拼多多发布美妆报告 消费者自学美容院八成技能

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当所有人都还戴着面具时，爱美的人还会化妆吗？如何化妆？4月13日，品多多发布的美容报告《面膜美容》显示，国内消费者对美容的偏好稳步改变。

大数据分析显示，尽管所有人仍然戴着口罩，但口红仍然是热门美容产品的首选。此外，在“半妆脸”时期，眼睛成了美女的焦点，眼影和眉笔占据了热门搜索前十名的一半。

受美容院逐渐恢复工作的影响，许多用户通过自学购买了大量不寻常的美容工具，掌握了美容院80%的常用技能，如祛痘、修指甲、染发、修眉、植睫毛等。

据报道，“面膜美容”产品列表是综合分析近30天美容产品，结合“搜索次数”、“页面浏览量”和“商品交易量”等维度的结果。在Pinduoduo应用程序中搜索“面膜美容”或“美容指数报告”等关键词，您可以一目了然地阅读美容大数据，并直接进入相关产品页面。

口红仍然位居第一，眼睛成为美的焦点

在流行时期，线下美容产品柜台很冷，尤其是女孩们喜欢的口红，因为面具的缘故，口红看起来像是鸡肋。根据机构数据，2020年春节前后，国内口红的总销量几乎减半。

“爆发开始后，我很少买口红。一方面，我不能出门，没有人欣赏它，我化妆时浪费了我的感情。另一方面，即使我回去工作，我出去的时候大部分时间还是要戴口罩。”一些消费者在调查期间表示。

口红销量下降，取而代之的是“半面妆”和“面具脸”成为社交媒体上热门的搜索关键词。但出乎意料的是，仅仅一个月后，在品多多发布的十大美女热门搜索项目中，口红消费迅速恢复，再次排名第一。

▲大量数据显示，虽然“半面妆”的概念很流行，但口红仍然在美容榜上占据第一位。资料来源:于泽

“迪奥美容化妆品曾经每秒钟卖一支口红”，“永远不会有太多不同颜色的口红给女性”，等等，这些都在战斗中再次得到证实。口红的魅力没有减弱，它仍然是消费者化妆的焦点。

据悉，为了满足“后流行期”对美容化妆品的需求，数百亿元的补贴已经实现了美容化妆品的全覆盖。补贴产品的种类和品牌丰富有力，最高直补率可达60%。例如，市场价格为3350元的la prairie Leponi纯紧肤眼霜在补贴后仅为1539元；海伦娜·鲁宾斯坦的至婴无缝精华素的市场价格为2980元，补贴后的价格仅为1629元...

▲为了满足“后流行期”的美容需求，越来越多的“美容节”启动，对大牌美容化妆品的最高补贴达到60%。其中，sk-ii仙水由保税仓库直接发送，补贴券后价格仅为499元，突破了全渠道底价。资料来源:于泽

就用户最关心的唇膏而言，数百种名牌美容唇膏已经获得了数百亿美元的补贴。补贴后，价格大多在100元至200元之间。每种口红都有不同的颜色可供选择，最高的有几十种。其中，迪奥亮光999的补贴价格仅为156元，mac bullet的补贴价格仅为96.5元。整个网络中各种最热门的大牌商品都被补贴为“廉价”商品。受此推动，品多多唇膏销量同比增长270%。

“自各地恢复生产以来，美容已成为恢复和反弹的第一类。因此，在不久的将来，我们也增加了对美容产品的补贴，以及产品的覆盖面。根据该平台的数据，大多数购买其他美容产品的用户也会购买口红产品，而且许多消费者仍然希望带着完整的妆容出门。”品多多数据研究所副所长邱晨说。

“面膜美”的产品列表也显示，眼睛成为化妆的重要窗口，吸引消费者的注意力。眼影在热门美容产品搜索中排名第三，在这个平台上继续畅销。眉笔、眼线笔、双眼皮贴纸、睫毛膏等等，加上眼影，占据了热门美容产品搜索前十名的一半。

数据显示，在过去的30天里，搜索品多多眼影的次数同比增加了370%。其中，土褐色、南瓜橙色和活力橙色已成为最受欢迎的眼影。此外，消费者更注重眼影产品，如“40色眼影托盘”、“土豆泥眼影”和“一触成型”。

