魅族发力消费升级 魅蓝系列开启独立设计

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2017年，国内手机似乎还没有停止运行，媒体和消费者被高频新闻发布会淹没。据不完全统计，仅4月份，魅族、小米、华为、金利、努比亚、哈默等国内手机品牌就发布了20多款新手机，而5月份，至少有9场新闻发布会被提上日程。

用户不太记得高频产品发布。魅力蓝e2于4月26日正式亮相。因为“闪光天线集成设计”的减法设计，它让人们大放异彩。

魅族副总裁李楠对该产品充满信心。“去年，魅力蓝E的销量已经超过了100万。今天，市场正在升级，并继续上升，所以魅力蓝E系列将持续。”与此同时，他还预测魅力蓝e2将是一款销量数百万的产品。事实上，魅力蓝e2自4月26日发布以来，在不到24小时的时间里已经超过300万次预订。

国产新机器的增长速度减缓了魅族的撤退速度

4月11日，市场研究机构吉邦咨询(Jibang Consulting)发布的最新报告显示，2017年第一季度全球智能手机产量约为3.07亿部，环比下降23%。此外，根据《2017年第一季度手机市场分析》和《网通全生态链报告》，2017年第一季度中国只有200多部新手机，下降了近31.4%。

自今年年初以来，许多国内手机制造商放缓了发布新机器的步伐，不再专注于“海上战术”。以魅族为例。仅在去年4月，魅族就发布了三款车型，包括魅力蓝3、宝龙6和魅力蓝3。但今年，截至4月30日，魅族只发布了两款车型，魅惑蓝5s和魅惑蓝e2。

事实上，当魅族的最后一款手机魅力蓝笔记5在2016年发布时，魅族科技总裁白永祥曾透露:“魅族在2017年必须更加专注。”我们只想一个接一个地建立一个明星机器，让它在客户、销售和财务方面表现出色。这是我们要改变的战略。”

消费提升了魅族的双向选择

对于国内手机制造商来说，降价和提高质量已经在进行中，智能手机的涨价也逐渐成为主旋律。吉邦咨询(Jibang Consulting)分析师吴雅婷认为，到今年年底，国产品牌智能手机的平均售价将从2016年的1700元人民币上涨至2000元人民币。

然而，当市场普遍认为国产智能手机在上升时，魅族的新款魅惑蓝e2并没有涨价，但这款手机在配置和设计上都有所升级。李楠表示:“魅力蓝e2我们已经考虑过提价，但最终成本仍在控制之中，我们仍想给出一个更有力的价格。”

业内人士认为，一方面，魅族推出魅力蓝系列是为了打开更广阔的市场，或者e2开始不断推出“升级”产品——不再追求新产品的数量，而是追求技术含量和对几代产品的认可；另一方面，在国内智能手机价格普遍上涨的趋势下，魅族通过控制成本来保持其价格优势，即培养长期忠诚用户，鼓励更多用户选择魅族高端机型作为消费升级的选择。

魅族差异化图案的独立设计

当谈到今年智能手机的发展趋势时，一些业内人士预测新材料和新设计将成为手机竞争的新突破点。据进一步分析，去年智能手机同质化越来越严重，“千机一面”已经成为国内手机的一个严重问题。在这一前提下，所有制造商都在探索更新颖的手机设计，谁拥有原创设计和更新颖的材料应用，谁就有足够的优势。

魅力蓝e2是设计上的大胆创新。闪光天线是国内第一个以集成方式设计的天线。四个led行灯水平排列，组合成“冷+暖+冷+暖”。同时，flash还支持在flyme设置中定制flash效果，可以在通话、闹钟、收发短信和微信红包时显示不同的flash状态，给用户带来新的信息通知体验。

“我们不断观察市场，发现一些趋势。今天的用户会越来越注重品牌、体验和设计。在我们的调查过程中，60%到70%的用户过去只购买知名品牌，但现在用户越来越注重体验和设计。”李楠说。

9日，魅族宣布调整组织结构，并新组建了三个事业部:魅族、魅力蓝和飞兆。其中，张煌主管魅族事业部，领导魅族和魅族高端品牌的相关业务，李楠晋升为魅族科技高级副总裁兼魅力蓝事业部总裁，进一步凸显了魅族的差异化格局。据了解，新成立的魅力蓝部门除了品牌、营销和销售等重要职能外，还包括产品规划职能。这意味着魅力蓝将逐步被品牌和市场主导产品所界定，并强化产品差异化和竞争力。

一些分析人士认为，魅族今年推出的第二款手机e2，是魅力蓝系列独立设计语言的开始。同时，其差异化的流线型设计体现了魅族的“聚焦战略”，即注重产品质量和用户体验，通过流线型设计提高质量，为魅族未来打造“高端机器”奠定基础。e2无疑是一个良好的开端。

来源：搜狐微门户