跟华谊玩“对赌”：张国立吐苦水 冯小刚惊险过关 李晨AB郑恺都失手？

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据预测，张国力无法达到华谊给定的业绩目标。

本文由娱乐资本理论授权的《我是黑马》、杨六茂、高庆秀发表。

3月27日下午6点，洪泰春代表大会的最后一个环节是余洪敏的总结发言。从2016年开始，几乎所有的财务指标都在意料之中:收入和净利润都出现负增长，这是过去八年来业绩的首次下滑。

如果不是靠大量出售张趋科技的股份，获得超过10亿元的投资收益，华谊兄弟实际上在2016年陷入了亏损的泥潭。

近年来，华谊兄弟多次尝试明星资本运营。最典型的例子是对冯小刚东阳美拉公司、浙江长生公司、张国力公司和华谊郝汉公司的收购，这三家公司拥有包括李晨和冯绍峰在内的六颗星。

华谊兄弟的想法是用一大笔钱购买明星股东手中的股份，然后签订一份赌博协议，这样既可以保证上市公司的业绩，又可以达到约束明星的效果。

然而，今年这三家公司中有两家还没有完成他们的业绩赌博，而冯小刚在2016年的业绩完成并不容易。《刘老六》和《我不是潘金莲》，连续两部电影，勉强实现了1亿元净利润的业绩承诺，但在2017年，冯小刚的业绩承诺增加到1.15亿元，只有一部电影《芳华》。

首都装订之星失败了。去年，叶宁加入华谊兄弟，担任电影业的首席执行官。在一系列的变化下，华谊兄弟未来的电影产业回报似乎是确定无疑的。

张国力吐苦水:工作与表演赌博

在华谊兄弟收购的三家公司中，张国力的公司表现最差。

根据华谊兄弟2016年的年报，公司早在2013年就与张国立等三位股东签订了《投资合作协议》，相关股东承诺浙江长生2016年的业绩目标为:不低于2015年税后净利润3779.5万元。然而，2016年，浙江长盛的税后净利润仅为2500.13万元，差额为1279.37万元。

事实上，有人预言张国力不能达到华谊的业绩目标。去年，当他参加一个股票投资论坛时，他向媒体强烈抱怨。我还在工作，我的生活很艰难，因为我和华谊签了一份赌博协议。

张国力所谓的艰辛可以追溯到四年前。

2013年9月，华谊兄弟宣布将以人民币2.52亿元收购浙江长生张国立70%的股权。当时浙江长盛成立才三个多月，注册资本1000万元，而公司当时的估值达到3.6亿元，溢价高达35倍。张国立等人承诺了浙江长生未来五年的业绩目标。

这一高溢价收购在资本市场引起轩然大波，许多媒体质疑华谊兄弟将利益转移给张国力。同时，他们认为这是王中军和王中磊兄弟的曲线套现，试图向空上市公司支付现金。

为了缓解市场的巨大疑虑，华谊兄弟对收购方案进行了如下调整:张国力用华谊支付的1.52亿股权转让资金直接从二级市场购买华谊股份，而不是从王兄弟手中购买，同时购买的股份必须锁定3年后才能出售。

之后，收购成功完成，但张国力的生活并不轻松。

张国立曾在前述论坛上说，有了赌博协议，我变得不安。过去，我的活动和广告都不好，我不收任何钱。但后来，所有这些都没有门槛，因为我想成为一个诚实的人，我不得不以任何方式为别人填补这笔钱。

近年来，张国力一直在努力实现自己的业绩目标。与华谊签约后，张国立拍摄了两部电影和五部电视剧，包括由陈瑶主演的电影《一切都好》(票房仅2000多万)，并参演电影《功夫瑜伽》作为配角；在电视剧中，有燕妮主演的《追踪爱情》和蒋欣主演的《老爸老妈浪漫史》等。，但收视率并不突出。

此外，张国力还参加了许多跨国综艺节目。他曾是浙江卫视综艺节目《我看你有戏》的评委，也曾担任四川卫视户外真人秀《让我们穿越它》的总导演。张国力真的很努力，爬山涉水，从不跌倒。

