爱奇艺游戏藤菲菲谈影游互动 以IP营销等五个方面为主

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来自donews娱乐5月26日的消息(记者刘胜军)爱奇艺游戏事业部市场总监滕飞飞认为，要做好互动视频游戏，必须以知识产权为基础，以营销为主要手段。一个完整的视频游戏互动计划需要包括五个部分:选择ip，恢复ip，整合营销，利用形势和探索新的途径。

滕菲菲

滕菲菲表示，在过去的两年里，爱奇艺凭借各种自制影视产品积累了一定的用户基础和知识产权资源。在此基础上，公司将电影游戏互动作为目前重要的业务之一，爱奇艺游戏是爱奇艺电影游戏互动的重要组成部分。

目前，iQiyi游戏平台已经成功运营了400多个网络游戏和4000多个手机游戏，拥有3亿注册用户和200万日常活跃用户。因此，爱奇艺游戏确定了企业战略转型的新方向，并将努力成为一个专注于互动电子游戏产品的分销平台。帮助更多产品挖掘ip价值，实现电影和游戏之间的真正互动。

对此，滕飞飞表示，一个企业的实践证明，一个完整的视频游戏互动计划，需要包括五个部分:选择知识产权、恢复知识产权、整合营销、顺势而为、探索新途径。

首先，一个好的视频游戏互动ip应该从题材、原创ip流行度、制作人、主要创意阵容、播放平台和时间点等方面选择一个真正适合自己和视频游戏的ip。

第二，影视知识产权改编手机游戏应尊重保护原创作品的精神，注重游戏早期的替代感，并在此基础上注重游戏的可玩性。

三是与知识产权方合作，从发言人、新闻发布会、粉丝运作、同步宣传四个方向进行整合营销。在选择代言人时，最好选择影视剧中的主角。新闻发布会应与电影电视会议同步举行。粉丝应该真诚运作，让影视剧粉丝和代言人能够自发传播，达到更好的效果。此外，游戏宣传应与影视剧宣传同步进行。

第四，ip热度降温后会保持游戏热度，电视剧的ip改编应该充分利用重播周期，在电视剧首播热度消退后保持热度。例如，“华”在重庆卫视和河北卫视重播，其间百度指数明显提升。此外，跟踪演员的热度并利用这种情况。

最后，滕菲菲说，影视游戏互动出现了新的姿态，主要表现在植入和合作的新方式上。例如，《鬼故事》被深深植入热播剧《爱情O2O》中，随着ip热的发酵，游戏的人气也急剧上升。在场景方面，爱奇艺将加入万达院线游戏，将万发院线的线下资源转化为游戏推广的位置。(结束)

来源：搜狐微门户