内容流量下新闻客户端的“一哥”之争

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每月活动量方面，腾讯新闻以2.24亿月度活跃用户位居行业第一，今天的头条和每日快报分别以1.78亿月度活动量和9013万月度活动量排在月度活跃用户排行榜的第二和第三位。

资料来源:吴条(身份证号:esnql520)

文|吴宓

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武汉大学传播学教授石一斌写的《一维、超现实、内爆》中有一句话:知识分子的工作应该使人富有思想，能够处理复杂的情况。

从理论上讲，努力实现这三点的知识分子很难在这个世界上获得广泛的粉丝。如果他们开一个微信公众账户，用户数量将比米梦差得多。前者因为害怕知识本身而难以释怀，而后者则通过调侃大众的g点来塑造迷梦崇拜。作为文学大师，《金瓶梅》的作者米蒙，实际上是一位精英知识分子。作为一个网红，她是一个迎合大众口味的广告文案。

在前移动互联网时代，知识分子的信息传播更多地是由新闻守门人或小编辑完成的。回顾信息市场的发展历史，它实际上是一个平台方不断接近受众的过程。边肖这个词在相对年轻的互联网时代发挥了积极的作用，拉近了与用户的距离，体现了亲和力等。在标榜精准推送和个性化服务的手机新闻客户端出现并迅速流行后，边肖被机器算法取代或部分取代。

简单来说，目前，新闻客户市场主要由两个阵营组成:给你你想要的和给你我认为好的。乍看之下，给你想要的东西会让用户更满意。它们就像许多米蒙的垂直区域。

事实上，许多用户已经意识到所谓的个性化推荐是不准确的，但它仍然是热切期待的。在《影响》一书中，狄奥多尼断言，当判断什么是正确的时候，我们会根据别人的意见行事，尤其是当我们判断某个行为在某种情况下是否正确的时候。如果我们看到别人在某些场合做某事，我们会得出这样做是合理的结论。个性化推荐无疑已经成为这个移动信息时代的政治正确性。

在纯算法领域，守门人的角色缺失了。北京大学新传播学院的明星教授分析说，所谓的精确信息推送最明显的负面效应是:容易利用和放大受众的惯性，容易将他们禁锢在受自身利益限制的信息孤岛中。得益于便捷、省力的人性化服务，许多人满足并沉浸在新闻客户根据自己的旧兴趣推送的各种信息中，成为大数据狂潮中信息循环监狱的贫困囚犯。

看门人最初是由美国社会心理学家、传播学四大创始人之一库尔特·鲁鲁因(Kurt Luluyin)提出的。1950年，传播学学者怀特明确提出了新闻筛选过程中的把关人模式。他指出，社会上有很多新闻材料，大众媒体的新闻报道不是也不能被记录，而是一个选择的过程。在这个过程中，媒体组织形成了一个网关，通过这个网关到达受众的新闻只是众多新闻材料中的一小部分。大众传媒组织的把关，首先直接反映了对新闻材料的新闻价值的判断。另一方面，把关活动最终受到媒体的立场、政策和价值标准的影响。

长期以来，哲学研究中存在两种对立的思想:科学主义的工具理性和人文主义的价值理性。这也直接影响了学校的交流。

越来越多的信息应用集中在机器算法上，并且内容趋于一致。市场呈现出一种平台太多、好内容不够的状态。而且，纯粹的工具理性会造成用户信息的茧。此时，把关人的作用尤为重要，编辑的价值开始回归。传递信息和三种观点逐渐成为新闻客户的核心障碍。

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目前，移动信息应用竞争激烈，第一阵营格局相对稳定，后续梯队的选手也在相互追逐。看看最新的数据。国内大数据服务提供商Questmobile在4月份发布了信息产业的应用数据。从2017年1月到4月，腾讯的每日新闻数据持续增长，目前达到9070万，有望成为首个每日生活超过1亿元的新闻客户。在日常生活排行榜上，今天的头条新闻以7521万条位居第二和第三，网易新闻以2664万条位居第二和第三。

每月活动量方面，腾讯新闻以2.24亿月度活跃用户位居行业第一，今天的头条和每日快报分别以1.78亿月度活动量和9013万月度活动量排在月度活跃用户排行榜的第二和第三位。

数据还显示，腾讯新闻以543亿的总使用次数位居行业榜首，超过了前三名的总使用次数(538亿)。腾讯部(腾讯新闻+每日快报)的总使用频率为688.3亿，远远超过其他新闻客户的总使用频率(497亿)。

从qm的数据中，我们可以看到个性化的应用，比如今天的头条和一点点信息，它们抓住了移动互联网的人口红利，去年增长很快，但是这些信息软件的用户增长最近达到了一个相对稳定的阶段。另一种看似主观的向你示爱的方式，如腾讯新闻、网易新闻等专业信息平台，数据仍在上升，腾讯新闻继续领先，网易新闻也有较大增长。

