2017IAI国际创享节：创享不止 精彩继续

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新华社北京5月19日电2017国际广告创意节暨第17届国际广告大奖颁奖典礼17日在北京举行，主题为“经典营销未来”。

移动营销已经成为一个热点

小信息国家营销中心总经理郑宇发表了题为《回到未来》的主旨演讲。通过回顾国外手机短视频的发展历史，梳理了国内手机视频的现状以及短视频的发展历史和模式，揭示了国内短视频在权威性、识别性和监控性方面面临的挑战。基于此，李勇表示，一点通将实施“黄金计划”，积极与短视频社区平台、综合视频平台、利基视频平台等开展战略合作。，并开发短视频的垂直pgc内容。

同时，作为中国最大的数字通信集团，九奇数字通信结合了自身的“技术”、“数据”和“营销”优势。在特别会议上，九琦数字通信副总裁兼金典移动总经理李勇先生发表了题为“如何在数字营销中寻求新突破”的演讲。通过描述国内数字营销行业环境的变化和数字营销市场的现状，他指出未来数字营销的突破在于时间、媒体、技术、创意和用户方面，其中媒体、创意和技术是寻求数字营销突破的最重要变量。此外，九琦数字传播副总裁兼潘丹默博创始人李磊先生和李磊先生从品牌出海和内容营销的角度诠释了数字传播的现状。

作为解决用户信息检索需求的主要手段，用户使用量逐年稳步增长。随着搜索引擎用户的使用逐年增加，广告客户在搜索引擎广告中的整体投放也随着流量的增加而逐年上升。搜狗移动搜索广告部总经理钱先生在创新节论坛移动营销版块与大家分享了在搜索广告领域向更智能、更有效的方向发展。他认为搜索广告直接匹配用户的意图，而搜索广告技术的价值在于了解广告商以提高投放效率，了解用户以准确捕捉用户的搜索意图并推荐合适的内容。

作为一个专注于自媒体的交易平台，云都率先在广告业引入了“滴滴打车”模式。云都新媒体的创始人兼首席执行官张国宏先生认为，由于加粉难、变现难、平台多，自媒体广告已经进入下半年。解决方法是转向自媒体营销，快速与用户分享好的内容，以极低的价格收集大量自媒体，定向传播粉丝。

创造力+公共福利=商业

作为全球领先的跨平台网络新媒体公司，凤凰网。com以前沿的创意和开放的态度，通过创新的公益项目，帮助品牌与年轻人建立联系，最终形成品牌赢得媒体、社会和公众的公益生态。

凤凰网全国营销运营管理中心总经理郝伟在2017年国际创新节创意营销大会上做了专题演讲。他认为，与品牌相比，创意是公益的福气。他提出，创造力是为了打动而不是说教，是为了参与而不是捐赠。技术被用来辨别趋势，告别盲目，技术被用来促进公共福利的普及。

在国际综艺合家欢国际创作节上，Phoenix.com特邀苏宁控股集团媒体公关总监蔡逸飞、青年频道总编辑阎石、湖南台主持人、芒果V基金代表齐思俊、公益名人、公益企业家孔伟就青年公益、创新公益、商业公益等话题进行交流。品牌和公益活动可以结合一些社会人群和热点进行营销，更容易接触到一些年轻人，比如Phoenix.com与苏宁合作的“流血带”案例。

哈佛大学工商管理硕士、技术工程师和商业教授帕雷什沙先生作为2017年国际创新节的特邀嘉宾来到iai国际创新节。他也是一位成功的企业家和专业的精神向导、演说家、创造者、理想主义者、顾问和战略家。给每个人带来新鲜的想法。

从国际的角度来看，帕雷什·沙阿通过讲故事告诉每个人创新的重要性。指出品牌的强大影响力是重要的顾客和有价值的员工，他们是未来的展望。提醒各大品牌不仅要关注顾客，还要关注自己的员工。此外，如何预测未来趋势并带来商业上的成功；广告商、品牌所有者、产品开发者和管理者如何应用这些关键趋势，包括主流意识趋势；以及如何带头吸引新的有影响力的人。帕雷什·沙阿分享了他对举重运动员等相关问题的看法。

来源：搜狐微门户