快手“超级品牌日”7场直播成交6.2亿，面向全球招募优秀品牌

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一场突如其来的爆发打破了各行业原本的营销计划。在这种背景下，品牌正在寻找新的战场，并寻求借助短视频和直播的营销破冰方案。

为了帮助品牌商家寻找新的商机，快手商业化和快手电子商务推出“暖春计划”，联合众多知名品牌打造快手“超级品牌日”，探索品牌营销的新环节，逆潮流而动为品牌成长开辟新的营销渠道，为公共和私人领域的品牌流量确立新的定位。据数据显示，7场现场直播带来了超过6.2亿元的营业额。

“暖春计划”取得了显著成效，544万多个订单帮助企业逆势增长

快手的“暖春计划”包括为品牌提供一系列重支持政策、定制化运营指导和高质量的交通渠道，借助“磁引擎”矩阵产品提供整合营销支持，通过打造快手“超级品牌日”，以“短片+直播”的形式帮助商家探索流行形势下品牌营销的新环节。

据报道，快手“超级品牌日”已经开始了七次直播，总成交额超过6.2亿元，总订单数超过544万，最受欢迎的超级单品订单超过345万，吸引了6000多万老铁杆踊跃观看，每场比赛的观众人数最多超过1000万。

值得注意的是，快手们的“超级品牌日”也取得了辉煌的成绩，在一次现场直播中为品牌添加了30多万种粉末。知名服装品牌米邦威与快手网红、华少联合推出的首个特别直播吸引了1148万人观看，现场直播销售额达到4588万元。这场直播已经成为快手品牌支持在线营销和带来商品的第一场破冰之战，帮助品牌快速解决自己的私有域名流量池，并为快手直播打开蓝色海洋的流量通道。

超级品牌日，打破传统，开创社会电子商务营销新局面

在光明的数据背后，是不断探索新的在线营销场景的尝试。速战速决的“超级品牌日”(Super Brand Day)为品牌商家提供了品牌店主、国家代言、明星跨境营销、线上和线下时装秀等多种游戏，帮助商家在网上营销中发现隐藏的商机，并为“短片+直播”营销树立了新的标杆。

在米邦威“超级品牌日”的特别直播中，快手将品牌和创造者深深地联系在了一起，并邀请了Head Net Red作为品牌代言人。第一次，快手主播以品牌财务主管的身份出现，带来了100多种产品和优惠价格。锚的在线安装也驱使旧熨斗购买同样的型号。原价339元的《春衣》现场直播只需85元，还有不少杀1元的拍摄活动，让老铁真正受益。凭借基于信任的快手商业生态和kol的高知名度，快手打造了一个以创作者为品牌与消费者之间连接点的老铁扇社区，实现了品牌的销售转型，快速沉淀了私人领域的流量池，开辟了一个新的在线社会营销场景。

活动期间，依靠线下渠道的奢侈品行业也在“暖春计划”的帮助下复苏。快手打破了传统的现场直播销售商品的方式，将猫步和现场直播深深地捆绑在网上和网下，并结合胖虎奢侈品打造了“快手超级奢侈品日”，成为中世纪奢侈品行业的第一场现场秀。该活动吸引了251万人观看，两个小时内超过8.3万人粉身碎骨。吕、香奈儿等一线奢侈品开始了新一轮的t台直播，并送出了十多个豪华包包打造新的宠物粉宴。借助平台的“老铁经济”，凭借强大的信任和高粘度，快手为电子商务中的奢侈品行业直播提供流量和信任代言。现场时装秀的新营销场景催生了该品牌的高价值用户，胖虎奢侈品在快手的首次现场直播中售出了三个豪华包，实现了从流量到销售的快速转变。

除了强大的影响力锚带来的商品和线上线下的联系方式，明星跨界互动已经成为另一个快速在线营销的成功尝试。乒乓球世界冠军张继科作为速食佳品推荐人出现在“超级品牌日”现场直播中，并以速食网红开设“铁铁小吃店”，现场互动乒乓球趣味挑战赛。它不仅推动了品牌销售，还增加了电子商务直播的娱乐内容价值。

美容化妆品在一个游戏中就突破了5亿，并迅速成为国际大品牌营销的新阵地

在4月18日结束的“超级品牌日”国际美容品牌嘉年华中，品牌发现者@实达美容开启了第一场现场递送秀，现场递送销售额在短短53分钟内突破1亿，单笔销售额突破5.2亿，总销售额达到345万+以上，展示了快速递送品牌发现者的超强能力。

值得一提的是，skii、雅诗兰黛、兰蔻和la prairie等高价大牌美容产品在快手手中畅销，这也证明了快手强大的消费能力和国际大牌对快手电子商务品牌的认可。据报道，3000元/50毫升的lp鱼子酱直播甚至在几秒钟内就结束了，这表明快手用户在奢侈品上的消费能力也非常强。这也表明快手品牌电子商务在销售大牌和品牌商品方面的潜力是可以看到的。

短视频排水导致强有力的种草，而现场直播导致强有力的互动拉草。“暖春计划”在快磁引擎产品矩阵的支持下，帮助商家在“短视频+直播”领域发挥实力，并以多种形式深入挖掘商家潜在的销售转化能力，为特殊时期的行业增长带来新的希望。依托国家交通和磁引擎平台的祝福，公共领域和私人领域交通将迅速全面开放，以人、内容、交通和创意为驱动力的社会生态价值将得到放大，帮助品牌沉淀交通和保留的双刘资产。

此外，所有人的店主招聘，粉末宠物营销，社会磁性祝福旧铁经济和其他游戏也注入了一个快速社会营销的新场景升级稳定增长流。

“短视频+直播”已成为网络营销的新机遇，也将是品牌未来突破行业的重要途径。快手将继续探索品牌营销的新环节，在公共领域和私人领域建立新的品牌流量阵地，创造行业营销的新局面，为品牌逆势增长开拓新的营销渠道。

来源：搜狐微门户