程武：腾讯互娱将以三个方向构建泛娱乐内容新生态

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“一个属于中国文化创意产业的奇点，一个泛娱乐的新起点，已经到来。”4月20日，腾讯集团副总裁、腾讯影业首席执行官程武在以“奇异共生”为主题的2017腾讯互动娱乐年会上说。在开场白中，程武首先分析了中西泛娱乐的差异。西方奉行精品战略，有更多的明星知识产权，并优于线下衍生。中国的泛娱乐植根于新兴的互联网土壤，拥有广泛而多样的创作空，丰富而活跃的知识产权资源，以及各种各样的在线衍生品。可以说，“互联网+文创”的平台优势只有在今天的中国才有。因此，与欧美娱乐公司相比，中国没有现成的模式可以依靠，必须探索自己的道路。

腾讯集团副总裁、腾讯影业首席执行官成武

程武表示，由于基于互联网，腾讯在许多数字内容领域已经拥有强大的实力。

腾讯游戏的用户总数和收入规模居世界第一；腾讯阅读集团不仅是中国最大的内容来源，也创造了世界上独一无二的网络文化生态；腾讯动画已经成为中国最大的动画领先平台，每月有9000万活跃用户。作为泛娱乐生态链的重要组成部分，成立于2015年9月的腾讯影业也基于“不做影视孤立”的理念积极部署和探索。腾讯电子竞技成立于去年，一推出就成为中国领先的电子竞技品牌。

经过五年的泛娱乐探索，腾讯已经为不同内容领域的发展奠定了坚实的基础。与此同时，中国也成为世界上最大的数字内容生产和消费市场。

程武表示，在新的起点上，腾讯的互动娱乐将以ip为核心，将各种业务联系起来，与业内所有合作伙伴共同打造一个开放、协作、包容、共生的泛娱乐内容新生态。

具体如何开始，程武谈了三个方向:

首先，培育不同层次的知识产权平台生态；

腾讯的目标不仅仅是创造一个有社会影响力的明星ip。互联网平台带来的优势之一是它提供了丰富的知识产权资源。除了传统的pgc，即专业的内容制作，它还催生了大量充满活力的ugc，即用户制作的内容。可以说，这是一个ugc+pgc的“向上”生态。

这种生态也为腾讯提供了不同层次的泛娱乐探索样本。对于首部作品，腾讯娱乐将倾斜资源，打造高品质产品，努力打造具有社会影响力的明星ip。然而，在这个生态中，更多作品的价值在于探索更多的主题，满足更多用户的细分需求。这些入侵防御系统的孵化模式可能不同，需要更多的探索。

因此，腾讯更重要的是通过互联网平台打造整个知识产权生态系统的繁荣。

第二，连接全球协同生态；

腾讯在互联网平台上的优势及其与商业平台的共生能力具有独特的价值。目前，腾讯的互动娱乐主要通过战略投资、版权授权和联合制作将全球高质量的合作伙伴联系起来。

真正好的作品会带来普遍的情感。现在，腾讯也有望凭借自身优势为全球内容产业带来新的可能性。

第三，高质量的创意生态。

这是最重要的一点。它不仅包括致力于生产多样化的精细产品，还包括高度重视新技术。

在用心制作高品质产品方面，要坚持和润色作品和作品的细节。

在新技术方面，由于近年来cg和特效技术的大规模应用，许多具有魔力和力量主题的ip已经上了大银幕，成为世界上有影响力的明星ip。如今，科学技术日新月异。虚拟现实带来了比imax更令人震惊的视听可能性，人工智能ai超乎想象。谷歌的阿尔法围棋和腾讯最近的独特技能一口气击败了许多顶尖的围棋高手。因此，我们必须密切关注新技术与互动娱乐融合的可能性。

“接下来，我们的泛娱乐探索肯定要走很多弯路，还要支付很多学费，但我始终相信，只有用心才能产生共鸣，只有耐心才能对得起我们的爱。”程武说道。

以下是程武讲话的原文:

