IDG资本童晨：内容创业领域存在「以小博大」机会

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在过去的一年里，泛娱乐已经成为风险投资界的热门词汇，越来越多的企业家加入到这股浪潮中，试图寻找爆炸性的机会。

本文由投资者(微信号:touzirenshuo)发布，我黑马授权，陈彤撰写。

1内容创业有机会变得“小而广”

我在idg Capital工作了4年，现在主要负责泛娱乐领域的投资。内容、to c和游戏是2017年整个泛娱乐领域的一个有希望的方向。同时，我们在这三大方向都有一定的布局和投资。2017年，我们将继续在这一领域进行更好的投资和覆盖。

自2014年内容创业爆发以来，风险投资机构和初创企业都在不断增加。由于内容领域的周期相对较短，决定了它可以在短时间内获得利润。因为利润的存在，它的退出方式不一定是vc一直期望的"单独上市"，但它可能有更灵活的退出方式。

随着“内容消费升级”时代的到来，企业家也将获得更多的创业方向和机会。目前，这是空.内容创业的一个很好的窗口机会我们发现了以下要点:

一个是垂直领域的“独立内容平台”。我们可以看到，在许多垂直领域都没有所谓的“独立内容平台”，包括一些非常古老的内容平台。例如，在财经类、母婴类中，目前还没有看到所谓的头品牌，所以“移动支付”这个领域就不应该提及。所以仍然有很多机会。

第二，在移动内容制作市场实现广告。内容制作的一些重大机遇是广告市场的增长。无论制作什么内容，所谓的广告实现一定是一个非常重要的实现手段。从广告增长趋势来看，手机广告的增长应该明显高于电脑和电视。仅从广告增长的内容来看，在线支持相对较大。

第三，文化和创意项目最适合小团队介入。我认为有几个原因可以支持文化和创意公司的快速发展。首先，移动红利即将结束。我个人认为，过去人们制作应用工具来快速、低成本地吸引用户的时代已经结束了。如果你在这个时代从用户那里获得了更好的手段，你可能必须有更好的创造力和更好的产品形式才能有这样的机会。

文化和创意产业将永远是一个大大小小的好机会。例如，如果你是一个游戏团队，你会拍摄一些低成本的在线电视剧，包括低成本的电影制作。例如，传奇剧场在美国是一个小制作团队，但是如果你关注这个行业，你应该能够看到新闻。今年，万达以接近30亿美元的价格收购了该公司。在收购时，这家公司只有不到30人。

我们现在被认为是国家主播的时代。在所有主要的平台上，你都会去看自制的电视剧，基本上是无止境的。每部自制剧都有自己的粉丝，包括yy、Betta和其他平台。前10名主持人没有很多粉丝，但是他们通过这些粉丝赚取了很高的薪水。

第四，总知识产权将变得越来越有价值。知识产权本身最近已经升温。什么是ip？在我们看来，首先，你应该能够出售衍生品，这可以影响每个人的三种观点，并有一定的人口发展空空间。满足较小人群需求的知识产权投资价值不会太大。在我看来，一个好的知识产权必须有长期的人相伴，比如新闻网，迪斯尼等等。

从2015年到2016年，所谓的电视剧也呈现出一种趋势。每个人都更愿意购买头部内容。我们自己的投资理念和方向肯定是向着这个方向发展的，但是我们认为电视连续剧和电影综艺节目本身的知识产权可能会以一种新的方式产生。

新兴的方式，比如我们去年投资的Tongque叔叔打造的“no/きだよ 0”文化，使用了相对较好的新媒体互联网传播手段，可以在短时间内打造一个大家都听说过的小ip，无论是书还是漫画，并尝试在新媒体传播中尽快让事情为人所知和听到。另外，我个人认为一件长期乐观的事情，从ip内容的角度来看，头部ip应该越来越有价值。

2 .走出奇怪的惯性循环

我们在阅读的成千上万份商业计划书中谈到的数百名企业家发现，许多人会产生一些“误解”。例如，当我们投资时，我们经常会问“用户如何操作”这样的问题。做内容的人和公司给我“没有意识到”的理由，因为他们担心意识到会损害用户体验。但事实上，从玩游戏的角度来看，这并不一定是伤害真实用户的体现。清算肯定会减少用户数量，但事实上，一些永远不会为你付费的用户会跑掉，所以事实上，这也是一个每个人都需要思考的问题。

有一段时间，我觉得我想为第三轮和第四轮的大型活动投票，但现在随着对娱乐的理解，我更愿意探索一些我们可以施加更大影响的早期事物。这个前期是指预A或A轮，A轮的定义是在1000万到5000万之间，但不排除我在天使阶段关注这个公司。

3泛娱乐以c产品将迎来空气

我记得在2012年和2013年，当时投资圈里的每个人都痴迷于投资所谓的移动产品。当时，以c产品迅速赢得了天使轮和A轮的投资。随着英美烟草在2014年至2016年的强势，以及购买流量和用户满意度的增加，这一趋势应该会下降。

