小红书推百亿流量扶植计划：三大关键词“视频、直播、垂类”

本篇文章1669字，读完约4分钟

中国网络科技4月23日电-小红狐今天宣布，将推出100亿流量的上行计划，重点对视频创作者、直播创作者以及泛知识和泛娱乐类别的创作者给予有针对性的支持。

小红书创作负责人杰斯介绍说，2019年11月创作者成长“123计划”启动后，产品包括互动直播、好东西推荐、品牌合作等。上网测试了一个又一个。经过五个月的运行和测试，拥有10000多名粉丝的《小红书》的创作者数量增加了155%。

这一次，在“123计划”的基础上，小红树将推出三个交通保障计划:垂直建设计划、视频创作者保障计划和明星主播保障计划。拿出100亿流量来帮助创作者加速视频化、直播和内容多样化。

小红树的创造者计划增加数百亿的流量。泛知识化和泛娱乐化发展迅速，视频笔记已经成为增加力量的武器

在过去的六个月里，除了诸如美丽和时尚这样的强势类别外，包括文化娱乐、饮食、生活记录、体育赛事和数字技术在内的许多类别在小红树社区迅速发展。

其中，文化娱乐和美食笔记的发布量增加了600%，成为站内发布量最高的视频类。从视频笔记的消费来看，文化、娱乐、饮食和日常生活已经成为用户最喜爱的三大视频类别，体育赛事和科技数码的消费分别增长了408%和279%。

垂直分类正在蓬勃发展，视频内容的潜在能量正在小红树进一步释放。截至2020年4月，小红书近6个月发布的视频笔记增加了223%，平均表扬和阅读量是图形笔记的两倍和三倍，97%的创作者发布了视频笔记。

除了在美容时尚领域的持续投资外，小红狐还将投入20亿资金，增加泛知识、泛娱乐垂直方向的建设和扩张，包括金融、科技、教育、阅读、影视、音乐、舞蹈、游戏等子类别。未来，小红树将在垂直领域引进1000名高素质的创作者，提供独家策划、知识产权定制等深度服务。

小红树计划这次花费50亿的流量，招募那些习惯于在整个网络中使用视频表达的创作者。除了对小红书平台创作者的支持，站外高质量的创作者将有一个新的流动套餐，帮助他们更好地在小红书成长。

随着小红树新范畴、新内容代表的成长，小红树社区被重新定义。创作者记录了小红秘书的生活，并以实际行动为“生活方式社区”添加了脚注。作为社区运营商，小红树也在丰富和完善社区生态工具，努力为创作者创造一个更加充满活力的共享环境。

带货是结果，不是目的，而gmv也不是小红树直播的核心目标

公测后四个月，小洪书定义了直播业务——创作者的客厅。“社区的核心是‘人’。我们最关心的是‘人’的感觉，这是我们做很多事情的尺度。”杰斯解释说:“因为用户需要这种内容形式的直播，以及实现直播影响力的手段，我们做到了。”本质上，它是服务创造者的社区产品。”

虽然在公测期间有很多带来业绩突出的商品的案例，但基于小红树社区直播业务的增长逻辑，杰斯说“gmv不是小红树直播的核心指标。”"适合社区直播的创作者数量，这是直播的核心指标."杰斯强调说，“带来商品是植根于共享属性的社区的直播的结果，而不是目的。”

在内容形式上，直播是创作者的图片和视频笔记的延伸，这三种内容形式的动态感和即时交互效率都在一层一层的提高。杰斯解释说，从功能的角度来看，对于已经成长到一定阶段的创作者来说，既需要不断提高他们的影响力，也需要实现他们的影响力。

《小红书》的创作者可以充分利用现场直播这种深度互动和高频交流的形式，加强与粉丝的情感联系，增强影响力；另一方面，小红树与消费关系密切，对消费决策有很大影响。大多数创作者通过基于每日共享笔记的直播带来商品。对他们来说，除了商业票据，直播是实现商品的最有效渠道。

因此，互动分享是目前小红书直播最重要的功能。目前，小红书现场直播有90%是互动直播，不含商品。

“在未来，我们将更加重视创作者的私人领域的交通建设。”杰斯说:“在私人域名流量的情况下，把很多粉丝变成朋友意味着它在小红狐有很强的影响力，也是创作者实现其业务的基础。”

下一步，小红树将提供30亿的交通支持，以帮助高质量的锚。这一激励针对的是小红书平台的所有创作者，旨在帮助创作者形成一个良性循环，深度曝光笔记流量和互动数量的直播。

来源：搜狐微门户