谁“杀死了“papi酱？

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世界上没有什么比你的前任更好，对自己更关心了？

这篇文章是由我黑马授权的互联网发表的。

很多人把短片称为风中的新猪，尤其是腾讯，它花了3.5亿美元成为一个快手，甚至用真钱喂它，但我突然发现，papi酱，这成为第一个网络红色短片，似乎消失了。

如今，除了好看的数据之外，她没有任何网络元素，她致力于angelababy的经纪公司。回归到传统的明星模式，甚至失去了第一个短片网红的称号:

在2月份发布的原创作者影响力月度排行榜中，似乎把办公室当成厨房的快餐短片作者办公室小野以1500多万次的成绩打破了连续5届papi酱冠军赛，根据关键数据计算的综合得分几乎是papi酱的两倍。

这时，我们必须思考一个问题:谁杀了帕皮酱？

内容杀死了帕皮酱

如果你不知道人们最近在网上谈论什么，最新的网络流行语是什么，你可以去看看papi酱的最新视频，这几乎已经成为papi酱内容输出的标准模式:

收集网民最流行的评论和段落，并进行集中视频翻译。

这种模式造就了早期的papi酱，一方面消除了人们长期以来的相机异化感，使视频所能承载的内容更加贴近平民语境，另一方面，它找到了一种全新的舆情/网络文化的集中表达方式，与以往的玩家划清了界限，并通过这种新奇的方式积累了大量的流量。

然而，这种模式也破坏了后来的帕皮酱，而破坏的方式可以概括为先天不足和后天畸形。

其固有的缺陷是，一旦内容来源主要依靠翻拍和处理，而缺乏原有主体结构的支持，将不可避免地存在时间差。

在等待新段落的输出和最终视频的发布时，随着社交网络传播半衰期的缩短，网民的兴奋度自然越来越低，从而遭遇了段落用户不可避免的原教旨主义困境:边钓鱼边枯竭。

后天的畸形在于，尽管脱口秀是品牌建设的良好表现形式，如大洋彼岸的司徒秀和柯南秀都是成功商业化舞台喜剧演员的典范，但缺乏内容优势的简单演绎并不能成为品牌建设的基础。

即使越来越多的元素，如剪辑，变声器，反弦，和客人进入papi酱的视频，人们只记得变声器，而不是品牌。

此外，还有潜在的风险。如果papi酱利用网民的热门评论来满足广告商的需求，它可能会面临集体诉讼。

当然，在今天的网络环境中，用你的笑话来创业似乎算不了什么。

没有内容输出能力(或连续输出能力)的内容企业家会陷入日益激烈的竞争中，这是一种标准的自然死亡。

同事们杀了帕皮酱

德云社有一首负责输出价值观的社会歌曲，叫做“真理”。有一首歌词后来被删除了:

说同行，没那么近，勾心斗角好寒心，名利多少年，何必血肉相连。

当时，郭德纲是一个标准的人物，在同辈人的竞争中挣扎求生，所以这首歌词赢得了当时观众的心，每次观众都尖叫。

它给了相声行业，也给了与之产生共鸣的自我。

如果那个时候爸爸出现在三里屯剧院的舞台下，她肯定会哭出声来。尽管她仍然是短视频行业中必须提及的一个象征，但她的同龄人正在收获她的空客厅。

办公室的小叶是papi酱的同事，但她有一个papi酱做不到的品牌。

因为当看到“小野在办公室”的标签时，围观者会把目光集中在办公室里的一幕幕场景上，这样小野在办公室里的任何行为都会产生情绪。

此外，由于封闭的办公室创作环境，除了短片的欣赏需求外，还发现了新的空白，形成了独立的知识产权。

(办公室随处可见的饮水机和橱柜已经变成了休闲道具)

从数据来看，这已经得到证实:

到目前为止，办公室小野已经发布了大约10个视频，整个网络的发布和播放数据超过了2.5亿。矛盾的是，女主角萧晔自始至终保持沉默，并被封为董事长的女儿。

我比较了2016年1月同一时期的papi酱的数据，办公室小野高得多。

《日本饮食志》和《日本饮食志》虽然没有官职小野的个性，但也有着papi酱无法比拟的独立性。

因为无论网民如何参与他们的内容输出过程，主导力量仍然掌握在媒体运营商手中。在独家内容领域的深入培育下，它们已逐渐成为调性的象征，而市场和资本自然就像一条长长的溪流。