“品多多美容产品销量高速增长，大量品牌美容产品被纳入数百亿补贴。我们将随时瞄准最受欢迎的美容产品。许多消费者已经养成了习惯。如果你在社交媒体上看到热门产品，你会看到更多。”负责补贴的惠宗说。

4月10日，我们花了100多亿元补贴刚刚推出的最受欢迎的美容产品sk-ii春娃娃仙女水。一旦1488套全球限量版推出，它们就被“闪现”。据悉，在官方补贴100亿元后，该产品的价格仅为999元，比其他平台的预售价格低591元。享受正品保证，一个假货赔10，实现国内电子商务平台第一批现货直发。

惠宗表示，随着各行各业全面回归工作，流行期间的“种草”和回归工作后的“拔草”，已经成为美容产品的一种趋势。超过100亿的补贴将覆盖范围更广、力度更大的美容品牌产品。

在后流行时期，消费者学会了掌握美容院80%的技巧

值得注意的是，在后流行时期，由于美容院仍在逐步恢复工作，许多原创小众产品已成为受欢迎的模式，大量用户自学了原本只有面部化妆从业者才能掌握的技能。

据《面膜美容》报道，消费者最热衷于自学美容技巧，包括修指甲、祛痘、染发和修眉。

▲大量数据显示，由于尚未完全开业的美容院的影响，80%的女性消费者已经学会了自己的专业技能，导致相关产品销量大幅增加。资料来源:于泽

与此同时，在评论区举行了一场“家居美甲大赛”，许多美甲产品被放在一起。用户们一个接一个地展示他们的作品，许多人哀叹这是“有趣和消磨时间的”。

各种品牌和形状的指甲油、指甲油、指甲贴、指甲油灯等产品，通过新电子商务的社会裂变，来到更多的消费者面前，满足用户自己动手的需求，迅速变得美丽。

近年来，线下传统美甲店开始涉足更多美容服务，对染发用染发剂、祛痘针、修眉用眉刀、去黑头工艺品等相关产品的网上需求也有所上升。

为了保证动手的成功率，许多女性用另一半练习手、修眉器和去黑头器，实现男女全覆盖。许多美容产品也标有“男模”。

只有当“种植睫毛”时，许多消费者才发现掌握这项技能仍然非常困难。有些人买了货后留言说:“我自学的！”更多的人回答说:“对不起，请买睫毛膏。”

统计显示，“粉刺针”、“理发套装”等指甲关键词的搜索次数分别增加了230%、260%和390%。

细分类别的各种美容工具，如“蛋糕卷发器”、“眉雨衣”和“烫发睫毛”，在短时间内生产了大量销量超过10万件的爆炸性物品。

▲4月13日，在“美人节”上正式发起了一系列的打斗。各种大牌美容产品以“100亿补贴”和“万张优惠券”的形式出现，突破了整个网络的底价。资料来源:于泽

“传统美容品牌通过数十亿的补贴扩大了用户覆盖面，廉价的美容工具也可以通过新的电子商务模式迅速形成爆炸式增长。”品多多数据研究所副所长邱晨表示，消费者的选择可能会改变，但他们爱美的意愿不会改变。围绕这一普遍需求，新的消费现象不断出现。

在《面具美人》报道发布的同时，“选美节”正在如火如荼地举行。据报道，通过此次活动，各种豪华护肤彩妆品牌将以“超级贴近大众”的补贴价格登陆，包括欧莱雅小金瓶和黑精粉在内的众多爆款均创下全渠道历史最低价格。

“美食节”启动后，平台品牌美容产品的订单量比去年同期增长了600%以上，增长数据远远超过11倍。”邱晨表示，在“后流行期”，消费者不仅关注美容化妆品，也更加关注个人清洁度。在“美容节”期间，甚至有一个盛大的场合，20万人同时购买面巾。

“通过这次‘美食节’，我们希望帮助近6亿消费者战胜越来越多的美丽，迎接抗击疫情的全面胜利，迎来摘下面具的美丽春天。”邱晨说。

来源：搜狐微门户