值得一提的是，浙江长盛也投资了《让我们穿越》，但由于四川卫视总体上是二线电视，播出平台影响力有限，没有给浙江长盛带来可观的成绩。

最近，张国力还参加了浙江卫视《王牌vs王牌》、黑龙江卫视《看字如面》、北京卫视《别出心裁》等多场综艺节目。其中，“别出心裁”张国立不仅全程参与，还担任主持人。在这个承载主流价值观的节目中，他不仅邀请了他的朋友王刚和张铁林，还让他的妻子邓杰给了他第一个综艺节目。

这些综艺节目都很受关注，但由于浙江长盛没有参与投资，只有张国力以个人身份参与，所以并没有帮助浙江长盛提高业绩。

即使张国力想赚钱，按照华谊兄弟70%的持股比例，张国力需要补偿华谊兄弟的现金为(3779.50-2500.13)70% = 895.56万元。除了赔钱，张国力的创作也受到了一定程度的影响，他的无形损失是不可估量的。

2017年，浙江长盛将参与《赢天下》、《贝贝归来》等多个项目。参与投资的电视剧《爸爸是主人》已于今年3月播出，与广大影视合作的电视剧《好久不见》也将于今年上映。今年也是浙江长生最后一次赌博，也是张国力实现目标的最后一次机会。

东阳美拉勉强完成了2016年的业绩赌注，但冯小刚却举步维艰

与张国力的勤奋相比，冯小刚表面上看起来漂亮，但实际上，他也有很大的表演压力。

当年，华谊兄弟仅花了2.52亿元就赢得了张国力持有的浙江长生70%的股权，也就是70%的股权。2015年，东阳蜜拉的价格是浙江长生的四倍。

此次收购也受到了市场的批评。东阳美拉成立不到两个月，没有电影和电视作品。冯小刚持有该公司99%的股份，而华谊公司拿出10亿股股份购买股份，这与直接向冯小刚提供现金没有什么不同。

在巨大的争议下，华谊兄弟不得不解释公司对东阳美拉未来的盈利能力和冯小刚的知识产权品牌价值感兴趣。东阳美拉保留和开发的项目包括《非诚勿扰3》和《路上2》等4部电影，以及电视剧《12情书》和综艺节目。

但是感情属于感情，生意属于生意。华谊的高价当然需要冯小刚的帮助才能赚回来。在收购东阳梅拉的同时，华谊兄弟还与冯小刚签署了一份情感赌博协议。

根据协议，冯小刚承诺2016年净利润不低于1亿元，2017年至2020年净利润比上年增长不低于15%。否则，冯小刚自己会弥补损失。

根据年报，2016年，东阳美拉母公司的税后净利润为10152.84万元，刚好超过承诺的业绩目标:税后净利润不低于1亿元。

值得注意的是，东阳美拉的所谓目标已经实现，实际上，原合并公告中的2016年净利润被解释为从2015年合并之日起至2016年12月31日止计算，而不是从2016年初开始计算。

与张国立的抱怨相比，冯小刚对华谊兄弟的感情更复杂、更深刻。他曾经建议张国力做你在华谊的小媳妇。

经过与华谊兄弟几年的合作，冯小刚在艺术创作和上市公司业绩之间取得了良好的平衡。2012年拍摄《1942》时，他悲叹自己对电影的热爱越来越弱，开始对这种生活感到厌恶，但为了不辜负雇主，他立即拍了一部电影《私人裁缝》。

华谊上市当年，冯小刚直接套现2亿元，据说当时缴纳的税款超过4000万元。尝到甜头的冯小刚多次表示，无论如何他都不会离开华谊兄弟。

2009年，冯小刚与华谊公司签署了合作协议，要求完成五个项目，最后一个项目《芳华》将于今年国庆节上映。接下来，东阳美拉还将制作《一刻也不要忘记》、《手机2》和《非诚勿扰3》等电影，其中大部分还将与华谊兄弟合作。

然而，东阳美拉的这些作品仍处于知识产权阶段，并没有实质性的进展宣布。此外，近年来，冯小刚的电影风格逐渐由商业化转向文学艺术化，文学电影的票房可想而知。

但是，从2017年开始的四年中，东阳美拉的年度绩效目标需要比上年提高15%，2017年为1.15亿元，未来三年分别为1.32亿元、1.52亿元和1.75亿元。

这意味着冯小刚在未来几年将不会轻松。

李晨、冯绍峰和ab等六位明星没能支持华谊的巨大表现

郝汉拥有实现多出口明星吸引力的运营经验，可以在多个内外平台上聚集丰富资源，打造以明星为核心的ip产品矩阵，使华谊兄弟拥有完整的娱乐生态地图。一年前，王就评论了庞大的影视。