大家早上好。

欢迎来到腾讯互动娱乐年会。

今年春节期间，我的朋友递给我一篇来自美国的文章，这篇文章发表在科技媒体back channel上，标题是:“下一个迪士尼将来自中国，它的名字是腾讯。”

每个人都在问我在想什么。

事实上，在过去的一年里，当我接受媒体采访时，我也遇到了很多类似的问题。

你会成为下一个迪斯尼吗？

你和迪士尼有什么不同？

中国什么时候能创造出下一个孙悟空和下一个来自东方的超级知识产权？

众所周知，迪士尼的核心资产是它在光影世界中的角色。迪士尼通过创造高质量电影的策略创造了许多不同的角色。然后，通过其他领域，包括离线推导，它可以实现。可以看出，除了媒体网络，主题公园和度假村对迪士尼的收入贡献最大。

中国的泛娱乐植根于新兴的互联网土壤。互联网打破了创造的固有秩序和门槛，让有才华的普通人直接进入市场。这不仅催生了一百万有创造力的人，还连接了一个更广泛、更多样、更即时的互动用户群。

广泛和多样的创作空室，丰富和活跃的知识产权来源，和各种在线衍生。可以说，“互联网+文创”的平台优势只有在今天的中国才有。

因此，与欧美娱乐公司相比，我们没有现成的模式可以依靠，必须探索自己的道路。

在前两次会议上，腾讯集团首席执行官马先生提交了一份主题为“发挥数字内容产业的竞争力，掌握全球文化产业的主导力量”的提案。这个目标听起来有点霸道。但事实上，由于腾讯基于互联网，它在许多数字内容领域都有强大的实力。

腾讯游戏在全球用户和收入规模方面排名第一。有像《国王的荣耀》这样的原创精品店，每天有5000万活跃用户；也有类似鸣人手机游戏的改编。

腾讯阅读集团不仅是目前中国最大的内容来源，也创造了世界上独一无二的网络文化生态。

腾讯动画(Tencent Animation)5年前开始内部业务，拥有8名员工，现已成为中国最大的动画领先平台，每月活跃用户达9000万。平台上流行的原创作品，如《我叫白小飞》、《狐妖小红娘》、《一个人下》，也成功地颠覆了人们对郭曼的认知。

与此同时，我们很早就开始关注影视对于泛娱乐产业的重要价值，2015年9月，Be正式成立，邀请腾讯影业积极探索，提出“不做影视孤立”。

此外，基于游戏业务和多年电子竞技的积累，腾讯电子竞技去年成立，也成为中国领先的电子竞技品牌，拥有超过1.7亿电子竞技用户。

经过五年的泛娱乐探索，腾讯已经为不同内容领域的发展奠定了坚实的基础。与此同时，中国也成为世界上最大的数字内容生产、消费和分销市场。

因此，我们相信中国文化创意产业的一个奇点和泛娱乐的一个新起点已经到来。

我们希望以知识产权为核心，将所有业务联系起来，并与业内所有合作伙伴共同努力，构建一个开放、协作、包容、共生的泛娱乐内容新生态。

如何从新的起点开始？我想和你分享三点。

首先，在过去的两年里，每个人都在谈论知识产权。但是我们的目标不仅仅是创造一个有社会影响力的明星ip。展望“互联网+文化创造”的浪潮，我们可能会有更大的优势和责任。

互联网平台带来的优势之一是它提供了丰富的知识产权资源。除了传统的pgc，即专家制作内容，它还催生了大量充满活力的ugc，即用户制作内容。可以说，我们是ugc+pgc的“向上”生态。

这种生态也为我们提供了不同层次的泛娱乐探索样本。对于head works，我们将倾斜资源，创造高品质的产品，努力打造具有社会影响力的明星ip。但在这个生态中，我认为我们更多作品的价值在于探索更多的主题，满足更多用户的细分需求。这些知识产权孵化模式可能不同，所以我们需要做更多的探索。

