短视频创业还有机会 但单打独斗越来越难了

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许多创业领域已被公认为红海，但它们仍将“跳出”新的赢家。

这篇文章由骆超频道授权的《我是黑马》发表，作者是罗超。

papi流行并完成融资仅仅一年。虽然它没能实现通过纸管复制成千上万人的梦想，但短片创业正如火如荼地进行着，在过去的一年里出现了许多新面孔，而这个行业的受欢迎程度只是增加了。自去年6月以来，Second shot已连续10个月发布短片排行榜，这可以说是行业风向标。从2017年3月的最新榜单中，我们可以看到短片行业仍有很多机会，但很难单干。

短视频市场仍在高速增长

近年来，中国4g网络的覆盖率超出了所有人的预期，这是导致短视频产业爆发的潜在因素。2016年是短片大爆发的第一年。从2017年3月的第二次拍摄名单来看，短片市场今年仍在增长。

在3月份的原始榜单中，关爱八卦成长协会以每月5.3亿次的播出量赢得了冠军，前19名的每月播出量超过了1亿次。在去年10月的榜单中，该榜单中冠军秒表的每月视频播放量仅为2.39亿，还不到3月份冠军的一半。前50名的门票数量也从去年10月的2800万张提高到了2017年3月的4664万张，这表明短片市场的播放量仍在增长。值得注意的是，第二张榜单是与新榜单联合发布的短片榜单，在业界享有良好声誉。排名主要是基于播出量，因此具有很高的可信度。此外，在列表上特别注明刷牙行为已从该数据中排除。

一些第三方组织的报告可以解释为什么短片市场仍在增长。据易观国际3月下旬发布的《2017年中国移动短视频市场专项分析》报告显示，截至2016年12月，中国移动网络视频用户规模达到4.9987亿，其中移动网络视频用户占移动互联网用户的71.9%，移动网络视频用户的91.8%。这三个数字在2015年仍然是4.0508亿、65.4%和80.4%。越来越多的用户习惯于在手机上观看在线视频，但是短视频在移动端比在个人电脑端更有优势，因为它们满足了用户分散消费的需求特点，同时，短视频比长视频在移动端增长更快。摩根士丹利还认为，到2018年，微博的点击率将达到4亿，每年增长约19%。增长来源于短视频和直播用户。可以看出，短视频用户的关注市场(具体指标是播放次数)预计将增长到2018年。这是一个增量市场。

新玩家仍然有很多机会

短视频不仅仅是一个吸引注意力和发展移动营销的行业，它背后是一个日益重要的精神消费市场。我认为这种观点在两年内不会过时。短片行业的窗口一直是敞开的。我六个月前说过，现在我仍然这么认为。最新的第二张照片继续支持我的观点。

今年3月，主榜单前10名中出现了许多新面孔。虽然关八、二更和王尼玛很熟悉，但这封获得前三名的情书却是一张新面孔。新的短片创作者不仅有机会进入未固化的顶部，而且有更多的垂直领域需要挖掘。近一半的纵向名单是新上市的，这表明有很多机会。去年9月，第二次拍摄开始增加食品和时尚的垂直列表。只会有越来越多的垂直分类，这也显示了短视频垂直化的机会。技术高级副总裁刘新征多次提到这一点。例如，他曾透露:

此前，非娱乐明星、非新闻网站和非纯搞笑内容获得的流量不到20%；2016年，每个垂直内容的流量累计超过60%。

已经被发现的娱乐、新闻、搞笑、时尚和食物的机会可能更少，但诸如科学技术、汽车、家庭和医疗保健等长尾类别仍需充分探索。成为顶级大V越来越难，但仍有机会成为垂直V或中间V。从另一个角度来看，内容创业之所以如火如荼的关键原因之一是它彻底改变了传统的信息传播方式。少数人(机构)为大众生产内容的时代已经过去，而大量人(机构)为少数人准确生产内容的时代即将到来。在传统视频时代，可以容纳数千家电视台(2015年6月，中国共有1998家县级广播电视播出机构)，而在短视频时代，可以容纳的内容创作玩家(专业个人或组织)数量可能是数十倍甚至数百倍。事实上，诸如二手书、今日头条和企鹅这样的内容平台上的内容账户已经达到了数十万个级别，还有无数成功的淘金者。

