机遇与挑战共存 2017净化器市场预测

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随着GB/t 18801-2015《空气体净化器》(以下简称国家标准《空气体净化器新国家标准》)的发布和1月2017/きだ

新的国家标准和环境标准将消除行业中的混乱

自2013年以来，空气体净化器的需求迅速增长，市场规模迅速扩大。同时，也造成了行业混乱，虚假标注净化效果、夸大净化能力、虚假宣传、虚假高价等问题层出不穷。紧接着2016年3月1日，国家标准《空气体净化器新国家标准》发布并实施。然而，由于推荐标准不可执行，行业混乱仍然存在，一些产品的质量令人担忧。

2017年1月1日正式实施的空气体净化器中国环境标准也再次定义了净化器在生产过程中需要遵循的标准。在某空气体净化器的离线活动中，上海交通大学电气工程系教授吴继祥表示，空气体净化器在中国空气体净化环境标志标准中的性能基本没有超过“/”

需求逐年增加

根据奥威云网的数据，就年销售额而言，它从2012年的21.2亿元达到2013年的77.5亿元，然后在2014年达到151亿元。2015年全国销售额达到118.3亿元后，2016年又增加到135.1亿元，增长14.1%，产品总销量达到577万台。可以看出，净化器市场依然火爆。

空气体净化器市场的销售率逐年上升，产品的知名度也在加强。用户界面被放大。2014年、2015年和2016年，净化器在各县市的分布分别为65.1%、83.8%和87.6%，表明随着民用需求的扩大，不仅国内住宅需要净化器，公共场所和工程渠道的需求也逐渐显现。

行业加速洗牌维护空网络形象

空的网络产业还处于发展阶段，拥有大量的品牌。但是，随着新国家标准的出台和政府监管措施的加强，一些不合格企业被淘汰出局，进入该行业的品牌数量逐年减少，行业集中度将逐步提高。根据奥威云网的全渠道监测数据，2015年理论品牌总数达到2006个，到2015年底，实际销售品牌下降到883个，淘汰123个品牌。2016年，理论上有982个品牌，到年底实际销售的只有714个品牌，268个空气体净化器品牌被淘汰。

品牌淘汰率的提升不仅可以提高行业进入门槛，规范行业，还可以减少不合格品牌对行业和产品形象的损害，提升消费者对行业内优质品牌和产品的信任度和认知度。

品牌竞争格局未定，产品创新遭遇瓶颈

空网游行业虽然在两年内清理了一批不合格品牌，但行业内品牌数量依然众多，竞争格局尚未确定，洗牌仍将继续；目前，行业内有大量的中小企业和本土企业，它们受到企业规模、营销模式和销售渠道等因素的影响。大多数企业在未来的发展中会遇到不同程度的阻力，品牌间的并购速度将会加快。

空气体净化器产品的技术要点多年来没有改变。统计显示，大多数净化器品牌和产品都存在不同程度的问题，同质化严重，差异化不足。有吸引力的产品存在设计缺陷(不方便移动、噪音大)、细分不足、使用场景简单、技术开发瓶颈、产品迭代差和旧市场。

营销手段缺乏，消费者认知仍有缺陷

空网络企业缺乏营销模式和方法，难以打动消费者。就利用形势、创造势头和精准营销而言，该行业没有亮点。消费者只能依靠自己的判断和口碑宣传来购买净化器；当用户选择空网产品时，由于他们在净化器行业中没有专业品牌的概念，他们更喜欢选择熟悉的或者知名的品牌，他们不信任很多知名品牌的高品质产品，这与行业中缺乏营销有关。

2016年10月，国家质量监督检验检疫总局随机抽取了8个省(市)56家企业生产的61批产品，从安全指标、性能指标和电磁兼容指标3个方面进行了21项检验。经检验，42家企业的46批产品合格，产品抽查合格率为75.4%。14家企业生产的15批产品不合格，不合格品检出率为24.6%。从企业生产规模来看，本次抽查的大、中、小企业数量分别占本次抽查企业总数的48.2%、25%和26.8%，不合格品检出率分别为10%、43.7%和33.3%。许多大品牌的产品也被发现不合格。没有这样的测试报告，大多数用户仍然会选择品牌大、广告量大的制造商的产品。

根据奥威云网的调查数据，39.3%的消费者只听说过空气体净化器，只知道它的功能级别，而52%的用户能清楚地知道净化器的工作原理，但对其了解不深。受近年烟雾的刺激，绝大多数消费者对净化器有一定的了解。然而，由于缺乏产品专业性和宣传性，消费者对净化器的认识还停留在肤浅的认知阶段，因此在净化器性能的识别上还存在一些缺陷。

2017空的网络产业将继续呈上升趋势

空目前，OEM在网络行业非常严重，odm制造已经成为主流。未来，大多数品牌将大力发展自己的品牌影响力，从贴牌生产转向自主创新生产。对于目前的铸造厂来说，空的热网市场为整个产业链的发展带来了机遇，而固有的商业模式限制了铸造厂的进一步发展，因此越来越多的铸造厂将会关注终端的品牌建设和推广。

空气体净化器的推广和推广将集中在品牌和产品的普及性、高质量和性价比上。因此，产品研发和迭代为企业提供了源源不断的竞争力和品牌知名度，这是企业在空网络行业脱颖而出的首要因素。根据奥威云网数据预测，2017年空燃气净化器零售市场总规模将达到153.9亿元。(凯文·兹)

来源：搜狐微门户