即使与同类型的短片创业者相比，受到资本挑战的papi酱也不得不在扩张的压力下选择低门槛、轻阅读、可再现的输出理念。

当这种快速发展的想法越来越无法赶上预期的结果时，她回顾过去，各种务虚会已经细分:

快速语速不是她的专利。在此之前，有一个意想不到的老湿，然后有一个奇怪的国王谈论悬念；总结这一段可能不是专长。前面是迪奥斯人，后面是土考会议的终场；至于情感输出？能使人热情的力量仍在抛弃她的罗庞手中。

世界上没有什么比你的前任更好，对自己更关心了？

Papi酱可能被冤枉或不满意，但她被她的同龄人挤出了话题中心。

随着需求的增加，短片自然会完成2.0的进程，并在新奇的基础上升级产品形式。因此，帕皮酱的死也死在了人民战争的汪洋大海中。

资本杀死了帕皮酱

观察所有曾经被称为“热点”的行业，你会发现那些最终生存下来的人从来不是第一个进入市场的人。

提前入场的好处是显而易见的，比如可以迅速占领空白色市场，有利于原始资源的积累，增加自己行业的话语权，甚至可以利用暂时没有相关法律法规的情况提前享受一波分红。

然而，对于整个行业环境而言，早期进入者的更大意义在于扮演市场样本的角色。人们会更加关注样本，观察他是如何生存、发展和应对危机的，从而获得来之不易的实际案例和反馈数据。

在这种需求的驱动下，增长将会超出其自身的基础，而这种不正常的高速运行将不可避免地导致悲惨的车祸。

只是这个过程不是瞬间完成的。当行业发展到需要资本力量加速的阶段时，它们通常会分两步从行业的最前沿逐渐被淘汰:

在第一阶段，资本的表达仍然是真诚的，同时，大部分资源和渠道将被转移，使早期进入者能够迅速打开市场，吸引足够的注意力来诱导互联网话题的方向。

然而，这种善意不是无条件的。资本押注于早期进入者背后的市场前景，建立一个成功的地区标签显然是增强企业家信心的最佳方式。

在第二阶段，早期进入者已经有了成品，但这也是一种畸形的产品，不允许在正常的行业中存在。

追逐利润的资本在失去了提升市场信心所需的基准角色后，自然会放弃这种被环境无限放大的产品，选择一种发展潜力更稳定的产品形式。

此时，由于巨大数量级的积累，对发展趋势判断失误的早期进入者只能在被打回原形的空隙下坚持更新自己的生活。

这是帕皮酱的故事，也是几乎所有早期参赛者的故事。

达尔文主义告诉我们，自然选择，适者生存，一个从萌芽到繁荣再到稳定的行业，先锋越早进入市场，就越有可能成为后来者的生存样本，更不用说这个与个体紧密相连的符号陷入了光环效应的困境。

Papi酱只会给人留下突出的印象，所以周围的一切都会被忽略。

因此，虽然帕皮酱最近似乎很忙，虽然它已经跨越了许多圈，没有节省跑鞋，没有节省面具，也没有新的，使人发光。

被杀的不仅仅是帕皮酱

生活就像一盒巧克力，你永远不知道下一颗是什么，但是上网的人永远不会喝这碗鸡汤。

在互联网时代，用户的需求总是以最直接的方式表达出来。企业家再也不能把企业家失败的罐子扔进命运多舛或多变的环境中。那些被杀害的企业家实际上在创业之初就奠定了基础。

然而，办公室的小野杀帕皮酱也有自己的问题。帮助她完成反超越的原创性、品牌性和封闭性也为她的创作设定了很高的门槛和很高的观众期待，这将成为她后期发展的局限。最后，小叶也可能自杀创业，这是一个权衡的过程。每个人都是杀人犯，每个人都有杀人的理由。

我们杀死凶手的原因不是看不起一个企业家或一个行业，而是以最直观的方式将行业中的不合理现象传播给大多数人，这样后来者就不会再经历黑暗中的摸索，以后的原因就不会那么跌跌撞撞了。

我们不想哀叹糟糕的创业环境，以此来帮助创业者洗手或扔掉锅。相反，我们希望那些贸然进入市场的企业家能够在停止和呼吸之间找到最清晰的路标，这样他们就能知道自己的选择意味着什么。

我们并不享受勇敢追赶受害者的快乐，但是我们需要暴力的冲击来加深我们在快速变化的信息下的记忆，这样我们才能记住在忙碌的过程中总会有一个不可逾越的界限。

来源：搜狐微门户