每当机会来临时，有人会抓住它，有人会错过它。许多创业领域被认为是红海，但新的赢家仍将出现。机会永远不会消失，即使所谓的风口消失了，还有一个股票市场。此外，短片仍然是一个热点或增量市场，所以这是一个很好的时机进入。

从2017年的许多迹象来看，短视频淘金者仍在涌现，其中一大来源是电视行业。在线视频吸引了电视台的注意力，广告商也倾向于移动终端。据报道，今年中国著名地方电视台的广告招标中出现了大量的招标失败，衰落行业中的优秀媒体人越来越愿意离开。这些在视频和通信领域经验丰富的人才可以称之为正规军，这将使短片创业更受欢迎，同时，竞争也将更加激烈和专业化，最终促进短片产业的快速健康发展。

然而，独自战斗越来越难了？

在帕皮的酱变得流行之前，他基本上是一个人工作，从计划到编辑到上传，甚至到操作。他最多雇一个实习生做助理，然后在某个阶段走公司化的运营路线。这是大多数内容型企业家的典型路径，包括性格型企业家米蒙。然而，从第二个拍摄名单，短片企业家，机构的竞争力越来越强，这是越来越难单独战斗，和麦克将是一个不可避免的趋势。

今年2月，第二次拍摄增加了mcn列表，即统计了mcn组织下所有账户的播放次数的总和。Mcn(多渠道网络)是youtube提出的一个概念，它通过签约或自建形成一个账户矩阵，这是联盟的一个视频短片版本。面对单手账户，mcn可以更专业地创建内容，更快地覆盖垂直类别，更好地满足广告业务的需求。不同的账户可以形成联动效应。2017年2月，魔术电视在mcn排行榜上排名第一，3月，魔术电视排名第一，总播出量达18亿次。

麦克的叙述也显示了极强的战斗力。魔术电视的主账户，魔术电视，赢得了主列表的前3名。魔法美食和娱乐伤害了人们，而创意和小情书进入了前十名。魔术时尚赢得了时尚排行榜的前4名，魔术美食赢得了美食排行榜的冠军，这是一个大满贯。读完这份名单，许多人可能会怀疑魔术系列账户是否由科技公司(第二大母公司)投资。然而，事实并不是它的主要公司，新工作室和下一个技术，只是战略合作伙伴。Magic tv拥有40多个账户，涵盖不同的垂直类别，根据二次用户的年轻特征创建和运营内容，并通过构建原创电子商务平台和定制内容广告实现了商业化。这样的mcn不止一个，一个大的V在mcn面前缺乏竞争力，即使它是公司化的，这就是为什么像papi酱和罗吉思维这样的短片在某个阶段想要mcn。

然而，目前，与国外的youtube相比，中国的mcn模式仍有很大的/0增长。从mcn签约数量和播出量来看，流量相对较低，这种模式还没有完全形成。当然，mcn有一定的能力支持新的创造者，这是一个从资源到个人知识产权培训的长期发展过程。

二手已经开始有意支持麦克恩，这可以解释为什么魔法会在三月被杀死。二手货的母公司已经与2000多个mcn和视频组织深入合作。通过控制这些组织，可以成功地控制整个生态的内容质量、运行规则和商业实现。控制2000多个组织显然比控制几十万个生产者更有效。拥抱麦克的策略使二手射击成为事实上的短视频行业规则制定者，也创造了许多新的游戏方式。例如，当实现短视频时，mcn被充分考虑。例如，在前置广告中，它支持各种方式，如行业固定投资、账户固定投资和一般投资。

今年，短视频行业可以说是好的:腾讯忙中计划2.0给予10亿补贴向短视频倾斜，投资快手，而阿里则让定位一直模糊的土豆来承担短视频的重任。通过现场直播赚了很多钱的莫莫也有意在现场直播中强调短片。近日，继上海视频基地之后，夏科技宣布在成都建立第二个移动视频创作基地，以推动全国布局。从三月份的第二张名单来看，现在开始一个简短的视频业务是合适的，但是如何进入体育场，已经进入体育场的球员是如何成长的，以及已经成长起来的球员是如何形成障碍的，也是值得思考的。

来源：搜狐微门户