微博发布一季报：净营收1.992亿美元 短视频成今年重点

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中国网络科技5月17日电(记者邱晨)新浪微博公司于5月16日公布了截至2017年3月31日的第一季度未经审计的财务报告，显示按照gaap计算的净利润为1.992亿美元，比去年同期的1.193亿美元增长67%；新浪微博第一季度净利润为4690万美元，比去年同期的710万美元增长了561%。新浪微博一季度净利润为5780万美元，同比增长254%。

微博高管在分析师会议上表示，目前市场的竞争主要来自信息流产品和视频短片。短片的流行是显而易见的。新浪微博表示，从今年开始，产品中心将会放在用户原创内容的视频领域。

对此，业内专家告诉中国网络科技，短视频领域的新内容正在陆续出现，因此很难形成垄断。对内容要有良好的操作能力。如何吸引高质量的短片作者，判断不同用户的内容偏好，都决定了产品的用户体验。同时，短视频作为一种基于内容的信息流产品，有着非常清晰的实现模式，非常有利可图。

每月活跃用户增加到3.4亿，超级推特视频内容的增加吸引了更多用户

根据财经报道，第一季度微博的点击率达到了3.4亿，已经超过了推特。尽管微博从一开始就被贴上了“中国的推特”的标签，但两家公司的增长趋势已经进行了比较。2015年第一季度，twitter的mau超过了3亿，从那以后，twitter用户的增长一直处于瓶颈期。

为了提高用户的信息消费效率，新浪微博表示，在推出兴趣信息流的同时，也在测试将兴趣信息流提升到更重要的位置。测试表明，这极大地提升了用户的消费内容，尤其是新用户的保留率和活动率。

众所周知，微博被称为twitter+instagram+youtube，专注于社交媒体、视频社交和视频短片。微博视频内容的增加吸引了更多的用户，而短视频行业的竞争也最为激烈。财务报告显示，公司第一季度主用户视频发布量同比增长176%，3月份日均视频播放量同比增长5倍以上。

微博高管在分析师会议上表示，今年公司将把产品重点放在ugc(用户创造内容)的视频领域，在未来一两个季度，视频短片内容的制作将主要集中在继续优化该领域的产品体验上。

互联网行业分析师唐鑫告诉中国网络科技，短视频是基于内容的产品，这个领域比其他领域更容易接纳新进入者。然而，新内容层出不穷，难以形成垄断。短视频领域需要对内容有良好的操作能力。如何吸引高质量的短片作者，判断不同用户的内容偏好，都决定了产品的用户体验。

视频广告收入占18%。短片更有利可图吗？

根据财务报告，第一季度微博广告收入达到11.7亿元，同比增长80%。品牌广告收入同比增长89%，中小企业和自助广告收入同比增长97%。其中，视频广告也成为微博广告收入的重要增长点。今年第一季度，微博上视频广告客户的数量同比增长了50%。新浪微博表示，今年将开发更多基于视频的广告产品，并试图与合作的mcn机构和版权所有者建立一个商业生态系统。

与此同时，微博高管分析师会议透露，视频广告收入目前约占18%。现阶段是鼓励更多的广告主投放视频广告，最后阶段是在微博产品中开辟更多的视频广告库存，使视频广告主能够实现大规模商业化。

去年，微博与直播达成合作。微博高管在分析师会议上表示，今年下半年的工作重点是帮助直播大幅扩大用户规模。微博也希望从直播的增长中受益，并从直播中获得更多高质量的视频内容，从直播中获得广告收入。

唐鑫表示，短视频是一种基于内容的信息流产品，有着非常清晰的实现模式，非常有利可图。

来源：搜狐微门户