《人民的名义》爆红 教育类上市公司影视之路怎么走？

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“大康书记的gdp”需要谨慎。教育上市公司文化产业布局的“小目标”如何实现？

沉默了十三年后，他回来了一次。

2004年，国家广播电影电视总局对涉案的反腐题材电视剧进行了整改，此类题材不得在国家电视台黄金时段播出。不久前，“以人的名义”，被称为“历史上最大的规模”，回来过一次。从荧屏到社交网络，豆瓣的得分达到了8.6分，高峰时甚至突破了9分，国产剧的收视率和得分都达到了新高。

与此同时，“大康书记的gdp”以人的名义引起了投资者的热烈讨论。

“创业那天，盘子还没有收齐，2000万的资金缺口还没有解决。”《以人民的名义》的导演和制片人陆离曾告诉媒体，这部戏很难融资。在十多次毁约后，用了15天才开始，融资1亿元就完成了。没人想到的是，热播电视剧给投资者带来了几乎100%的回报率。

蓝鲸教育注意到凤凰传奇影业在电影的结尾出现在制片人中间。凤凰传奇电影是凤凰传媒旗下唯一的影视制作公司。凤凰传媒在投资者互动平台上表示，已经以固定收益人的名义投资了1000万元。

近年来，a股上市公司开展了跨境教育。蓝鲸教育认为，中国在线和凤凰传媒是“出版+教育”的上市公司，碧桂园和阳光城是“房地产+教育”的上市公司，此外还有“游戏+教育”和“健康+教育”的上市公司，如网龙华渔业和韦陀信息。凤凰传媒不是第一家涉足影视娱乐行业的教育类上市公司。之前，教育参与了电影《露水美人》，于和优酷合作开始了一场真人秀...

通过制作网络电视剧、微电影、真人秀和影视投资，教育类上市公司的发展方向不知不觉地发生了变化。蓝鲸教育梳理和分析了教育类上市公司在娱乐领域的“玩法”。

影视行业教育类上市公司清单

“我相信在未来，电影和电视一定是教育不可分割的一部分，或者说它与教育有着密切的关系。”2016年，俞作为联合创始人，出席了别格影视有限公司成立仪式

但事实上，早在2012年，雪达教育(现隶属于圣紫雪)就投资拍摄了电视剧《天才的进化》。在视频网站播出后，它登陆了重庆卫视、甘肃卫视以及其他卫星电视和地方频道，随后雪达教育推出了第二季。

2013年，涂画教育内部团队导演并表演了一部以公务员考试为主题的微型电影《后青年》；2014年，涂画教育再次试水，投资200万元拍摄电影《露珠美人》...直到2017年，新东方牵头的影视培训公司易蓉教育和中国在线宣布投资1.1亿元拍摄《黄权》，越来越多的上市教育公司开始涉足影视娱乐行业。

蓝鲸教育发现，教育类上市公司的跨境路径主要分为直接投资影视作品、投资与公司行业相关的拍摄作品、投资成立或投资并购影视文化公司、控股子公司参与影视作品拍摄。

以珠江钢琴为例，珠江钢琴于2014年投资成立了控股子公司诸光传媒。目前，珠江钢琴主要通过诸光媒体发展影视业务。据公开信息显示，2015年，诸光媒体投资4900万元投资影视剧项目，涉及两部电影和六部电视剧。巧合的是，凤凰传奇电影原名南京传奇电影，于2013年注入凤凰传媒；今年年初，中国在线计划投资1000万元，通过其子公司天津中国在线成立一家影视文化公司。

同样从事跨境教育的黄石集团，在2014年开始借助上市公司作为资本平台，加快文化产业的并购，并在2014年和2015年先后收购了鱼枷影视和史圣阳光，总额达14.61亿元人民币。

与从事文化产业并购的跨境教育上市公司相比，教育类公司在影视行业较为谨慎，涉及的影视文化项目大多与公司所在行业相关。在《有孩子的家庭》获得初步成功后，雪达教育选择拍摄情景喜剧《天才的进化》。据了解，该剧的情节来自自学教育的真实案例。在第一季通过视频网站播出后，它在两个月内获得了超过2000万的点击率。同样源于教学的是纪录片《成长的秘密英语时代》，该片由瑞斯·瑞斯主题英语拍摄，并在中央电视台纪录片频道播出。

除了上表，蓝鲸教育发现许多教育机构也拍摄了微电影和情景喜剧。2014年，精英教育拍摄了微电影《我不是傻孩子》，华尔街英语拍摄了微电影《话加爱》，新通教育拍摄了在线情景喜剧《留学公寓》；2015年，360教育集团出资拍摄了微型电影《大头儿出国留学》。