目前，移动终端的格局越来越稳定，很可能会再次迎来一个大的机遇。对一直在前面跑的C略来说，无论是某个领域的垂直头还是小平台，也就是所谓的流量稳定、获取流量成本低的公司，今年都可能再次迎来一个窗口，而在移动支付日益普及的背景下，C终端产品的盈利前景是可以预期的。

首先，微信支付是一种奖励，它给c产品带来了更多的实现机会。其次，另一个好处是由今天的头条所引导的信息流广告的形式，这也可能给许多新兴的c产品一个机会。

4游戏场，我的投资方向

此外，我们今年的重点之一是游戏。我们在游戏领域投资了一些盈利的公司。例如，像吉比特这样的公司已经上市，它们在这个领域的垂直分类中可能做得很好。我们认为游戏公司仍然有很好的机会，但是游戏的类型可能是我们现在更愿意探索和研究的一些方向。

例如，一些新的所谓的社交游戏、狼人杀戮和象棋游戏是我们喜欢看到和需要找到的一些方向。以腾讯的“王者的荣耀”为例。据我所知，小学生的压岁钱都在微信上，游戏的付费在2017年和2018年会变得更好。事实上，我可以大胆预测，中国所谓的手机游戏市场应该被视为刚刚开始，现在更多的支付实际上正在涌入，这个数字在2017年还会更高。

5 vr将在五六年后成熟

虚拟现实是一个非常热门的话题，但事实上，虚拟现实领域真正的玩家门槛并不低。该领域的生产门槛仍然相对较高，具有良好的硬件和优良的内容。国内巨头似乎在虚拟现实/虚拟现实领域布局较早，但本质上，他们还没有掌握核心技术。

所谓的虚拟现实技术相当于新一代的电影革命。从100多年前的无声电影到主流imax电影，每一代人基本上相隔10年。戴上虚拟现实后，与3d plus imax相比，它的体验是一种全新的工业级体验。imax技术发展了70年，经过近40年的发展，它相当于阿凡达的爆炸。我认为虚拟现实，目前的设备仍处于中早期阶段，如爆发非常大的电影。如果我们从创业之地开始看5-7年的虚拟现实电影和设备，普及速度肯定会比我们以前经历的大屏幕时代快得多。

在我看来，虚拟现实成熟的标志并不意味着人们有一部智能手机，但至少有三个四线城市的大众消费者知道或体验过虚拟现实，并尝试过一次，这是虚拟现实成熟的标志。可以肯定地说，主机市场可能是第一个在虚拟现实/现实领域爆发的市场，因为主机市场是最“家”。御宅族肯定会成为vr/ar的第一批用户和早期采用者。

小心烧钱，多练内功

目前，一级市场和二级市场都有降温的趋势。企业家经常问的是每个人都应该做什么。我认为第一个仍然是所谓的高墙和大量的谷物堆积，我很快就打消了当国王的念头。我认为，如果互联网公司做一些宣传和公关，它们在短时间内成为国王并非不可能。以前，我们有一些首席执行官投资融资来寻找资金。现在，我们更渴望初创企业能够改善自身的内部优势，包括管理、人员和商业模式。

此外，我认为评判泛娱乐项目的核心是团队制作内容的能力以及该内容是否具有平台能力，这应该包括多元化和长期聚焦的要素。如果它只是一个个人品牌，比如一个单一的网红，我不会投赞成票。就像我在我家楼下投资了一个小卖部。他的生意很好，但我不能作为风险投资人投资。

其次，我认为，对于今天的初创企业来说，烧钱应该成为一种非常冷静和理性的行为。从主要市场的角度来看，当你判断一个项目时，你的单数或用户的数量远不是每个人在项目热的时候最关注的事情。相反，每个人可能会更多地考虑商业模式。现在上网是一件非常烧钱的事情。因此，我个人觉得现在有必要冷静的烧钱。有些公司会遇到一些暂时的瓶颈，所以我认为及时考虑他们的新方向和转型不是一件坏事。

7我的投资逻辑

对于如何判断一个项目的质量，我有四点想法:

(1)创始团队。每次我问创始团队的人数增加了还是谁离开了，这是最重要的。如果我做天使投资，除非我很了解这个人，否则我不想在不了解某人的情况下做投资决定。我不相信你只能通过两次见面就能理解一个人。如果是这样的话，这将成为一场运气的赌博。

另外，我们最爱的是有智慧和感情的人。就其本身而言，泛娱乐创业的门槛并不高。对于创业门槛低的公司来说，上限是一件非常重要的事情。我们重视那些能够在自己的业务中逐渐突破自我并成为创新模式的人和团队。

(2)现金流。当每个人都拿不到钱的时候，谁手头有更多的现金，它会持续多久直到下一个阶段，这也是一个资本的问题。

(3)竞争力。现在，有很多方法可以抢占别人的地盘。一是挖掘他人，也就是说，你把他人作为团队整体的利润部门进行投资。

(4)创业导向。当我们投资一些公司时，他们是行业中的第一，而其他公司是第二。当第一个和第二个之间的差距太大时，这是创业方向的一个非常重要的考虑因素。最近，我们还可以看到许多投资行业的兼并。我们基本上可以总结为，第一个地方要获得第二个地方要付出很高的成本，第二个地方的投资回报会比第一个地方高。

来源：搜狐微门户