＂得到＂的典型用户 是在不断提速的社会中 害怕被抛弃的知识阶层

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曾经，人们认为免费互联网是一个不可避免的长期趋势。

本文由刺猬公社授权的我黑妈发表，金牧野执笔。

内容支付背后是一个巨大的充满焦虑的知识阶层。随着社会的不断加速，这个阶层越来越大。正是他们为内容支付奠定了坚实的基础。

共售出1440118册，其中651735册1元，其余每册199元。把计算器乘以这个数字:157539952。

1.575亿元。

昨天，罗振宇在北京金碧辉煌酒店的业绩报告会上公布了该应用“获得”栏目的销售数据。他没有公布总收入，这就是刺猬公社。中国有7.31亿移动互联网用户，他们每天在网上花费27.6亿小时。

在这27.6亿小时中，除了交易和社交，其余的时间可以被视为消费内容的时间。在这样一个内容需求的漩涡中，高质量内容的价值可以更加突出。这就是为什么过去两年对内容创业的需求太大，现有的内容供应远远不够，高质量的内容来源稀缺。这就是为什么刺猬公社认为内容创业远远不能满足社会需求，机会是巨大的。

用户愿意付费的内容可以分为两种类型:知识型和娱乐型。前者与知识有关，后者与幸福有关。目前，正在爆发的是娱乐内容，如游戏、影视剧等。，但知识型的爆发早已是一条线索。

早在2011年，艾瑞咨询发布的《2010-2011中国搜索引擎用户行为研究报告》显示，工作/学习资料、电影/视频、mp3音乐和新闻信息占据了前四位搜索内容；工作/学习材料已经超过电影/视频成为用户搜索的主要内容，比例为75.4%。

近年来，一种明显的感觉是社会在加速，就像一场马拉松。跑在前面的人跑得很远，落在后面的人落在后面很远，夹在中间的人很紧张。

这创造了一个焦虑的知识阶层。在科技带来的巨大变化中，各种各样的风口在第一年就被淹没了，它们无法相互赶上。如果旧的和新的不谈论对方，昨天的新的可能变成今天的旧的，事情变化很快，这太容易被同事，朋友，同学甚至这个时代抛在后面。

就收入而言，有太多的神话人一夜暴富；在这个职位上，有无数的创始人、合伙人和首席执行官；出现了；生活中，总有人比你更擅长投资和理财；在未来的规划中，我突然发现熟悉的人正在悄悄地移民到其他国家；在教育、健康和职业规划方面有太多东西需要学习。

为了赶上这个瞬息万变的时代，他们需要不断地获取知识，开阔眼界，所以他们愿意为基于知识的内容付费，尤其是快餐和零碎的内容，这既不困难也不无聊，如果由名人提供就更有说服力了。就像拥有博士学位的产品经理一样，他愿意每天花几分钟时间听刘仁的专栏，以补充自己的商业知识。Hedgehog commune了解并获得用户，几乎所有用户都像他一样。

根据深度和长度，世界提供的知识只能被视为轻知识。它不同于专业知识，人们需要花大量时间系统地学习。它不仅令人愉快，而且容易被谈论。

罗鹏说，让用户购买栏目是为了过上更好的生活，并利用他的零碎时间。恐怕这不是关键原因，但关键原因是需要浅知识的人害怕被这个不断增长的时代抛弃，变得与时代脱节。

罗庞其实也知道这一点，所以他把自己的书命名为《我理解你的知识焦虑》。

因此，在内容支付的背后，除了快乐的需要之外，还有一个巨大的充满焦虑的知识阶层(他们也是基于知识和娱乐的内容支付的主力军)。随着社会的不断加速，这个阶层也越来越大，正是他们为内容支付打下了坚实的基础。

来源：搜狐微门户