2019小镇青年报告：2.3亿小镇青年的真实世界

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小城镇观看“学习视频”的年轻人比例是城市青年的8倍；镇上的年轻人不担心买房子，但喜欢吃、喝、玩；小城镇37%的年轻人除了工资以外还有其他赚钱的渠道...

最近，快手大数据研究所与中国青年报、红杉中国和厕神数据联合发布了《2019小城镇青年报告》，在快手平台上挖掘和分析了2.3亿小城镇青年的生活、学习、职业、消费和兴趣等数据。

这是快手第一次分析小城镇青年的用户群体，将小城镇青年的概念生动地呈现在人们的眼前。

作为一个拥有超过1.6亿日常生活的短视频平台，快手有超过2.3亿活跃在小城镇的年轻人。在过去的一年里，他们在快手上发布了超过28亿个短片，播放了超过2.6万亿个视频，获得了超过800亿的好评和超过180亿的评论。

随着下沉市场的兴起，小城镇的年轻人开始受到前所未有的关注。他们是谁？他们在哪？他们的生活、娱乐和消费正在发生什么变化？直到今天，许多城市人仍然对五环路以外城镇的年轻人不熟悉，甚至有成见。

本报告以全景的方式展示了当代小城镇青年的现状，为重新认识小城镇青年提供了一个新的视角。

小城镇观看“学习视频”的年轻人比例是城市青年的8倍

城市里的年轻人渴望知识，而小城镇里的年轻人也在学习先行者。

长期以来，人们常常陷入对“知识”理解的无意义的狭义争论之中。与大多数有目的地学习知识的城市青年不同，小城镇青年的出发点是兴趣。

“薛兆丰的经济阶层”和“在用的商业阶层”受到城市青年的高度追捧，但可能不会受到小城镇青年的青睐；“教你如何在30秒内做蛋挞”和“养猪经验”的短片更有市场。

根据《2019年小城镇青年报告》，由于小城镇青年比城市青年有更多的时间可以支配，并有改变自己命运的强烈愿望，观看技能、科普、食物和乐器等"学习视频"的比例是小城镇青年的八倍。

事实上，小城镇年轻人的学习态度比想象的要积极得多。虽然四线城市的物质条件可能不如一、二线城市，但小城镇的年轻人不愿意主动丰富自己的技能。

如今，一线和二线城市的知识支付大多集中在工作场所和专业知识领域，小城镇的年轻人正在食品、养殖、乐器和科普领域创造新的知识和技能市场。

对于小城镇的年轻人来说，根据自己的兴趣学习和创业已经成为他们改变自己处境的主要方式。与一线和二线城市的高科技创业不同，小城镇年轻人的创业更加务实，主要集中在餐饮、表演艺术和水产养殖。蛋糕、点心、养蜂、辣条等。反馈周期短，现金流强劲，成为创业的关键词。

根据《2019年小城镇青年报告》，小城镇中喜欢储蓄和存钱的年轻人比例为73%，略高于城市青年。

就经济实力而言，小城镇30%的年轻人实现了汽车拥有、住房拥有和经济独立，这在一定程度上是由于较低的房价、消费水平和父母的帮助。

与一线和二线城市的大多数年轻人相比，住房是最大的支出，而小城镇的年轻人对此并不担心。有趣的是，与城市青年不同，小城镇青年的消费偏好表现出明显的区域特征。例如，中国东部的年轻人在旅游上花费更多，中国西南部的年轻人在学习和继续教育上花费更多，而中国北部的年轻人在儿童保育和住房上花费更多。

事实上，小城镇年轻人的消费习惯明显不同于城市年轻人。小城镇青年的住房和生活压力往往比城市青年小得多，省钱在一定程度上与消费水平不发达有关，这使他们更容易释放吃喝玩乐的消费潜力。

空的职业选择余地更大，引领“空休闲经济”

过去，小城镇的年轻人离开家乡来到大城市是为了寻找他们在小地方没有的机会，并认为外面的世界是美好的。

现在，1996年每天通勤两三个小时和加班使大城市的“社会动物”年轻人已经失去了他们的个人时间。但生活在小城镇的同龄人成功引领了“空休闲经济”的发展方向。

与大城市不断增长的生活成本相比，小城镇的就业和生活压力相对较低，移动互联网和硬件的发展大大降低了信息流通的成本，这使得小城镇的年轻人有更多的时间和精力去追求内心的表达，但他们比大城市的年轻人有更大的空职业选择。

自由和创造性的“艺术角色”，如歌手、演员、摄影师、美食家、拍摄笑话和非物质文化保护，原本是大城市年轻人的精神专属，但现在它们已经成为越来越多的小城镇年轻人的主要业务或兼职工作，并且可以在社交和电子商务平台上实现。

虽然教师和服务员等传统职业仍然是小城镇年轻人的重要选择，但“空休闲经济”正在重塑他们的生活和职业，后来者有很大的动力带头。

报告显示，小城镇年轻人的乡村品味正被更多样化的兴趣所取代，体育、旅游、音乐、摄影、唱歌和跳舞已成为小城镇年轻人的流行爱好。很多时候，他们不仅追赶潮流，还创造潮流，表现出明显的区域偏好。

小城镇的年轻人更注重家庭的整体利益

不像城市青年总是希望在价值观方面与家庭保持距离，小城镇的年轻人倾向于尊重传统的家庭价值观。

报告显示，小城镇的年轻人往往在26岁之前就结婚，并且非常重视结婚的必要性；近一半的女性将在25岁前第一次生育，在孩子的教育和成长上比城市青年花费更多的时间、精力和收入；在一个小镇的传统家庭中，老年人作为长者，通常有更高的声音。

小城镇年轻人的人际网络往往与他们的家庭紧密相连。无论他们结婚生子早，有一个婚礼可以得到他们的手，或尊重他们的长辈的话，他们会更加关注他们家庭的整体利益。对于在低迷的市场中从事老年经济、育儿经济和社会活动的企业家来说，如果产品和服务能够适应这一特点，他们就有机会在小城镇赢得更多年轻人的共鸣。

在城市和家乡之间旅行，我也喜欢看星星和大海

随着下沉市场的兴起，选择留在当地或回家创业的小城镇年轻人的数量正在增加。在各个景点打卡和上传视频也成为小城镇年轻人的时尚。除了中国的著名景点，小城镇的年轻人出国旅游也不再罕见。从韩流的发源地韩国到近在咫尺的东南亚，小城镇的年轻人也和现在的年轻人有着同样的看法。

小城镇里的年轻人和他们的父母不同，他们有更大的愿望去打开他们的眼睛去面对世界。目前，中国的护照数量只有1.2亿，出境旅游仍然是一个巨大的蓝海市场。随着小城镇年轻人的职业发展和收入增长，便捷廉价的出境旅游将越来越受欢迎。

来源：搜狐微门户