揭秘《朗读者》、《见字如面》的夺心术：讲好一个故事的秘密

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七月在反对派，八月在余，九月在户，十月蟋蟀，我的床。

这篇文章是由娱乐资本授权的我黑马发表的。

不要仅仅因为节目火爆就把人神化。

从“中国诗歌会”到“读者”，董卿因其丰富的文化内涵而突然成为全民的女神。

七月在反对派，八月在余。九月是在家里，十月是蟋蟀来到我床底下的时候。

这首诗轻轻一说，00后的美丽女孩吴亦舒就变成了净红，因为她满足了所有人对古典才女的幻想。

然而，作为《看字如面》的总导演，关却不喜欢这个词。他问:你是说人是浑浊的吗？你能说歌唱节目没受过教育吗？这是最典型的文化，它仍然是艺术。他强调做节目需要回归的常识:如果知识不能转化为滋养生命的营养，那知识就是无用和无价值的。

没错。今天，我想和你谈谈最近传统文化的爆炸。我们发现没有爆炸是偶然的，这不是一个利基，有一个高门槛，充满商机。

文化多样性流行的背后

2月23日下午，麦家坐在《读者》演播室董卿的对面。

《读书人》董卿

麦佳谈到了他的家庭事务，当他谈到情绪状况时，他挥了挥手:不，我不想谈这个。然而，在董卿的追问下，他忍不住向儿子和父亲吐露了自己的故事。这两个人突然大哭起来，观众都哭了。

麦佳给他在美国读书的儿子读了一封信，在听了董卿上任后的第一句话后，他说:“所以有一天，当你觉得爸爸妈妈开始关心你的时候，你应该明白这一切都是沉重的爱。”。大概是戳到了我的心脏，麦佳突然点点头:嗯嗯，这是一个很好的说法，我以后会把它发到我儿子的微信上。

董卿说，舞台上没有人是散漫的，前期要做很多准备工作。同样，任何爆炸都不是偶然的。

首先，他们的模特目前很耀眼，至少他们对观众来说很有创意。

乐正媒体总监彭侃认为，“看字如脸”是对英国文学的现场模仿，“中国诗歌会”是对“一敌百”的模仿。模式并不那么可怕，它提供了框架和生产方法，只要填充模式的内容是本地的。

其次，成功的项目背后有一个准备充分的团队，他们经验丰富，执行力强。

董卿第一次成为制片人，为此做了一年的准备。

董卿在和客人谈话时笑着说:“所以我在做《读书人》的时候是自找麻烦。”。导演组更直接:我觉得她是在用自己的生命做这个节目，真的。

据小月介绍，导演刘欣和梅田都是有经验的团队，他们分别做过《艺术人生》和《开学第一课》，所以观众在节目中可以随时喝到滋补汤。

舞美和灯光都是参加过奥斯卡的海外团队，所以舞台效果简单精致。

铁凝、王蒙、俞虞丘、冯骥才担任文学顾问，董卿亲自出马。执行董事夏欢欢(也是Zipa Media的合伙人)回忆说:我们曾经决定邀请花谷夫妇，但他们应该读什么？听完他们的故事，清姐突然想起了朱生豪的《醒过来，我很爱你》，她的个人积累还是很深的。

据导演组介绍，每版近100页，由清姐和导演们在凌晨4点左右完成，9点开始打磨。小娱乐不禁认为所有现象级的节目，如《奔跑的人》，都可以因为同样的原因而成功。充分的准备、丰富的经验、强大的执行力和决心都是不可或缺的。

视文字为面孔也是如此。其制作团队制作了“汉字听写大会”和“汉语成语大会”等口碑节目。经过多年的深入培育，积累了丰富的经验，形成了成熟的生产理念。

该公司总经理关在接受采访时表示，选择什么样的人，读什么样的信，读什么样的信，对不同的人来说肯定会有所不同。因此，他有强烈的价值观要表达。他邀请了许多文化名人、信件收藏家、信件博物馆和档案馆来推荐信件，最终从成千上万封信件中选出了100多封。有了高质量信件的保证，我们敢于进入正式录音。

汉字听写会议

值得一提的是，关把所说的“视言为面”的过程称为一种回归的常识。他告诉晓宇，做这种节目必须首先考虑观众的根本利益。例如，只有值得更多人看到的字母才应该被选中。如果知识不能转化为滋养生命的营养，那知识就是无用和无价值的。

