对话李国庆：当当实体书店已经处于不亏损状态

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从纸质书到电子书，从单一类别到所有类别，当当这个“老”电子商务走了17年，当当的现状如何？昨晚，“当当网第十一届学术节暨有影响力作家颁奖典礼”在北京举行。Speedway和其他媒体与当当网首席执行官李国庆进行了深入对话。

图为当当网首席执行官李国庆

放弃杂念，当当交出了出色的表现

2016年9月21日，当当宣布完成私有化，成为当当控股有限公司的全资子公司，但这一举动遭到了业界的质疑。

然而，“谣言”不能腐蚀一个关心用户的企业。在今天的采访中，当当网首席执行官李国庆给出了这样一个数据。当当成立的前五年，当当图书的平均价格比市场价格低72%，最近两年，当当图书的平均价格比市场价格低69%。同时，市场上每卖出三本书，就有一本来自当当网。

此外，一些业内人士认为，目前的图书电子商务市场相对平淡，没有前期那么激烈，为什么当当网的价格在平淡之后越来越低？

李国庆说，在早期，图书电子商务的采购规模远不如现在，成本也比现在高，所以如果你想玩，就不能玩。如果你以低于购买价格的价格出售，这是不公平的竞争。因此，采购规模越大，采购成本越低，物流成本越低，图书价格越低。

不要谈论“新零售”，但它早就被设计好了

进入2017年后，新零售业的风似乎吹得更猛烈了。从阿里到京东再到国美，所有这些电子商务平台都在摇旗呐喊，整合线上线下，开创了电子商务的新局面。

当当，作为一个老式的“电子商务”，看起来有点低调，但事实上，不知不觉中，当当已经有了近200家线下商店，而李国庆早在2015年就规划了线下商店。“网络无法取代实体书店的体验、互动和氛围。当当网计划在未来几年内接触1000家线下书店。”李国庆说。

据李国庆称，当当网已经在12个城市建立了物流中心，因此无论是每日配送还是每周配送，当当网都能满足这一需求。与此同时，无论是一线城市、二线城市还是三线城市，当当都在寻找合作伙伴。当当网有三家公司。一个是当当网，它是在超市生产的，占地一百到三百平方米；第二，当当跨过边界，使它成为一个或两千平方米，第三，当当站，大约五千平方米，这是由三个独立的公司推广。

根据高速公路。当当网近200家线下商店已经处于无亏状态。对于没有陷入困境的原因，李国庆表示，没有亏损的原因是当当网上和网下的门店价格相同。对于大型购物中心排水，购物中心愿意为当当网书店提供高成本和风格的装修；其次，政府愿意支持当当网的实体书店项目，并为当当网提供各种支持。

此外，李国庆不同意线下图书的高价，称当当网的实体书店可以接受投资和加盟，但价格必须与当当网相同，这是前提条件。

书籍是家务技能，这一领域将继续扩大

从最初的单一品类到整体品类再到主簿业务，这家老式的电子商务公司做了各种尝试，但可以肯定的是，当当网已经完全掌控了自己的路，以往的经验会让这条路更加平坦。

事实上，当当在7年前就试图扩大这一类别。“刚刚上市，我们手中就有3亿美元。我们试图出售尿布、奶粉和食品。我们真的不赚钱。像尿布和奶粉一样，我们仍然会赔钱，包括衣服。我认为每年有4000万买书的读者有方便。添加一个类别也是合适的。”李国庆说。

此外，李国庆认为，垂直电子商务需要足够垂直，以拥有垄断地位，并努力丰富一个类别。然而，当当网从未停止过类别的扩张，但书籍是当当网的主力军。

Speedway.com表示，除了开店和拓展产品，当当网未来还将开展“二手书业务”。李国庆说，与美国和台湾相比，中国书籍仍然非常便宜，相当于它们价格的四分之一到六分之一。然而，实体店的租金并不比美国和台湾差，虽然价格比它们便宜得多，但也在逐年上涨。三年前，19元的书已经出版了58元。很多大学生，尤其是普通大学生，很难买到更多的书，所以当当网也希望尽快推出二手书。

写在后面

从消费者的角度来看，未来当当的二手书业务可能很有意义，就像商业和公益一样。昨天，李国庆在颁奖典礼上向作家和读者致敬。在此，笔者也向这位低调而又负责任的电子商务元老致敬，祝愿当当网越办越好，越来越有社会价值！

来源：搜狐微门户