复盘微博上市这三年 移动互联网发生了什么？微博改变了什么？

本篇文章2334字，读完约6分钟

即便是那些依靠单一突破获得成功的产品，也不得不将微博的平台生态视为正统。

本文由首席发言人(微信号:手机报)发布。

微博于2014年4月17日在美国正式上市。次年，四大门户网站之间的微博大战基本结束，搜狐微博和腾讯微博相继停止运营，网易直接关闭了微博功能，最终新浪微博被留在了四个国家。

然而，由于微信的兴起，微博的上市并没有受到所有人的青睐。令人惊讶的是，三年后，微博逆潮流而动，其市场价值超过了社交媒体的创始人推特。以这三年为节点周期，让我们回顾一下这三年，移动互联网发生了什么？微博改变了什么？

社会需求升级，微博跟上需求变化

此前，所有媒体都认为微信将完全取代微博。但三年后，我们观察到微博并没有被取代，但其社交媒体的马太效应更加明显。

在过去的三年里，整个移动互联网已经不是静态的，尤其是在社会领域。技术条件的提升使意见领袖和粉丝们有了更多的互动方式，如短片、直播、知识问答、知识支付等。，这催生了各种机会，也导致了诸如Live、Answer、Get、Quick Hands、Yingke、Momo、faceu等产品的兴起。当然，最大的收割者是微博。

微博拥有最多的意见领袖和粉丝关系，所以从理论上讲，微博可以完成与内容相关的产品功能。而微博每次都牢牢把握住了长文本、视频、直播等发布工具，以及奖励、付费问答、付费阅读等功能。都是在正确的时间推出的，因此建立了更深层次的社会关系和护城河。

这也使得微博在社交媒体上没有对手，在此基础上，它可以推出更多的业务。

此外，这也是一个阅读碎片化的时代，微博本身就是一个信息流产品，拥有大量的用户浏览数据和关系链数据。因此，它的传入内容分布和在线兴趣信息流是理所当然的，这项业务也将为空.微博带来更多的估值想象

视频和直播已经成为社会的主流

三年前，它还是图形内容的世界。随着移动网络技术的成熟和智能手机的普及，越来越多的用户热衷于通过视频和直播来展示自己，国内外的粉丝也更愿意用视频来观看。

facebook在2016年的平均每日播放时间已达到1亿小时，其副总裁表示，facebook将在未来五年内成为一家纯视频公司，在上市当天snap将飙升至330亿美元，所有这些都是投资者对短视频社会化未来的乐观看法。

在中国尤其如此，在中国，莫莫和微博成为了短视频的最大受益者，而微博受益最大。据cnnic数据显示，由于明星、网络红人和媒体内容生态的建立和不断加强，以及短视频和手机直播的深度布局，用户利用率从去年的33.5%持续上升至37.1%。

另一方面，facebook和snap的成功表明了一件事。短视频和直播必须依靠一个开放的社交平台，以高质量的内容为大头V培养高质量的粉丝，然后形成良性循环。在中国，只有微博有这种能力。

此外，由于直播是一种独家资源，尤其是媒体和版权机构的直播，它将在固定时间内形成对用户注意力的垄断。这让微博在内容上拥有了独有的优势。例如，今年与央视春晚和315晚会的合作在直播方面有所创新，315晚会为社交平台与电视的互动直播创造了一个请愿空间。通过这种合作，微博的直播内容明显区别于其他平台，这也是恢复用户使用的关键之一。

大V模式被改写，垂直中小V全面上升

三年前和三年后，大V型也经历了相当大的变化。早期，微博严重依赖星空五部，这有利于在平台开发的早期阶段快速增加用户规模。然而，随着用户规模的增长，头星Big V的内容生产能力显然不能满足用户的消费需求。因此，在垂直领域对中小V的支持自然会到来。

经过过去几年的努力，微博上现在已经有50多个垂直开放领域。以中小V为主要垂直领域，微博上形成了无数以兴趣为节点的社交网络。这大大减少了微博对V星的依赖，形成了更加稳定的社会生态。

此外，中小V的崛起和微博的下沉策略相互促进。根据《2016年微博用户发展报告》，二三线城市用户占微博用户总数的一半，四人及以下用户占30%。一方面，这些来自低线城市的用户可以成为潜在的中小V，可以通过微博进行培育；另一方面，他们也是中小V的重要内容消费者和付费用户

直播和短片也在一定程度上加速了中小V的成长。与深度长文本相比，短视频和直播降低了内容制作的门槛，也为更多类型的用户提供了内容制作的机会。2016年，新浪微博视频日均播放量同比增长713%。ugc的活动短片不可忽视，还有很多蓝瘦的蘑菇、拉面兄弟等备受关注的内容。虽然它在内容质量和持久性方面无法与pgc机构相比，但它在丰富微博的内容生态和关系链方面也发挥了重要作用。

产品逻辑被平台生态逻辑所取代

三年前，“产品为王，单点突破”的口号成了互联网的信条，但今天，三年后，我们很少看到只解决用户某一需求的产品，而这种需求可以飙升到今天。相反，平台的生态效应呈现出越来越强的网络效应。

即便是那些依靠单一突破获得成功的产品，也不得不将微博的平台生态视为正统。

总之，不管平台之间有多么不同，所有的关系都围绕着知识产权和粉丝之间的关系，而像微博这样的平台可以通过算法、问答、支付、视频、直播等各种互动形式，围绕这种关系筑起一道牢不可破的护城河，最终实现知识产权的价值最大化，进而让更多的知识产权和粉丝留在其中，形成马太效应。

平台效应的成功直接反映在微博的财务状况上，自2016年以来，微博收入全面爆发。2016年，总收入同比增长45%，达到43.83亿元，年净利润增长180%，第四季度利润率达到35%。随着平台效应的不断扩大，其未来利润率必将进一步提高。

结论:

俗话说，东河三十年，西河三十年，都是用来反映事物的沧桑，但在今天的移动互联网时代，三年就足以翻个底朝天。

微博上市才三年，三年就能逆势而上，这最终反映了整个移动互联网的快速变化。

来源：搜狐微门户