玩票？营销？还是真正的投资？

值得注意的是，虽然上述教育机构资助了影视作品的拍摄，但只有新东方和涂画教育是直接参与影视行业投资的上市公司。早在2013年，这部基于余和新东方创业经历的电影就被搬上了大银幕；于的鸿泰基金投资的第一个项目是一家电影公司；2016年4月，俞与优酷联合推出真人秀节目《洪游记》，以俞的《梦之旅》演讲为主线，进行了为期10天、240小时的网络直播；随后，以风险投资为主题的网络剧《绿橙芒果咖啡》被播出，于也出现在剧中。今年2月，新东方率先启动了2012年成立的影视文化产业培训机构——易蓉教育的B轮，创始人是主持人李霞。

2014年，涂画教育投资200万元拍摄电影《甘露与美丽》，今年获得现金分红42.76万元；此外，涂画还投资50万元制作了话剧《棒棒双炮系列》。

在接受媒体采访时，于表示希望新东方有知识产权价值的师生共同想出一个模式，搭建一个更大的平台。易纲董事长丁洪在接受媒体采访时表示，“登上新三板后，涂画将重点发展教育和文化产业。”

中国投资咨询公司文化娱乐业研究员蔡玲在接受媒体采访时表示，影视和教育可以形成协同效应。“当前影视市场正如火如荼，进入影视领域有望攫取影视市场快速发展的红利。此外，教育与影视的契合度很高，“教育+影视”的发展模式将有助于新东方扩大影响力，实现品牌升级。”此外，分析师告诉蓝鲸教育，教育与电影、电视和娱乐等行业密切相关，属于“大文化”领域。上市后，教育机构可以利用上市公司作为资本平台，开展与文化产业相关的资本运营。以投资影视或影视公司为例，不仅可以为自身的营销和品牌推广提供便利，还可以丰富上市公司的行业，增加新的业绩增长点。

当《以人的名义》成为一部“非凡”的作品时，一开始坚持投资的六位投资者也笑到了最后，他们被投资者称为“萧条中的高楼”。教育类上市公司如何抓住“价值萧条”？投资电影和电视？

对于“出版+教育”的上市公司而言，中国在线、凤凰传媒、长江传媒等影视行业公司的优势在于它们拥有大量原创数字内容，甚至其中许多都是热门的“大ip”。业内人士告诉蓝鲸教育，拥有高质量的内容资源是“出版+教育”上市公司的天然优势，他们可以通过阅读网站等大数据，了解哪些作品受到市场关注，哪些作品带来自己的流量，这些公司可以与影视创作中的“知识产权”作者合作，延伸产业链。

而秀强股份、珠江钢琴等从传统制造业跨境进入教育文化领域的上市公司，也可以通过并购影视公司来提升业绩。2014年黄石集团以6.83亿元收购鱼枷影视后，后者实现的净利润6630.56万元纳入黄石集团的报告，使黄石集团的营业利润同比大幅增长1.7倍。珠江钢琴在其2015年度报告中还表示，公司的投资收益已部分收回。

结语:余洪敏曾经说过，他只是想看看教育的外延能通过影视延伸到多远。随着移动互联网的发展，视频成为热门话题。当短片和现场直播吸引了大量注意力时，更多的教育机构将选择通过这种方式进行跨境营销和品牌推广。几乎可以预见，未来会有更多的教育机构加入微缩胶片和在线戏剧的大军。

在影视直接投资和影视文化产业布局方面，一些跨境教育类上市公司已经通过文化产业并购进行了“文化+教育”的布局。“出版+教育”上市公司如中国在线、凤凰传媒、时代出版等公司拥有天然优势和大量的知识产权资源；其他传统制造业上市公司，如秀强股份有限公司和黄石集团，也试图通过投资影视文化公司来形成“文化+教育”的产业协同效应。应该指出的是，在电影和电视行业的并购中，投资是有一定门槛的。虽然《以人为本》的制作人获得了极高的投资回报，但他们也“错过”了程演艺低价值开发的上市公司。此外，由于投资电影和电视，亏损并承担重大业绩承诺的公司也不少。

“知识产权”时代已经到来。无论是将教育内容与影视结合，还是投资影视，教育上市公司的跨境之路都不会停止。

本文来源:蓝鲸教育高露·兰金格/新闻/细节？id=40702

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来源：搜狐微门户