杨守彬：创业从开始就注定成败

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最初的意图决定了创业的成败。

我是黑马新闻，3月25日，由创业黑马赞助的第四届黑马运动会今天在北京举行。本届奥运会由莫比魔术独家命名，分众传媒战略合作，oppo战略合作。在运动会上，黑马投资学院院长、瑞奇资本创始合伙人杨守彬分享了一个标题:“创业从一开始就是注定成败的。”

杨守彬说，许多人认为创业必须首先找到自己的台风插座，但从o2o到智能硬件到大数据，再到共享自行车，每个插座只出现了几个月。台风很快就会退去，最后只有一两只猪能在空翱翔，所以成功的机会不大。

能够带领企业从小到大到大的真正秘密是什么？也就是说，创始人最初的意图是什么，创业从一开始就注定成败。杨守彬认为。

以下是杨守彬分享的摘录，由我黑马编辑:

台风口吹不了这么多猪

在过去的几年里，我们走访了数千家企业，投资了100多家企业，研究了数百家企业的成功经验。我发现成功创业背后有一个共同的秘密，这决定了这些企业从一开始就能成功。

过去，人们说你应该首先找到自己的台风口来创业。如果台风来了，你会像猪一样被吹向天空。然而，作为一只先锋猪，我们非常努力地爬到了台风口，却突然发现已经有一群猪了。台风根本吹不了这么多猪，只能把几头猪吹上天。

在过去几年和未来几年，我们还可以看到，事实上，每个风口出现的时间都很短。从o2o到智能硬件到大数据，以及各种自行车，很多企业家的热情，事实上，只是短短几个月。

台风很快就会退去，然后我们突然发现在空只有一两只猪在飞，而且大部分都被扔进锅里煮汤。成功的机会不多。

能够带领企业从小到大到大的真正秘密是什么？这就是我演讲的主题:“事实上，创业从一开始就注定成败”:创始人最初的意图是什么，其实已经决定了。

最初的心决定了创业的成败

创业的最初意图就像建造一座建筑的基础。如果这种最初的意图足以为消费者、顾客、社会甚至全世界解决问题，你的商业大厦将会越建越高。

相反，如果你创业只是为了自己的利益和对财富的追求，这就像一个倒金字塔。从一个小地方开始，你做得越大，摔倒的速度就越快。

伟大而成功的初创企业拥有一颗简单、无私甚至伟大的心，当这成为他所创立的企业的价值观和文化时，这个企业就会成为一个伟大的企业。

例如，比尔·盖茨在创业之初告诉他的母亲，我想辍学创业。他妈妈说，你为什么要创业？他回答说:我认为未来的世界属于信息世界。我想让世界上的每个人都使用电脑。这是我创业的梦想。

到目前为止，比尔·盖茨的梦想实现了吗？事实上，它还没有实现，因为不是世界上每个人都使用过计算机。然而，这并不妨碍比尔·盖茨成为世界上最富有的人，拥有如此伟大的初始心灵和梦想，并统治这个宝座超过20年。

成为世界首富后，他捐出了大部分财富，并成立了梅林达·盖茨基金会来帮助世界各地的人们。有记者问他，在创建和运行微软的过程中，你对你的竞争对手如此残酷无情，把他们打得落花流水。你赚了这么多钱，为什么还要捐？他说，我去创业，经营微软来解决世界上的问题，让每个人都用电脑，同时证明我是一个有这样能力的人。我捐了这么多的财富来给世界带来更多的帮助。

世界第二富有的巴菲特将他的财富捐给了比尔和梅林达·盖茨基金会。有记者采访巴菲特时说，你为什么要给梅林达·盖茨基金会捐这么多钱？巴菲特说，作为世界上第二富有的人，我唯一能信任的人就是比我富有的人。我们应该一起做慈善。

这些事业和成就归功于他们伟大的心灵。

当乔布斯创立苹果时，他提出生活就是改变世界。当两次返回苹果时，他建议制造一款只有一个按钮的手机。没人相信。如果早些时候每个人都使用手机，在2000年初，当时的手机都是有20多个按键的模拟手机。许多人认为26个英文字母和12个数字不能放在一把钥匙里。

每个人都问乔布斯，你为什么相信只用一个按钮就能制造出一部手机？乔布斯说，因为消费者需要它，苹果的使命是改变世界。

三年半后，苹果制造了一款只有一个按钮的手机。他们有如此伟大的使命和最初的意图。乔布斯根本不关心苹果的股价和收入。他怀着这个最初的意图创造了一个又一个经典产品。

孙正义在20世纪90年代初从美国回到日本。他从人才市场招募了两个人，租了一栋17平米的房子，并开始创办软银。第二天，他站在一个破旧的苹果盒子上，向两个人宣布，我将带你们成为日本最大的信息企业，我们将成为世界500强，我也将成为世界首富。

