BAT大举入局 内容分发市场会成BAT的盘中餐吗？

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内容分发市场是一个增量市场，比门户市场大得多。

这篇文章由骆超频道授权的《我是黑马》发表，作者是罗超。

太阳底下没有什么新鲜事。2017年，内容分发的概念非常流行，但是自从互联网诞生的第一天起，关于内容分发的争论就开始了。无论是网景过去与微软在浏览器方面的竞争，还是雅虎发起的信息革命，以及对搜索引擎进入的争议，其实质都是围绕互联网内容分发的斗争。现在，巨头们又开始在内容分发上争斗了。

2017年bat内容分发战争升级

在我的印象中，腾讯是第一个提出内容战略的互联网巨头，而之前的泛娱乐战略可以视为内容战略的前身。在2017年的两会上，马再次强调内容的价值，认为当内容没有发展时，大家都把注意力放在流量上。内容和知识产权的价值在未来将变得越来越重要。流量与内容的比率将从82变为55。腾讯在内容分发方面的布局非常早。在腾讯新闻占据移动新闻领先地位的基础上，个性化信息平台《每日快报》成为一种风气，与腾讯新闻形成一个角落。3月初，腾讯媒体平台忙中计划迎来升级，补贴金额扩大了5倍，达到10亿元。由此可见，腾讯仍在加大对内容分发的投入，给人一种志在必得的感觉。

百度去年提出了内容战略，推出了100 #内容平台，并推出了100亿元利润分配计划，以加强内容生态。今年，各行各业的人都能感觉到百度越来越重视内容策略。2016年财务报告的亮点之一是移动百度信息流的表现。在春节的内部讲话中，李彦宏明确表示，内容分发是我们的核心。我们之所以能够存在并做很多生意，是因为我们有如此强大的内容分发市场。百度现在依靠其良好的技术和在搜索时代节省下来的流量和广告商的优势，在内容分发市场占据一席之地。年初，一位百度高管甚至对《财经》发表了直接声明:百度成为了今天基准的头条，并在一年内击败了他。

阿里巴巴没有明确提及内容策略，马云仍在忙着表达他对五大创新的看法。然而，阿里行动频繁。2016年，他成立了一个大型娱乐部门，并将其移交给马云的艾雨永福。去年10月，他被提升为一个娱乐团体。包括优酷土豆、加州大学、阿里影业、阿里音乐和阿里体育在内的八大业务，俞永福成为董事长兼首席执行官。完成组织结构后，2017年，阿里娱乐专注于不同业务板块的联动，以打开局面。自浏览器标签被移除后，承载阿里内容分发门户网站的加州大学一直在持续发展。w+ Quantum奖励计划直接给数以千计的优秀自媒体每月10，000元的现金奖励，非常慷慨。还有外围入口微博，去年被改造成内容平台并取得巨大成功。它的市场价值超过了推特。可以看出，阿里手里有很多好牌，而且他也是一个有钱的重量级选手。

英美烟草公司一致提出了内容分发的想法，并将其升级为公司战略，因为它突然意识到今天的头条新闻是繁荣的？答案是否定的，他们有更深的考虑。英美烟草在内容分发方面的雄心可能比今天的头条新闻更大，抄袭今天的头条新闻不是他们的目标。

英美烟草为什么要升级其内容战略？

1.内容分发市场是一个增量市场，比门户市场大得多。

虽然内容分发市场是一个古老的市场，英美烟草公司对股票市场不感兴趣。

一方面，消费者对互联网内容的需求呈指数级增长。从个人电脑到智能手机再到智能电视，除了睡觉，用户有太多的机会消费互联网内容。手机通知、个性化推荐和信息流牢牢吸引着用户的注意力。在个人电脑时代，人们每天花几十分钟在门户上；今天，人们每天花n个小时在网络内容上。

另一方面，广告商的预算倾向于互联网，尤其是移动广告、效果广告和短视频广告。用户的注意力在哪里，广告预算就在哪里，内容就是注意力黑洞。移动互联网的广告价值在过去没有被释放。信息流广告等新形式出现后，广告商越来越喜欢移动互联网。2016年第一季度至第四季度，微博广告营销收入的增长率分别为25%、45%、48%和45%，这显然是内容造成的。

今天头条的估值是搜狐的10倍，而百度计划分配数百亿的利润。英美烟草并不缺钱，它更愿意投资，也更愿意打一场持久战(加州大学甚至表示，要做好内容分发需要五年时间)。补贴具有立竿见影的效果，英美烟草拥有来自投资、流量、影响力甚至知识产权孵化的多样化支持。对其他玩家来说，补贴要跟上英美烟草并不容易，因为用英美烟草来争取资金是不现实的，而且在竞争中除了现金没有优势。

基于英美烟草在内容分发、实现和生态领域的明显优势，我认为内容分发市场很可能在2017年迎来合并、兼并或投资。具体来说:

英美烟草将投资有价值的门户网站，尤其是阿里和百度需要花钱来抢时间，而且更有可能投资有价值的内容发布平台；

这四个门户加快了个性化内容分发的步伐，加强了自我媒体平台，并制定了共享标准。网易以前只向少数五星级作者开放其份额。搜狐和凤凰卫视有自己的媒体平台，但没有份额。新浪没有自媒体平台，他们很快就会跟上。同时，也不排除他们投资内容分发门户的可能性。他们也花钱买时间，但是如果他们没钱买，他们可以通过股票交易解决。

创业内容发布平台将是垂直的，并避免蝙蝠的边缘。标题，会更集中一点，标题打赌短视频也可能是为现场直播而安排的，而且它们是面向微博和智虎的，以避免巨人的边缘。

不同的内容平台可以合作。一点信息今年，我们将与微博和下一个技术战略合作，以获取短视频内容。在内容层面和广告系统中可能会有更多的合作。与巨人共舞也是一种能力。

英美烟草升级其内容战略后，2017年内容分发的竞争将非常激烈，行业格局将发生变化。这可能是蝙蝠的菜，但也有变数。2017年的答案将更加清晰，其他发行平台将何去何从，今天的头条是否会独立上市。

来源：搜狐微门户