此外，选择合适的人和与之匹配的内容，普遍性是共鸣的保证。

不要选择最大的咖啡，只要选择最合适的人(读者)，这是真人秀的规律。

以《读者》为例。在董卿的第一次采访中，刘传志谈到了他的父亲是如何鼓励沮丧的自己的。后来，他对儿子说:“只要你是一个正直的人，你就永远是你父亲的好孩子。”因为这个故事，当他读到他儿子结婚时读到的消息时，更加真实和感人。

柳传志

然而，并不是每个客人都能达到这种效果。起初，项目组也考虑过使用全明星队，但后来决定改为每期6名球员，2名明星，2名业余选手和2名老板(某个领域的精英)。原因是，在许多情况下，明星的故事没有业余爱好者的故事深刻。

一般来说，有必要确保朗读的逻辑和读者的情感故事。只有当读者具有一定的普遍意义时，才能产生更多的共鸣。

以《看字如面》为例，读者必须选择强势的一方，而所选的信必须直接打动人心。据报道，在大多数情况下，节目组会根据演员的特点为他们选择字母。整整一季之后，张国立和王耀庆阅读了画家黄永玉和戏剧大师曹禺1983年的通信，整个网络的点击率超过了2000万。

林更新

擅长综艺节目。《中国诗歌会》中的吴一书，《读者》中的董卿、张爱玲，《看字如面》中的何冰王耀庆等。，他们的短片活跃在每个人的社交软件中，他们的智慧、萌芽、苏典和手势都被津津乐道，这进一步推动了该节目的流行。

文化节的流动性比想象的要高

虽然文化综艺节目相对不受欢迎，但只要节目制作出来，商业价值就比想象的要高。

众所周知，《看字如脸》的第一季是裸奔。当时，投资者、黄金持有者和广播平台都持观望态度。黑龙江卫视的加盟得益于高层的支持和充足的预算，而腾讯视频在节目火爆后迅速跟进。关曾坦言:这个节目是我们自己投资的，不是卖完的广告。

关正文

你为什么想裸奔？事实上，这是几乎所有新项目的痛苦。以《请冰箱》、《熟悉的味道》、《明星侦探》等节目为例，总的冠亚军，要么赔钱，要么尽量少赔钱，但第二季和续集的吸金能力在口碑传播后有了很大提高。例如，前者也赢得了像王甲这样的新人的欢迎。

视文字为面孔也是如此。关自信地告诉小雨，第二季会有更多的演员和编剧选择。包括商业环境，肯定会比第一季度好得多。因此，我们的负担能力也会提高。然而，当被问及明星阵容时，他强调他更关心的是观众对信件质量的更高要求。

正如《看人如其面》所坚持的那样，它不依赖于明星或炒作，属于为节目创造稳定氛围和通过实体内容推动业务的范畴。

正如阿里娱乐集团大有谷商业集团总裁杨伟东所说的那样:广告商总是落在后面，但内容制作人总是会告诉你下一场火是什么。

一般来说，文化节目的受众具有高学历、高收入和高质量的特点，因此他们更容易找到对汽车、金融和高端奢侈品等单一产品价值更高的黄金持有者。例如，两季的“中国诗歌大会”的标题都是中国农业银行，《一千零一夜》的赞助商大多是汽车客户。

中国诗歌会议

作为一个典型的例子，国有企业品牌“北汽丝博”被央视独家评为“读者”，被北京卫视评为“别出心裁”。北汽集团相关负责人告诉晓宇:我们一定要考虑成本效益，但也要有社会责任感。他们首先考虑几个主要因素:一个好的平台，平台观众和他们自己的客户，以及节目内容和明星阵容。你看，我们做“好中国歌曲”、“读者”等等。我们将更多地支持原创节目。

今年1月，在娱乐资本召开的年会上，优酷商务集团高级副总裁王平以圆桌学校主持人土考·朱槿为例，分享了优酷的营销特色，即让广告变得有趣。

据媒体报道，优酷领导的理想系列不仅让商业客户受益，还引入了会员制度和衍生增值服务。据报道，圆桌学校在第一季度取得了良好的收入。目前，理想系列项目的总收入已经超过3000万。

毫无疑问，这种文化节目是非常垂直的，用户有很强的粘性和很强的消费能力，这可能是他们受黄金所有者喜爱的重要原因。

董卿

回到读者面前，看看像面孔这样的词，看看我们最初讨论过的中国诗歌会议，为什么它们会受欢迎？正如董卿所说:实际上，如果你仔细想想，大声朗读就意味着说话。我甚至认为它有更大的群众基础，因为会说话的人比会唱歌的人多。

简单易得，门槛低，参与感和共鸣，就像《奔跑的人》撕了名牌的火，这可能是爆炸的本质。

来源：搜狐微门户