电视原生互动广告 释放电视背后的数字力量

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人民网北京4月9日电(记者沈光潜)由天马居源(北京)传媒科技有限公司(以下简称“天马居源”)主办的“电视+广告+释放电视背后的数字力量”主题活动于4月9日在北京王府井万丽金茂酒店举行。

今天，当注意力不断分散时，人们分配给电视的时间日益减少。“纸媒已死，电视夕阳西下”的言论层出不穷。不断下滑的电视广告收入也在警告人们，电视的未来并不明朗。无论是媒体环境、终端设备、行业还是用户，都在挑战传统电视台。面对挑战，转型升级成为电视台的必由之路。电视台和制作公司的长期痛点是看不到观众，找不到观众，无法留住观众。单向沟通和无反馈机制阻碍了电视台的发展。中国社会科学院新闻研究所世界媒体研究中心秘书长、副研究员冷松，天马居源首席执行官尹训宇，天马总裁肖飞等嘉宾出席活动，并就电视商业模式、如何让广告找到未来等主题发表了演讲。

中国社会科学院新闻研究所世界媒体研究中心秘书长、副研究员冷松在讲话中表示，从某种角度来看，电视的本质是互联互通，创新的本质是跨境互联互通。但是今天，电视与每个人的联系都存在一些问题，如广告低、影响力低、质疑评价、创新能力弱等。传统电视广告无法留住受众，无法触及转型，无法形成品牌与受众之间的有效互动。目前的趋势是，广告已经成为一种收集和购买资源的方式，从“广泛的广告”到“准确的广告”。天马居源的“本土互动广告”可以帮助企业客户聚集粉丝，准确定位产品的潜在消费者。媒体融合的第一步是传统媒体的新媒体，自然脉搏的源头是刺激电视背后的数字力量、资源力量和公信力的释放，刺激传统电视的新媒体属性。

天马居源首席执行官尹寻玉说:“我们花了365天，从电视+到广告+的时间。”据尹寻玉介绍，目前电视互动拥有5亿人口基数，以二、三线城市为主，四、五、六线城市增长巨大。年轻人是主要群体，25-44岁年龄段约占60%。这是一群拥有时间、力量、行动、热爱电视、生活和分享的人。天马已经深度培育广播电视系统9年了，这是第一个电视+生态。与微信和支付宝联手牢牢把握用户流量门户的策略已经覆盖了全国90%以上的电视互动门户资源；在广播电视新媒体领域与150多个电视频道建立了良好的合作关系，共为4500个电视节目提供服务，平台用户超过2亿。

尹迅宇在接受采访时说，在“电视+”下，移动互联网更多的是一个补充电视的短板。因为电视可以创造强大的影响力和可信度，而互联网更多的是一种连接属性。它可以将人、业务和内容联系起来。手机不再是阅读器，它更多的是一种手段和连接器，也就是说，除了电视之外，电视发布的所有功能都可以通过移动互联网实现。例如，像“中国诗歌会议”这样的节目如果没有手机和电视的互动就不会如此成功。互动是计划的一部分。互动可以带来用户的参与。虽然节目很好看，但电视的功能已经改变了。过去，它只是让你给我看，但现在观众的行为和情感可以反馈到电视上。此外，互动也可以推动业务。天马“摇”的功能可以植入一些品牌问题。例如，每四个问题中会有一个关于品牌的问题，这个问题被巧妙地融入到程序中。通过回答问题，企业和品牌所有者可以抓住人群。

CTV天马总裁肖飞分享了“没有互动，就没有广告”的演讲。肖飞表示，电视广告的市场份额和可信度在媒体中仍占据第一位，尽管有这些优势，但仍要面对新媒体的挑战。利用数据支持营销决策是一种必然趋势。

据了解，自2008年成立以来，天马居源已获得1000多项技术专利和软件版权。天马居源“电视+本土互动广告”通过其内容、受众可追溯性、用户保持性、可测量效果和数据挖掘等特点，对传统电视广告进行了改造和升级，不仅改善和提升了受众的广告体验，也让电视台和广告商看到、找到并保留了自己的专属用户。

来源：搜狐微门户