第二天，他们俩都没来上班。他们觉得孙正义疯了！他怎么可能成为世界上最富有的人？然而，仅仅7年后，软银确实成为了世界500强公司之一，孙正义也成为了世界首富。

这些都是来自国外的伟大企业家。让我们再看看国内的。

2009年，太多的企业家参加了团购比赛。当时，许多家庭得到了1000多万美元的投资。想想2010年、2011年和2012年的团购市场，从几个团到一百个团到一千个团。

但是到目前为止，唯一真正成功的是一个美丽的团队。为什么？许多初创企业都站在同一个团购窗口，面临着相同的机遇、时代背景和商业模式，他们都得到了投资。美团为什么最终会成功，其背后的真正原因是什么？

我想了这个问题很久，最后通过比较找到了答案。美团曾与一家冰淇淋公司合作开展团购活动，但合作伙伴无法及时向用户提供产品。许多公司必须发布市场公告:我们将作为临时工谈论合作业务，所以我们不承担责任是件好事。然而，王兴召集了所有高管，并召开了为期两天的会议，以决定如何处理此事。

之后，宣布每个参与团购的用户将获得25元的补偿，这样他们就可以购买相应的冰淇淋。这一举措花费了30多万元，美团也有一个价值排名:消费者第一，商家第二，员工第三，股东第四，王星第五。这个最初的意图决定了美团的成功。

伟大的企业家马云在1999年创立阿里巴巴时说，为了让世界上没有什么困难的事情，我将带领大家推倒阻碍中国电子商务发展的三座大山(信任、支付和物流)，同时打造我们自己的企业。

当时，很多人笑着说，在中国，马云是一个长相与智慧成反比的人。马说大话，没人相信他。

经过这么多年，马云带领阿里在《忠于最初的抱负》中开创了自己的事业，直到他最初的心被提升到阿里巴巴的文化中:客户第一，员工第二，股东第三。这种最初的心从一颗简单无私的最初的心逐渐升华，变得伟大，直到它成为企业的价值观和文化，这才能真正引领一个伟大企业的诞生。

牛宗(牛)创立了创业黑马。我是一个密切的观察者、参与者、实践者和受益者。真正感染我、感染这里的每个人、甚至感染这么多明星黑马的，是牛宗创造黑马的初衷:让企业家不再孤独。这个初衷在这个过程中不断沉淀和升华，直到今天，我们可以看到黑马社区已经成为中国最大的风险投资服务平台。正是由于这种最初的意图，这一事业才逐渐变得伟大，并取得了成功。

任也以同样的方式创立了华为。他将华为的价值观和文化定义为:顾客至上、追求成功、坚持长期努力工作。事实上，许多人把这样的口号挂在自己公司的墙上，但是他们问，谁真正从内心认同这样的最初意图和价值观并实践它们？

那些只是用这些价值观作为口号并告诉别人的公司最终没有成功。只有从内心认识并实践它，你才能真正强大。

我们的客户、消费者和用户不在乎创始人的梦想是什么，也不在乎你已经打了多少回合，你的估值是多少。他关心的是他的需求是否得到满足。另一方面，创办企业的初衷应该是为客户和社会解决问题，然后你才能成功。创业就是创造别人需要的价值，你就会成长。创建一个你只需要的企业是不可能的。

我还观察了许多失败的企业。失败的原因有很多，但归根结底，只有两点:要么你远离客户，要么你远离员工。

只要你创办这个企业，照顾好员工，服务好客户，不管在哪个时代，不管竞争有多激烈，不管速度有多快，你都可以把事情交给南方和北方，我会站着不动。如果我们不把这种最初的意图升华为企业价值观并引导企业行为，事实上，短期的成功很快就会过去。

我们看到了许多企业，看到他高楼耸立，招待客人，但看到他倒下了。一切都一样。短暂的成功转瞬即逝。

通过讲一个非常小的故事，每个人都可以理解，从自己的自私出发，为别人着想，会导致一个非常不同的情况。

一个漂亮的女人加班后回家晚了。整个社区都睡着了。房子里的灯关了，街灯也变暗了。这时候，几个歹徒突然出现了。她本能地喊道，救命，救命！她喊了很多，但没有人出来救她。

然后，当她灵机一动的时候，她突然大喊救火，救火。这时，社区里所有的灯都慢慢亮了起来，一群人迅速跑出来救她。当她在喊救命的时候，她在努力自救，当她喊着灭火的时候，她在努力帮助别人。

这么短的故事，让我们清楚地知道你创业的最初意图是什么。创业就是为了一个无私的梦想，去帮助别人，去实现别人，去帮助顾客，最后实现自私的自我。

如果你以这样一颗初始的心开始创业，对你创造的事业有宗教信仰和初恋热情，那么成功就在不远的将来等着你。

最后，用《道德经》中的一句话来总结我的分享:天地可以生长并持续很长一段时间，所以它们可以长生不老。是圣人先经过他的身体和身体，再经过他的身体和身体。它不是无私的，所以它可以是私人的。

来源：搜狐微门户