因此，更重要的是我们要通过互联网平台来构建整个知识产权生态系统的繁荣。

其次，我想谈谈全球合作的话题。

放眼世界，我们互联网平台的生态优势和我们商业平台的共生能力具有非常独特的价值，这将有助于我们更好地融入全球文化和创意体系。

目前，腾讯的互动娱乐主要通过战略投资、版权授权和联合制作将全球高质量的合作伙伴联系起来。其中，通过互联网出海是最近的热门话题。中国的幻想和童话正受到海外粉丝的追捧。读过这篇文章的同事告诉我，每天都有十几个国家的粉丝在外国翻译网站上互相奖励。

在未来，这些来自东方的故事和人物，在被拍摄后，一定会赢得世界各地更多观众的喜爱。

真正好的作品会带来普遍的情感。现在，我们也有望凭借自身优势为全球内容行业带来新的可能性。正如马花藤先生所说，在过去的30年里，它是在中国制造的，在未来的30年里，它可能是在中国创造的。

第三点，也是最重要的一点，就是要沉下心来，做多样化的产品。

在过去的一年里，我们国王的荣耀已经成为一项全国性的运动。然而，每个人都不知道，腾讯历史上最成功的自主开发的手机游戏，因为测试没有达到团队自己的预期，曾多次坚持重新调查和优化。

去年，《国王的荣耀》的配乐还获得了“g.a.n.g”音乐奖，这在游戏界被称为格莱美奖，这也是中国游戏首次获奖。

正是对作品和作品细节的坚持和润色造就了今天的“国王”。

高质量的创意生态不仅需要良好的内容创意，还需要新技术的积极整合。

近年来，世界上新兴和有影响力的知识产权大多是魔法或权力的主体。这些作品中的许多，比如漫威的《英雄》，实际上是几十年前诞生的。但是直到这些年，cg和特效技术被广泛使用，它们才在大银幕上家喻户晓。

如今，科学技术日新月异。虚拟现实带来了比imax更令人震惊的视听可能性，人工智能ai超乎想象。谷歌的阿尔法围棋和腾讯最近的独特技能一口气击败了许多顶尖的围棋高手。

因此，我们必须密切关注新技术与互动娱乐融合的可能性。

让我们看看所有在历史上和全世界都有社会影响力的明星人物。他们共同的关键要素实际上指向同一个维度，即时间。

李安导演去年在上海国际电影节上发表了演讲，给我留下了深刻的印象。他说，现在是一个黄金时代的开始，请好好照顾它，去一个良性循环和世界是很自然的。这是一个文化问题。你应该给它一些时间。我希望每个人都有耐心，继续努力，好吗？

那么，回到开头提到的问题，我们和迪士尼有什么不同？事实上，迪士尼就是迪士尼，没有人会成为第二个迪士尼。然而，我们可以通过构建泛娱乐内容生态和开放合作，使自己和所有合作伙伴成为最具特色的合作伙伴。

接下来，在我们对泛娱乐的探索中，一定会有很多弯路和学费要付，但我始终相信，只有用心才能产生共鸣，只有耐心才能实现我的爱。

站在文化创意产业的独特性和泛娱乐的新起点上，我们真诚希望与各方合作伙伴共同培育各领域的高品质内容，共同促进知识产权的多领域共生，共同构建一个连接全球、包容共生的泛娱乐新生态。

期待与您携手合作！谢谢大家！(结束)

关于腾讯互动娱乐

全球领先的综合互动娱乐服务品牌腾讯互动娱乐(Tencent Interactive Entertainment)覆盖了腾讯游戏、腾讯动漫、文悦集团、腾讯影视、腾讯电子竞技等五大泛娱乐业务平台，为用户提供游戏、动漫、文学、影视、电子竞技等多元化、高品质的互动娱乐内容体验。

作为“泛娱乐”的倡导者和推动者，腾讯互动娱乐致力于在互联网和移动互联网多领域共生的基础上，打造明星知识产权的粉丝经济，并与全球合作伙伴共同打造开放、协作、包容、共生的新内容生态。泛娱乐生态，让想象绽放！

来源：搜狐微门户