一方面，微博的第二次崛起和微信的推出看到了订阅流正在削弱你想要的信息应用的影响力，另一方面，依靠手机预装等手段获取的用户开始洗牌。更重要的是，在信息过载的时代，大多数用户真正知道他们最想要什么。

美国学者詹姆斯·卢伯特认为，媒体素养是一个不断变化的量，而不是一个范畴。媒体素养更像是一个带刻度的温度计。每个人的媒体素养都有一个等级。虽然很难衡量，但肯定有价值。因此，我们不能说某人不具备媒体素养或完全具备媒体素养。空.总是需要提高媒体素养在媒介社会中，媒介的过程已经成为社会化的内容之一。一个人在媒体素养等级中的地位取决于个人对媒体理解的角度。理解媒介的角度取决于一个人知识结构的完善和质量。参见。

今天的头条用户已经渗透到二线以下的城市、城镇和农村地区，甚至这些地区的用户也是主要用户。相比之下，中国目前还没有大规模的媒介素养教育。正式或非正式课程很少涉及如何看电视、如何看电影、如何上网等内容。即使是进入校园的影视欣赏或观看爱国电影等活动课程也注重思想道德教育或政治宣传的目的，这与媒体教育的初衷和丰富内容要求相去甚远，实践中也没有相关的理论指导。

然而，现实情况是，媒体素养应该成为所有用户的一项必要权利和生存能力，特别是未成年人和未受过高等教育的中老年人(经常转发谣言、鸡汤和所谓的健康知识)。

因此，从综合的角度来看，价值理性比工具理性更重要。虽然工具理性是前提，但它服务于价值理性。新闻客户端的手工编辑和个性化推荐页面并存。前者解决了每个人对事实和重要信息的需求，而后者更能满足成千上万人的痛苦。

腾讯的新闻客户端专注于事实学校，而网易的新闻客户端与最新品牌华新城的态度不同，除了新闻页面外，还设置了推荐页面。新闻页卡的内容主要是编辑和操作，服务于专业新闻的需求。推荐页面卡以用户的阅读兴趣为准，实现个性化分发。

打开一个小脑洞，蝙蝠包围标题的概念对标题来说非常重要，因为利用这种情况使自己在信息领域中处于寻找人的唯一位置。就腾讯新闻和今天的头条新闻的市场份额而言，关于一个兄弟的争论仍然可以被双方挤压，但是腾讯新闻和每日快报已经可以摆脱今天的头条新闻，没有那么多夸张的围攻和反水。(当然，这种讨论的前提是，它不包括自己或投资的产品，如火山、颤音、快手等。(

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从长远来看，在信息爆炸和内容消费升级的时代，专业的互联网信息平台正逐步转变为信息服务提供商。在新技术环境下，专业编辑团队的价值不会消退，而是会变得越来越重要。

长期以来，科学主义的工具理性和人文主义的价值理性对传播研究、教育研究等文化生产和社会科学研究产生了深远的影响。传播学领域有两个学派，即批判学派和经验学派。在传播学研究中，实证学派注重事实判断，旨在揭示传播活动的规律；批判学派注重价值判断，旨在探索传播活动的意义。

自传播学进入中国学术视野以来，实证学派的影响一直占据主导地位，媒体的逐利行为也越来越突出。评级和市场份额等一系列概念都来自这所学校。

批判学派用批判的眼光分析媒体和社会之间的关系，以及媒体和人之间的关系。该学派将传播系统与社会政治和经济系统有机地结合起来，研究媒体与其所有者之间的关系，以及社会权力机构对其的影响。

在一个高度功利的社会，机械化往往成为一个非常重要的思维特征。在机械化思维的影响下，人们过着教学的生活，每个过程都需要信息来填充。在解释腾讯新闻为什么制作“十三张请柬”时，全媒体学校提到人们被表象的交流和表达所吸引，但是更深层次的交流被遗忘和忽视。就像吃很多快餐一样，它似乎能满足饥饿，但事实上没有什么是满足的。

在这些巨头中，腾讯应该在工具理性和价值理性之间取得更好的平衡。即使有像qq和微信这样强大的渠道，腾讯新闻也努力在共同的底层逻辑中为技术提供内容想象。去年，中央电视台《我从哪里来》的总制片人，以及前中央电视台《社会记录》的导演孟·加入了腾讯。一人站、72小时地下救援等规划对信息直播等新媒体进行了深入探索。凤凰名嘴陈晓楠的加入，可能会促进腾讯新闻信息产品中高质量人文内容的创新和发展。

从两种理性的争论到手机新闻客户的争夺战，通过内容编号和频道烧钱积累的江湖地位可能不会长久。这些传统的技能，比如增加更多的内容天赋，注重编辑和操作，将在sturm und drang裸泳之后迎来一个新的春天。

来源：搜狐微门户