然而，2016年由广大影视所移交的成绩单，让王对寄予厚望，却没有达到预期。根据年报，2016年郝汉影视实现税后净利润10141.52万元，比2015年收购华谊兄弟时承诺的目标(1.035亿元)少200多万元。

2015年10月，华谊兄弟宣布将以7.56亿元收购郝汉影视70%的股权。

此次收购被认为是华谊兄弟明星驱动的知识产权战略的一项重要举措。在庞大的影视业中有很多明星艺术家，包括李晨、冯绍峰、安吉丽娜、瑞安、杜春、陈赫等。他们中的四个是竞选人李晨、安格拉比、瑞安和陈赫。

郝汉影视首席执行官刘涛曾告诉娱乐资本，这些明星都是知识产权，无论是我们投资的影视剧，还是各种平台联合打造的综艺节目，都会有明星股东的帮助和参与。你可以想象，有了这个全新的模式来推动项目和培育知识产权，我们可以激发的资源是无限的。

然而，由于这家庞大的影视公司成立仅一天，就被华谊兄弟以10.8亿元的高价收购，一度在资本市场引发争议。

在高价收购的背后，还有一个5年的业绩承诺协议，保证2015年的净利润将达到9000万元，并且在未来4年内每年增长15%。从2016年开始，未来五年的总性能赌注将达到6.1亿英镑。如果演出没有完成，明星们将不得不支付现金来弥补差额。

为了确保kpi的顺利完成，郝汉影视还开发了一种独特的戏剧风格:围绕艺术家，每年只投资2到3部影视剧；不参与项目的具体制作和实施，将具体拍摄和制作工作交给母公司或与外部公司合作完成。郝汉影视负责项目的前期策划和投资，并有权决定项目的演员。

这种以艺术家为中心的项目开发方法可能无法确保项目的高质量，但对于公司和艺术家来说，这是一个双赢的局面:公司有项目产出，艺术家有更多的机会去玩。

华谊兄弟认为，综艺是庞大的影视运营中最成熟的业务。2016年，郝汉影视参与综艺节目，包括浙江卫视《奔跑的兄弟》、《王牌来王牌》、《喜剧故事》、艾奇艺《我要去上学》、《撕裂人们的习俗》、腾讯视频《关于它》。大明星》、《一年的滋味有乐趣》等。

华谊郝汉旗下的所有项目似乎都取得了稳定的利润，但业绩却不尽如人意，这有点奇怪。

以吸引最多资金的《奔跑的兄弟》为例。该节目第四季的独家冠名权竞标总额为13.4亿元。加上各大单个品牌植入和网络播放的权利，它声称单个节目的总收入超过20亿，这是二、三线电视台两三年的总收入。

然而，与一线电视台浙江卫视相比，广大影视只是电视综艺节目的次要合作伙伴，难以获得巨额利润。

然而，赚钱并不容易，因为目前至少有70%的网络合奏在赔钱，尽管与艺术家的整体规划相比，这是一个很大的进步。

此外，由庞大的影视公司投资、由公司艺术家冯绍峰主演的电视剧《幻城》也遭遇滑铁卢。

电视连续剧《奇幻城市》宣称投资3.3亿元，于2016年夏天登陆湖南卫视周刊剧场。尽管有和的明星阵容，以及郭敬明原创作品的支持，电影《阿凡达》的幕后团队还是被邀请制作特效，但没能挽救52个城市的观众打破1%的纪录，在豆瓣上只得了3.6分。

所有这些因素使得郝汉影视很难在2016年达到预期的效果。

根据计划，2017年，广大影视和明星股东计划参与一系列综艺节目，包括《奔跑的兄弟》、《相亲》、《大明星2》、《喜剧故事2》、《新年快乐2》等。与此同时，一些电影、电视和网络电视剧正在筹划之中。

然而，2017年，郝汉影视的业绩目标更高，税后净利润为1.19亿元。

来源：搜狐微门户