欢迎的项目时，腾讯短片项目的微视突然关闭了。

最近，腾讯旗下的视频分享社区微视频在官方网站上发布了一个简单的关闭公告。“亲爱的微视频用户，感谢您的长期坚持。我们很遗憾地通知您，微视将于4月10日关闭其应用程序。请登录微视频的个人电脑官方网站下载个人页面上的视频，感谢您的长期支持~”

这意味着2013年9月28日推出的产品终于告一段落，腾讯在短视频领域的尝试以失败告终。

在交通为王的时代，微博背靠着腾讯这样的大树，在黎明·明之前就已经死了。

更具讽刺意味的是，微视的关闭时间与短片行业迎来的高峰时间不谋而合。无数企业家来到短片行业，资本滚滚而来。

根据2016年短片内容生态白皮书，2016年短片内容创业已经发生了30多次融资交易，融资轮次大多为天使轮和A轮，金额基本在1000万元以上。

数据显示，2016年以来，国内短片相关创业项目融资规模已达53.7亿元。其中，短片《一个姐妹》获得了1200万元的实拍，以及引人注目的b+轮融资1亿元的“一个”和A轮融资5000万元的“两个更多”等案例。除了内容制作人之外，短片平台今年轻松打开了雇主父亲的口袋，最具代表性的是5亿美元技术的电子回合融资。

经纬中国、红杉资本、正格基金、华英资本等知名风险投资基金已经出现在投资机构中，正格基金和基石投资已经在内容行业投资了三次以上。

1.生来光荣，死于懦弱

2013年9月28日，微视觉8秒短片应用在ios 1.0上正式发布。用户可以通过微信、qq和qq电子邮件账户登录，与微信好友、微信朋友圈和腾讯微博分享视频短片。

为了推广微视产品，马也亲自站在了平台上。在小马的昵称账户下，发布了四部短片作品，包括《广州新办公室幻灯》、《民族节奏大师》和《俯瞰腾讯大厦》。为了推广这款产品，腾讯在2014年春节花了很多钱，应用商店的微视频下载量一度冲到免费名单的前五名，日均用户数飙升至4500万。

然而，微距视觉的辉煌很快就戛然而止。2014年10月，当微信推出与微视觉发展方向几乎重合的短视频功能时，微视觉的命运开始注定消亡。微信的微视频凭借其巨大的微信流量门户，已经取代了微视觉成为人们关注的焦点。2015年2月，腾讯进行了结构调整，微视部门降级并并入腾讯视频。

当微视觉受到冷落时，诸如第二次拍摄和快手等产品蓬勃发展，用户数量超过了微视觉，微视觉用户数量保持在5000万左右。微视频操作系统版本的最后一次更新是在2015年4月16日

腾讯的微观视角为何如此胆怯？

主要原因是腾讯微博被拖垮了。2014年，腾讯微博被战略性地抛弃，微博运营团队被整合到腾讯新闻团队，微博失去了支撑平台。

此外，作为一个短视频产品，显微视觉在功能上是不合格的。与目前的短视频产品相比，显微视觉不够人性化，难以被用户分享和传播。

此外，在微信推出自己的视频短片产品后，微信失去了它的必要性，它被撤下只是时间问题。

2.腾讯的视频短片

微视的垮台不仅仅是微视项目的失败，事实上，腾讯在短视频领域还没有成功，包括微信团队推出的短视频产品。

极光大数据显示，2017年1月，垂直短片应用前10名应用的市场渗透率包括快手、漂亮镜头、二次镜头、小尺寸照片、小卡修、嬉闹视频、搞笑镜头、彩电、华硕微电影、大开眼界，但不包括腾讯产品，其中快手市场渗透率领先并主导垂直短片领域。

为什么腾讯的微视频不能工作？这个问题恐怕要从腾讯的基因层面来找，即腾讯缺乏内容运营能力。

从腾讯微博和新浪微博的竞争中，我们可以看出新浪是一个成熟的门户。一直擅长内容操作。该门户网站起初并不生产内容，但总的来说还是生产了少量的自我内容。门户的优势不是在那里写什么，而是在那里“编辑”什么，换句话说，就是内容操作。坦率地说，门户网站总是知道如何“销售”内容。

因此，虽然腾讯的流量大大超过其他竞争对手，但短视频实际上是一项内容运营业务。如果没有内容操作能力，将不会使用任何流量。从腾讯的微博和短片产品来看，腾讯从未培养过这样的团队，这也是腾讯的微视和短片产品最终失败的核心原因。

(转自:金融眼(icaijingyan)作者:张龙)

来源：搜狐微门户