借道爱奇艺 《纸牌屋》背后大树Netflix曲线进入中国市场

本篇文章889字，读完约2分钟

[CCIDI新闻]网飞是一家美国视频网站，拥有《纸牌屋》、《黑镜》和《聊斋志异》等高质量的内容，但它无法在广阔的中国市场上站住脚。最近，爱奇艺与网飞在电视剧、动画、纪录片、真人秀等领域达成了内容授权合作。一些媒体认为，从未能进入中国的网飞正通过爱奇艺间接进入中国市场。

人们可能不熟悉网飞，但对于中国观众来说，提到像《纸牌屋》、《黑镜》、《聊斋志异》和《波杰克》这样的大戏并不陌生。

网飞是美国最大的流媒体平台，占据了美国国内流媒体市场的75%左右。它的主要商业模式是版权视频+付费订阅。支付一定的会员费后，付费用户可以在网飞平台上不受限制地观看视频。显然，会员费是网飞收入的主要来源，因此付费会员的数量是评价网飞收入的核心指标。

在这些付费用户中，美国付费用户的收入一直是网飞收入的稳定来源。然而，2016年，网飞遭遇了北美市场付费用户增速放缓的压力，从第一季度的4.98%降至第二季度的0.34%和第三季度的0.79%。

收入方面，2016年北美流媒体业务收入为11.9亿美元，增幅绝对值略低于15年来的12.1亿美元，北美流媒体业务增长首次收缩。

为了应对日益激烈的流媒体平台竞争，越来越多的用户被吸引付费订阅。网飞已经将其业务扩展到几乎全世界。目前，它已进入130多个国家，用户数已超过1亿。然而，网飞没有直接在中国开展业务和内容合作。

就竞争对手而言，许多与网飞有竞争关系的平台已经开始在中国市场部署。迪士尼和阿里巴巴推出的视频媒体tbo采用了网飞式的服务；英国电影流媒体平台Mubi试图通过与环西传媒集团建立合资企业进入中国市场。

在此之前，网飞的原创视频内容也在中国传播。例如，搜狐视频购买了《纸牌屋》第一季和第二季的版权，但在中国没有更广泛的内容合作。

网飞和爱奇艺合作后，网飞的视频内容将通过爱奇艺在中国同步播出。想观看网飞原创内容的国内用户必须通过购买iQiyi会员付费。虽然这只是内容上的合作，但对网飞来说，这也是一个增加收入、曲折进入中国的好机会。对于iQiyi来说，它初步探索了会员支付模式，不仅可以增强内容实力，还可以吸引更多的用户。为什么不呢？

来源：搜狐微门户